Quelle est la spécificité des relations presse au sein de l’agence ZAP ?

28 mai, 2010 28 mai, 2010   28 mai, 2010 0 commentaire

Stéphane Attal - Directeur Général de l'agence Zap!

     

Quelle est, selon vous, l'importance des relations presse dans une stratégie de communication?

Les relations presse prennent de plus en plus une dimension stratégique car elles interviennent dans la construction de la réputation de l’entreprise. Elles permettent de créer des contacts avec la presse mais celle ci est un relai d’information et d’opinion auprès de toutes les parties prenantes de l’entreprise, des actionnaires aux clients en passant par l’interne ou les partenaires sociaux.

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Bibliographie

28 mai, 2010 28 mai, 2010   28 mai, 2010 0 commentaire

"Brand content, Comment les marques se transforment en média ?", De Bô et M. Guével, Editions Dunod, 2009.

Les marques produisent aujourd’hui des contenus éditoriaux de plus en plus élaborés (mini films, magazines, jeux vidéos, web tv…) jusqu’à devenir des médias à part entière. L'ouvrage fait le point sur ce phénomène.

 

"La communication institutionnelle" PUF , De Éric Giuily, 2009.

À quoi sert l’image institutionnelle ? - Comment la construit-on ? - D’après quelles stratégies ? Telles sont les questions auxquelles répond Éric Giuily qui entraîne le lecteur dans les coulisses des métiers qui font et refont la réputation des entreprises et des institutions.

 

"La communication d'influence", De C. Marsan & F. Daverio, Editions CFPJ, 2009.

Réseaux de pressions, mises en scène des messages, actions de lobbying, rumeurs, buzz sur le web, influence et contre-influence... À travers de nombreux exemples et des études de cas, Christine Marsan et Fabrice Daverio dévoilent l'envers de la communication d'influence.

Newsletter n°8

11 novembre, 2009 11 novembre, 2009   11 novembre, 2009 0 commentaire

LETTRE D’INFORMATION DE L’ARGUS DE LA PRESSE – CULTURE RP n°8 EDITO : Alexis Donot Directeur Général Délégué de l’Argus de la presse.    

Newsletter n°7

8 novembre, 2009 8 novembre, 2009   8 novembre, 2009 0 commentaire

LETTRE D’INFORMATION DE L’ARGUS DE LA PRESSE – CULTURE RP n°7 EDITO : Didier Chevalier, Directeur Stratégie et Développement de l'Argus de la presse.      

Quels enjeux pour les relations presse ?

8 novembre, 2009 8 novembre, 2009   8 novembre, 2009 0 commentaire

Stéphane Boucher Directeur du Développement - RED BUTTON

     

Quels enjeux pour les relations presse ?

Non, ce n'est plus un "buzz word" comme il en apparaît chaque année dans le monde du marketing et de la communication ! Le buzz est une technique désormais intégrée dans les stratégies marketing de nombreuses entreprises pour susciter curiosité et intérêt autour d'un nouveau produit, d'une offre ou de manière plus globale autour de l'image de leur marque. S'inscrivant dans une approche innovante de la communication, le buzz utilise les médias plus comme "objet" de communication que comme "relais".

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Quelle est la spécificité des relations presse chez Christofle ?

8 novembre, 2009 8 novembre, 2009   8 novembre, 2009 0 commentaire

Anne Schuhmacher - Directeur de la Communication, Christofle

     

Quelle est, selon vous, l'importance des relations presse dans une stratégie de communication?

Les relations presse sont indispensables à l’entretien du capital « marque » et à sa bonne visibilité, en conformité avec la stratégie générale de l’entreprise. Elles sont donc prépondérantes au sein d’une stratégie de communication. Au risque de répéter mes prédécesseurs interviewés dans cette rubrique, dans des temps difficiles où les achats d’espace sont revus à la baisse, voire annulés, elles revêtent une dimension d’autant plus importante.

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Editorial n°7

8 novembre, 2009 8 novembre, 2009   8 novembre, 2009 0 commentaire

Didier Chevalier, Directeur Stratégie et Développement de l'Argus de la presse

   

Vos témoignages au fil des numéros de Culture RP illustrent bien les enjeux des professions de la communication, au rang desquelles les Relations Publiques jouent un rôle croissant. Il est d'ailleurs fort à parier que le contexte de crise que nous traversons depuis plusieurs mois ait renforcé de façon durable l'importance des relations presse parmi les nombreux vecteurs de communication.

Nous sommes en effet entrés dans l'ère de la communication complexe; il s'agit pour vous de communiquer en maîtrise sur des sujets délicats à destination de publics inondés d'informations étant parfois autant spectateurs qu'acteurs de cette communication. Il est passionnant de voir au travers de vos interventions à quel point la technologie a investi le terrain de jeu de la communication, voire d'en inverser le propos.

L'Argus de la presse fait le partie du juste équilibre ; placer l'expertise métier au coeur de notre chaîne de valeur en développant une politique de R&D ambitieuse au service du métier de nos clients. C'est parce que l'information est au coeur de nos métiers que l'Argus de la presse a organisé ses Pôles d'expertises de la chaîne de valeur ; il vise à adresser la bonne information au bon interlocuteur au bon moment.

Le Pôle Panorama de Presse permet à nos client d'être accompagnés dans l'évolution de leur veille et la délivrance quotidienne ou hebdomadaire de revues de presse facilite la prise de connaissance dès les premières heures de la journée, des informations mises en surveillance.

Le Pôle Etudes Médias répond aux besoins de compréhension, quand à votre présence et à votre image médiatique, en identifiant et analysant les publics et les médias mobilisées, les thématiques abordées et la tonalité des messages journalistiques.

Le Pôle Portail et Service en ligne complète depuis 2008 la chaîne de valeur de l'Argus de la presse visant l'objectif de faire gagner du temps à ses clients dans le traitement de l'information qui leur est adressée, et plus largement, la pratique de leur métier au quotidien.

Dans un contexte où l'image des organisations et des entreprises se fait et se défait en un rien de temps, la diversifications des métiers, des modes de communications et des acteurs sont d'autant plus d'opportunités pour la profession des relations publiques, qui se doit d'appréhender ce nouvel enjeu.

Les relations publiques, par leur approche très ciblée, sont devenus un levier stratégique d'une communication qui se doit d'anticiper dans un environnement de plus en plus complexe et indéterminé. Une profession qui plus que jamais conjugue le talent et l'expertise.

     

RP et les parcs de loisirs : échappées belles …

8 novembre, 2009 8 novembre, 2009   8 novembre, 2009 0 commentaire

Catherine BARBEROT - Agence Comme par Enchantement

     

RP et les parcs de loisirs : échappées belles …

Maintenir le cap, progresser chaque année, est un challenge pour tous. Ceci est encore plus vrai pour les parcs familiaux, privés qui résistent à la forte concentration du secteur. Pour équilibrer leurs investissements annuels par une croissance de fréquentation, les parcs affutent leur stratégie de communication.

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Pourquoi et comment les villes utilisent-elles les chaines de TNT locales?

8 novembre, 2009 8 novembre, 2009   8 novembre, 2009 0 commentaire

Cyril Anthéaume - Attaché de presse de la ville de Clichy      

Pourquoi et comment les villes utilisent-elles les chaines de TNT locales?

Au vu des chiffres d’audience de la TNT (La Tribune.fr - 04/08/2009) qui montrent que les petites chaînes de la TNT gagnent du terrain au détriment des grandes chaînes hertziennes - par rapport à juillet 2008, les petites chaînes de la TNT gratuite, les chaînes thématiques, etc ont gagné 4,3 points et leur audience s'élève à 27,6% - il est logique que les villes et les collectivités locales de manière générale s’y intéressent. D’autant que plus que la loi prévoit que 95% de la population ait accès à la TNT avant le 30 novembre 2011.

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