Créativité RP : Etre original pour devenir visible ?

18 mai, 2011 18 mai, 2011   18 mai, 2011 0 commentaire

Faut-il être audacieux, impertinent et original pour jouir d’une visibilité médiatique ? L’Observatoire des RP de l’Argus de la presse publie un ouvrage sur ce thème qui anime chaque jour les professionnels de la communication et des médias.

Etude réalisée par Elodie Gimenez de Posa, suivie par Barbara Letscher, sous la supervision d’Arnaud Steinkuhler, dans le cadre du pôle Etudes Médias de l’Argus de la presse. Consulter  notre enquête en ligne :    

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Bodgan KOWAL, nous éclaire sur la ligne éditoriale de Patrimoine TV

16 mai, 2011 16 mai, 2011   16 mai, 2011 0 commentaire

Créée en 2006, Patrimoine TV est la première web TV financière française. Fondée sur un pari (l’avènement de la vidéo sur le net) et très innovante, axée sur la mise en valeur des acteurs de la finance, cette web TV pas comme les autres s’est rapidement imposée comme un média incontournable du secteur. Bodgan KOWAL, Rédacteur en Chef, Responsable du pôle audiovisuel de Patrimoine TV, nous éclaire sur la ligne éditoriale de ce média atypique.

     

Quel est le positionnement de Patrimoine TV et quelle est son audience ?

Nous interviewons et faisons réagir les principaux acteurs du monde de la finance, de l’assurance-vie et de l’Asset Management. Nous réalisons des émissions en studio et des reportages tournés en France et à l’étranger, disponibles selon les cas en version gratuite ou payante.

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Rayonner dans ses RP grâce à un réseau de contacts médias bien ficelé

11 mai, 2011 11 mai, 2011   11 mai, 2011 0 commentaire

Sandrine Giraud, Responsable du Pôle Contacts Médias - L'Argus de la presse Rayonner dans ses RP grâce à un réseau de contacts médias bien ficelé

Depuis toujours, contacter les journalistes, pigistes, présentateurs, est devenu chose aisée mais leur réceptivité aux messages qui leur sont adressés a évolué en proportion. Surinformés, parfois à saturation, ils délaissent autant les communiqués de presse qui ne les concernent pas que ceux véhiculant des messages trop commerciaux.

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Quels sont les effets de l’irruption du Web social sur la communication ?

9 mai, 2011 9 mai, 2011   9 mai, 2011 0 commentaire

Anne Taudin, Responsable des services Créatifs et Digitaux LEWIS.      

Quels sont les effets de l’irruption du Web social sur la communication ?

Selon les résultats de notre récente étude visant à mieux identifier les attentes des directeurs marketing et communication (voir post), les annonceurs misent aujourd’hui à la fois sur les relations publiques (43,9%) et les réseaux sociaux (40,2%) pour bâtir leur stratégie de communication de marque. Le Web social s’impose incontestablement comme le nouvel axe privilégié de communication par les professionnels du secteur. Coordonner sa stratégie pour inclure le Web social reste toutefois problématique pour les entreprises : comment segmenter sans cloisonner, intégrer son approche ou unifier sa démarche sans affaiblir son impact et surtout qui impliquer en interne et à l’externe ? De nombreuses pistes peuvent être explorées par l’entreprise selon son ADN, sa philosophie et son organisation.

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Editorial n°12

6 mai, 2011 6 mai, 2011   6 mai, 2011 0 commentaire

Didier Chevalier, Directeur Stratégie et Développement de l'Argus de la presse.    

« Créativité RP : Être original pour devenir visible »

Pourquoi la question de la créativité dans les relations publiques s’impose-t-elle si fortement aujourd’hui ? Est-ce un effet de mode ? Est-ce la traduction de la volonté de quelques uns de se démarquer ? Ce mouvement emporte-t-il des changements dans les relations entre annonceurs, agences, médias et le public ?

Autant de questions que nous avons souhaité voir abordées dans le cadre du Programme Culture RP à l’Argus de la Presse, au point d’en publier une étude en donnant la parole aux acteurs de la communication. Au fil des différents échanges que nous avons avec nos partenaires, il ressort des tendances, des vérités du moment, rien d’absolu bien évidement. L’encombrement médiatique impose aux marques de se distinguer, ce qui ne veut pas dire parler plus fort que les autres dans ce brouhaha, mais plutôt différemment, porter une originalité. C’est là que les difficultés commencent, mais se rendre visible en passe par là. La recherche de l’originalité va naturellement donner de l’importance à la forme au détriment du fond, on va donc véhiculer des valeurs en plus de l’information; autant que ce soit celles de la marque, de l’organisation qui porte cette marque. Peut être sommes-nous en train de dire finalement que c’est une façon de créer de l’échange avec le public? Les médias sont partie prenante à cet échange. Ce que nous pouvons attendre de cette collaboration c’est que les valeurs communiquées soient diffusées pour accompagner l’information.

Là encore, pour intéresser les médias, il faut faire preuve d’originalité, eux aussi il faut les sortir de l’ennui du communiqué de presse perdu parmi tant d’autres. La collaboration entre les annonceurs et les agences s’en trouve changée; si ces dernières ont absolument besoin de comprendre l’ADN d’un annonceur pour inventer quelque chose, elles peuvent réellement apporter un œil neuf et sortir des sentiers battus au bénéfice de l’annonceur.

La profession a tout avantage à relever ce défi de la créativité, et c’est bien de cela dont il s’agit. Ne nous laissons pas bercer d’illusion avec les promesses du Web 2.0, qui nous renvoient déjà à des pratiques de masse, du canon à communiqué de presse, et son bric à brac de technologie. Etre unique dans sa communication pour défendre ses valeurs et ses marques, nous y revenons toujours.

     

Nominations de Journalistes mai 2011

4 mai, 2011 4 mai, 2011   4 mai, 2011 0 commentaire

PRESSE PAPIER

Jean-Christophe FERAUD quitte Les Echos où il était chef du service High-tech, il rejoindra Libération le 23 mai en tant que rédacteur en chef adjoint des pages Economie et Terre. Il remplace Grégoire BISEAU, parti au service Politique du journal afin de traiter de l’Elysée.

Julien BORDIER responsable de la rubrique Culture à l’Express.fr devient chef de la rubrique Culture de la version papier.

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Comment rater ses relations avec la presse !!!

3 mai, 2011 3 mai, 2011   3 mai, 2011 0 commentaire

Bernard Giroux & Pierre Zimmer       Comment rater ses relations avec la presse Ed de l'Archipel 2011

Plaidoyer pour un respect mutuel

Des ouvrages sur les relations avec la presse, il en existe une kyrielle. Sans vouloir faire de la peine aux auteurs, s’ils sont souvent bien faits, ils suintent fréquemment l’ennui. En publiant « Comment rater vos relations avec la presse », nous avons parié sur les vertus pédagogiques de l’humour. Certains de nos lecteurs nous ont dit que nous avions forcé le trait en décrivant des communicants ignorant tout des journalistes auxquels ils s’adressent et des journalistes toisant les attachés de presse comme s’ils n’étaient que de vulgaires marchands de salade. Quitte à étonner, en fait, nous avons plutôt pêché par excès de pudeur et de retenue.

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Newsletter n°12

3 mai, 2011 3 mai, 2011   3 mai, 2011 0 commentaire

LETTRE D’INFORMATION DE L’ARGUS DE LA PRESSE – CULTURE RP n°12 EDITO : Didier Chevalier, Directeur Stratégie et Développement de l'Argus de la presse.      

Shizen est un magazine féminin indépendant qui s’adresse aux femmes urbaines et modernes…

28 avril, 2011 28 avril, 2011   28 avril, 2011 0 commentaire

Shizen,

est un magazine féminin indépendant, s’adressant aux femmes urbaines et modernes qui recherchent le mieux-vivre : écologique, valeurs éthiques et solidaires, développement durable, bio et bien-être. Sa rédactrice en chef, Carol GALAND, nous éclaire sur la ligne éditoriale de ce mensuel atypique.

 

Quel est le positionnement de Shizen au sein de la galaxie des féminins ?

Shizen est né du constat qu’il manquait un magazine éthique, engagé dans une réflexion de fond sur la société et les lifestyles, au sein d’une presse féminine très traditionnelle et consumériste. Le magazine se veut alternatif et qualitatif : maquette soignée, beau papier, articles de fond et news produits, sur un ton léger mais intelligent, sans culpabilisation de nos lectrices.

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