Des RP par temps de crise…

8 novembre, 2008 8 novembre, 2008   8 novembre, 2008 0 commentaire

Cyrille Arcamone - Pdg Fleishman-Hillard France

     

Des RP par temps de crise

Pour beaucoup d’entreprises et d’organisations, l’année 2009 débute dans un climat d’incertitude et d’extrême prudence quant aux prévisions d’activité. Dès lors, nombre d’entre elles revisitent l’ensemble de leurs investissements et, en particulier, ceux dédiés aux actions de communication. Cette nouvelle donne économique, pour difficile qu’elle soit, présente quelques vertus .

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Editorial n°4

8 novembre, 2008 8 novembre, 2008   8 novembre, 2008 0 commentaire

Nicolas Jaunet - Responsable Marketing & Communication de l'Argus de la presse.

Vive les RP!

4e numéro, un an d'existence , vous avez été nombreux à nous faire part de vos encouragements dans la publication et la diffusion de notre newsletter Culture RP. Notre ambition est de maintenir le cap et d'en faire un véritable relais d'information destiné à valoriser la dimension stratégique des relations presse.Professionnels de la communication et agences de relations publiques, nous vous remercions pour vos nombreux éclairages qui renforcent et crédibilisent un secteur toujours en pleine mutation.

Dans une conjoncture difficile où les budget se resserrent, les entreprises privilégient les relations publiques à la publicité. Mon propos n'est pas de soutenir ce titre célèbre d'Al et Laura Ries, pontes américains du marketing et de la communication, "la publicité est mort, vive les RP", mais simplement d'avancer qu'au-delà de la complémentarité évidente avec la publicité, les RP, plus abordables, sont souvent placées sur un piédestal dans un contexte économique incertain. Les montants consacrés aux RP représentent bien souvent 5% des budgets publicitaires. Les RP restent alors le moyen le plus "rentable" pour faire vivre une marque et relayer les valeurs d'une entreprise. Elles deviennent ainsi de plus en plus stratégiques au sein des politiques de communications.

Dès lors, les entreprises se montrent de plus en plus exigeantes et, de fait, obligent les agences RP à se remettre constamment en question et à proposer toujours plus de services à valeur ajoutée.

Cette période d'incertitude contribue à renforcer la dynamique du secteur et la tendance à la professionnalisation, déjà en marche depuis plusieurs années, n'est donc pas près de s'arrêter.

Twitter (“gazouillis” en anglais) ####

8 novembre, 2008 8 novembre, 2008   8 novembre, 2008 0 commentaire

Marc Michiels - Chargé de veille, bureau R&D - l'Argus de la presse

Twitter est devenu en l’espace de quelques mois le phénomène médiatique sur Internet. Poussé par quelques influents du web, ce service étend de plus en plus sa communauté, bien qu'il ne soit pas le seul sur ce marché (Jaïku, Bloggino etc...).

Twitter ("gazouillis" en anglais) est un media social de type micro-blogging; il permet de diffuser gratuitement des messages d'une longueur maximale de 140 caractères. Tout membre de Twitter peut suivre vos messages et à l'inverse, vous choisissez de lire ceux dont les émetteurs vous intéressent. Pour publier ou lire les messages, plusieurs moyens sont disponibles : via le site de Twitter, votre téléphone portable, divers widgets ou par l'intermédaire d'applications tierces.

D'ores et déjà, des medias réputés (Reuters, CNN, BBC, NY Times, Le Monde), des marques(Club Med, Amazon), des politiques(Barack Obama),des blogs d'experts, des universités utilisent Twitter pour tisser des liens avec leur public.Après Facebook, Twitter a même fait son entrée dans le monde du logiciel professionnel, avec par exemple une intégration dans Salesforce, applications de CRM.

Pour les marques, les medias, les RP ou encore les hommes politiques l'enjeu est d'optimiser les contacts avec leurs réseaux ou leurs clients, de suivre et d'agréger les messages qui influent sur leur e-reputation ou encore de susciter des demandes d'informations par des campagnes marketing. Twitter est à n'en pas douter le service média de l'année 2009, en attendant qu'il ne se fasse racheter par plus gros que lui...

     

Marc Michiels : - Chargé de la ligne éditoriale, Interviews : Culture RP - Community Manager : @Culturerp  @Argusdelapresse - Artiste, Écrivain et Critique Littéraire : @lemotlachose @LaCauselit

       

La veille et les études médias : Quand « savoir » rime avec « pouvoir »

8 novembre, 2008 8 novembre, 2008   8 novembre, 2008 0 commentaire

Xavier Domenech-Cabaud - Responsable des Relations Presse & Publiques - Kia Motors France

     

La veille et les études médias : Quand « savoir » rime avec « pouvoir ».

A l’heure où l’efficacité régit toute activité commerciale, il est des adages qui, avec le temps, se révèlent être, plus que jamais, d’actualité. Parmi ceux-ci, « Le savoir est le pouvoir », en est la plus belle illustration .

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Et si les attachés de presse étaient les meilleurs alliés des journalistes?

8 novembre, 2008 8 novembre, 2008   8 novembre, 2008 0 commentaire

Stéphane Billiet -  Président de Hill & Knowton - Président de Syntec Conseil en Relation Publiques.      

Et si les attachés de presse étaient les meilleurs alliés des journalistes?

« Je t’aime moi non plus ». C’est sans doute ce qui caractérise le mieux la nature des relations qu’entretiennent traditionnellement journalistes et attachés de presse. Des relations ambigües de dépendance que rechignent à reconnaître les journalistes. Et si, à l’heure où leur monde s’écroule, les journalistes réévaluaient leur jugement ?

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Faire des RP dans la presse

8 novembre, 2008 8 novembre, 2008   8 novembre, 2008 0 commentaire

Olivia Hesse - Relations presse Figaro Magazine / Madame Figaro.

Faire des RP dans la presse.

     

Les relations presse, au sein d’un grand groupe de presse comme Le Figaro, sont très spécifiques car il ne s’agit pas de faire la promotion d’un produit ou d’une marque, mais de prolonger la notoriété de chaque support. Pour ma part, je m’occupe des magazines. Chaque semaine, j’essaie de créer un « buzz » autour de leur contenu afin d’obtenir une visibilité rapide  dans les médias. Cette visibilité me permettra tout d’abord de sensibiliser le public aux thèmes évoqués au sein des différents magazines, puis d’éveiller sa curiosité pour ensuite l’inciter à l’achat.  Les relations presse, en amont de la sortie d’un magazine, permettent de promouvoir le choix des articles et les prises de positions des rédactions face à des sujets d’actualité, de société…, mais aussi de mettre en relief leur réactivité. Les relations presse jouent un rôle clé dans la diffusion de l’information auprès des publics cibles. Elles sont le complément de la publicité, car elles développent davantage le contenu.

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Médias : une crise peut en cacher une autre !

8 novembre, 2008 8 novembre, 2008   8 novembre, 2008 0 commentaire

Christian Veyre - Rédacteur en chef de Regards sur l'intelligence Economique, Vertitude Magazine, Pro-environnement.com et Informations Rapides de la copropriété.      

Médias : une crise peut en cacher une autre !

Le 23 janvier dernier, Nicolas Sarkozy a annoncé un plan ambitieux de relance pour aider la presse écrite à sortir de la crise qu’elle traverse.

Ce n’est une surprise pour personne, l’économie des médias bat de l’aile. Contraction des ventes et des recettes publicitaires, augmentation des coûts du papier, concurrence du gratuit, absence d’un modèle économique établi sur Internet, handicaps structurels, retards dans l’évolution de son offre de contenus, interrogations quant à son métier et sa relation avec ses lecteurs .

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Quelle est la spécificité des relations presse chez Yves Rocher ?

8 novembre, 2008 8 novembre, 2008   8 novembre, 2008 0 commentaire

Elodie Dorfiac, Responsable Relations Presse et Communication institutionnelle - Yves Rocher

     

Quelle est, selon vous, l'importance des relations presse dans une stratégie de communication?

Pour Yves Rocher, les relations presse sont une arme stratégique, à la fois vecteur de notoriété, de désirabilité mais aussi de fierté d’entreprise. Depuis deux ans, nous avons mis l’accent fortement sur les relations presse au sein de notre stratégie de communication, en synergie et en complément de la publicité. De la même manière les RP s’incluent naturellement à tous les dispositifs de communication à 360° de l’entreprise, que ce soit pour des lancements produits comme sur des sujets plus corporate, tels que la révélation de notre nouvelle identité de marque et l’ouverture de notre nouveau concept de magasin en septembre dernier.

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Bilan média 2008 vu par le pôle Etudes de l’Argus de la presse

8 novembre, 2008 8 novembre, 2008   8 novembre, 2008 0 commentaire

Propos recueillis par Leïla Berrached, chargée de la Connaissance Média à l’Argus de la presse.      

Bilan média 2008 vu par le pôle Etudes de l’Argus de la presse.

L’année 2008 a été mouvementée pour le monde des médias avec de nombreuses sessions, apparitions, fusions. Quel regard porter sur ces grands bouleversements qui semblent augurer une année 2009 difficile ?

Céline Rolland : « Les réorganisations au sein des groupes médias ont toujours eu un impact sur les médiatisations résultant de stratégies RP. Cet impact est d’autant plus fort dans les secteurs d’activité B to B car la faible diversité des supports concernés s’adressent essentiellement à des professionnels, et donc à un public restreint. Cette année, les restructurations et les mises en ventes observées dans le secteur de la presse devraient toutefois avoir un impact limité en termes de présence médiatique pour les marques et les entreprises.

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