E-marketing Paris 2012 : « social marketing », durable et rentable?

26 janvier, 2012 26 janvier, 2012   26 janvier, 2012 0 commentaire

E-marketing Paris 2012 : extraits de conf’, « social marketing », pour un investissement des médias sociaux durable et rentable.

Un thème qui séduit, à en juger par l’affluence ! En guest-star pour cette conférence en plusieurs parties, Mégalo&Company pour parler de l’enjeu des marques à l’heure du « social media », suivie par Boosket sur le « social commerce » et Social Moov – Performads sur les Facebook ads, leur créneau de prédilection.

S’il fallait un exemple tout récent de l’importance des médias sociaux dans les stratégies de marques, le lancement du Huffington Post illustre ce propos. En 2 ans, le journal (qui s’appuie sur la collaboration de blogueurs, d’intervenants divers, de journalistes et recueille les commentaires en retour) a atteint outre-Atlantique un niveau comparable au New York Times ! Le côté social a un petit quelque chose de porteur voyez-vous ?... Autre exemple ? Le jeu en ligne est un créneau qui connaît son heure de gloire. En peu de temps, le développeur de jeu Zynga a enregistré une croissance (entendez « croissance de C.A » bien sûr) fulgurante. Le social gaming, ça marche ! C’est un moyen pour les joueurs de se comparer à leurs amis, de jouer en communauté. Une émulation gagnante, une ouverture qui correspond à un enrichissement d’expérience.

Lire la suite...

Nominations Communication du 19 au 25 janvier 2012

25 janvier, 2012 25 janvier, 2012   25 janvier, 2012 0 commentaire

Lire la suite...

Natacha Smigielski, dirigeante de ventdevous.com

24 janvier, 2012 24 janvier, 2012   24 janvier, 2012 0 commentaire

Conseil en communication, concepteur-rédacteur senior et coach, Natacha Smigielski déploie des stratégies éditoriales on & offline depuis plus de 11 ans. Son enseigne « Vent de Vous », a pour vocation de valoriser l’image de marque, les services et les produits de ses clients. Son expertise s’exerce notamment dans les secteurs de l’IT Business et de l’industrie française. En savoir plus sur : http://www.ventdevous.com.

 

Natacha, quels sont selon vous les enjeux majeurs des nouveaux médias aujourd’hui ?

On a pu lire ici et là une prévision : certains prédisent la mort de l’internet... (Comme le soutient par exemple le CEO de Forrester Research, ndlr). Je n’en suis pas sûre du tout, on est sur internet très souvent, il y a beaucoup de métiers qui y sont étroitement liés, et le public utilise énormément l’ordinateur. Je pense que ça va continuer à se compléter, le mobile est un autre média, je ne pense pas que l’un supprime l’autre.

On est à la fin de la bulle des médias sociaux, un peu comme la bulle de l’internet à la fin des années 2000. Il y a eu un moment où tout le monde s’est lancé à corps perdu. Ce qui va probablement se passer - je le pense, et je l’espère même ! - c’est qu’il va y avoir une sélection par la qualité. Différents indices convergent vers ça, les gens sont de plus en plus habitués à lire l’information en ligne…

Lire la suite...

« Ne croyez pas au PR Noël » !

23 janvier, 2012 23 janvier, 2012   23 janvier, 2012 1 commentaire

Marie-Pierre Medouga-Ndjikessi, Vice-Présidente du Synap et Virginie Debuisson, Directrice de l'agence Valeur D'image (Grenoble) , membre du Synap

Parce qu’un e-mailing ne reflète pas une stratégie,

Parce que communication ne rime pas avec diffusion…massive et désordonnée,

Parce qu’un échange productif entre le client et les médias impose de la régularité, de la transparence, de la pertinence,

Trois raisons essentielles, que les agences Low-cost qui n’ont de relations-presse que la dénomination, ignorent à n’en pas douter !

Le résultat ? Notre métier, son cœur, sa raison d’être et sa déontologie sont mis à mal. Le savoir-faire  authentique des attachés de presse et professionnels des relations publiques, déjà méconnu, est également discrédité.

Lire la suite...

Interview de Charles Eon, co-fondateur d’exponaute

19 janvier, 2012 19 janvier, 2012   19 janvier, 2012 0 commentaire

Charles Eon, co-fondateur d’exponaute

 

Exponaute est le premier site spécialisé dans la diffusion et la recommandation d'expositions en France. On y retrouve les avis de la presse et des membres sur les dernières expositions mais aussi un magazine sur l'actualité artistique.   Quelle est selon vous l’importance des relations presse dans une stratégie de communication ? Les relations presse sont une étape indispensable de toute stratégie de communication. En effet, tandis que la publicité améliore la visibilité d’une entreprise ou d’un produit, les relations presse permettent de gagner en crédibilité auprès du public, mais aussi des journalistes, bien souvent leaders d’opinions. Quelle est la spécificité de votre approche RP?

Lire la suite...

Nominations Communication du 13 au 18 janvier 2012

18 janvier, 2012 18 janvier, 2012   18 janvier, 2012 0 commentaire

Lire la suite...

Le consommateur est-il plus fort que la marque ?

17 janvier, 2012 17 janvier, 2012   17 janvier, 2012 2 commentaire

Pascale Azria - kingcom- Membre de Syntec Conseil en Relations Publics

 

Le rôle des marques dans un contexte de crise

On l’a largement lu et entendu : Les consommateurs ont pris conscience qu'ils peuvent tirer avantage à être connectés entre eux. Ils ont aujourd’hui le pouvoir de donner leurs avis et de créer du contenu. Ils ont aujourd’hui le pouvoir de se faire entendre. Ils ont aujourd’hui le pouvoir d’échanger, de partager leurs expériences, de recommander ou pas tel produit ou telle marque.

Internet est un territoire permettant aux parties prenantes de faire entendre plus largement leur voix. Les exemples récents, de Cora et de sa caissière ‘sauvée’ d’un licenciement grâce aux soutiens des internautes, ou de ce citoyen qui anime un espace de débat public autour de sa ville et dont le site ‘Monputeaux.com’ est considéré comme un contre-pouvoir aux élus locaux, le confirment encore.

Lire la suite...

Presse et pub : encore un effort !

13 janvier, 2012 13 janvier, 2012   13 janvier, 2012 1 commentaire

Matière à réflexion : Bernard Petitjean et Corinne da Costa – Seprem Etude & Conseil

     

Après une hausse de ses recettes publicitaires brutes de 8,2% en 2010, la presse réalise à nouveau une progression de 4,4% en 2011 selon Yacast, soit un résultat que lui envient sans doute bien des secteurs professionnels qui ne sont pas présentés comme « en crise ».

Comme en 2010, la presse magazine, qui représente 60 % du marché, confirme sa belle santé avec une progression de 6 % de ses recettes publicitaires. La presse quotidienne progresse de 2,1%, ce qui demeure un bon résultat si l’on prend en compte une conjoncture peu porteuse et l’arrêt du quotidien gratuit « Direct Soir ».

Au-delà des chiffres globaux, deux tendances confirment l’attractivité de la presse imprimée : la première est que le nombre d’annonceurs du média continue de croître de façon significative, alors que l’on aurait pu penser que les nouveaux utilisateurs de la publicité privilégieraient Internet ; la seconde est que c’est désormais la distribution qui est le premier annonceur de la presse, alors que l’on associe traditionnellement ce secteur à la radio, à la télévision, au boîtage, à l’affichage et aux stratégies de CRM que permettent les programmes de fidélisation.

Lire la suite...

Nominations Communication du 05 au 12 janvier 2012

12 janvier, 2012 12 janvier, 2012   12 janvier, 2012 0 commentaire

Lire la suite...