SUIVEZ-NOUS SUR

La force du hashtag #

13 novembre, 2013 13 novembre, 2013   13 novembre, 2013 0 commentaire

Le # est depuis plusieurs années le soutien sémiologique par excellence du web 2.0. Outil indispensable à toute conversation effectuée sur les réseaux sociaux et principalement sur Twitter, le hashtag permet de gagner en influence, de couvrir de nombreux champs de l'information par une recherche simple...

Vous trouverez dans cette infographie quelques bonnes pratiques :

 
Source : http://visual.ly/power-hashtag
     

Marc Michiels : - Chargé de la ligne éditoriale, Interviews : Culture RP - Community Manager : @Culturerp  @Argusdelapresse - Artiste, Écrivain et Critique Littéraire : @lemotlachose @LaCauselit

       

Les marques prennent le lama au bond

13 novembre, 2013 13 novembre, 2013   13 novembre, 2013 0 commentaire

Serge le lama est désormais la star des réseaux sociaux...

Son incroyable histoire a fait le tour de la toile et les marques s’en amusent. « Cinq jeunes ont été interpellés et entendus par les enquêteurs ce jeudi. Ils étaient encore en état d'ivresse. Ils avaient volé un lama appelé... Serge », voici qu’on peut lire sur la page de soutien aux kidnappeurs qui comptabilisent plus de 800 000 fans. Depuis, le cirque  franco-italien a retiré sa plainte.

Retour sur cette affaire rocambolesque : passablement éméchés, après une soirée passée en boîte de nuit, cinq jeunes ont embarqué un pauvre Lama dans le tramway de Bordeaux le 31 octobre dernier. Pas mécontents de leur blague, ils se sont pris en photo avec l’animal, ont posté les images sur les réseaux sociaux et l’ont surnommé Kuzco, personnage tiré de l’incroyable dessin animé Kuzco, l'empereur mégalo. Le début d’une immense notoriété pour Serge, retrouvé sain et sauf, et qui, comme son nom l’indique était prédestiné au buzz.

Après cette mésaventure, qui a bénéficié d’un immense de sympathie sur la toile, Serge n’est pas retourné dans l’ombre. En effet, Serge possède désormais son propre compte Twitter, sa page Facebook et fait l’objet de nombreuses parodies.  Le détournement du tube Papouatai de Stromaé, notamment, comptabilise 2 653 573 vues après seulement cinq jours de diffusion.  Le site de Sud Ouest, qui a révélé l’affaire,  a battu son record quotidien de fréquentation, trois jours de suite, entre le jeudi 31 octobre et le samedi 2 novembre. Un engouement qui ne cesse d’enfler sur les réseaux sociaux, chacun y va de son petit détournement et les marques ne sont pas en reste.

Méfiez-vous du lama, il pourrait bien remplacer le chat en terme de mème...

Ci-dessous les quelques créations opérées par les marques : Lire la suite...

La vidéo interactive, toujours un buzz?

12 novembre, 2013 12 novembre, 2013   12 novembre, 2013 0 commentaire

Les exemples de vidéos interactives ne manquent pas. Lancez-vous! Imaginez et créez une vidéo interactive.  Retrouvez l'article de François Hallut : il va vous éclairer sur ce qu'est une vidéo interactive par notamment des exemples, tout en pensant au  référencement nécessaire.

Plus d’1 million de visiteurs uniques sur YouTube, plus de 25 millions de vues sur la chaîne, et 7 500 tweets durant les 36 premières heures de la diffusion : c’est ce qu’a provoqué a hunter shoot a bear, une des premières vidéos interactives;  ςa fait rêver non?

Mais qu’est-ce qu’une vidéo interactive?

Une vidéo interactive est un vidéo dans laquelle l’internaute peut interagir. Le plus souvent, un choix est proposé au spectateur. Ce dernier peut ainsi décider de la suite de l’histoire. Les avantages de la vidéo interactive :

  • une possibilité supplémentaire
  • qui suscite la curiosité

Stéphane Perrot, directeur commercial chez Dufresne-Corrigan-Scarlett, souligne que les vidéos interactives « permettent de créer de la nouveauté auprès d’une cible très férue de nouvelles technologies. Plus globalement, elles font vivre une réelle expérience autour de la marque. » C’est un jeu. Comme un enfant, nous sommes curieux de voir ce qu’il va se passer, parce que nous faisons les choix et que la suite de l’histoire dépend de nous.

  • qui alimente le bouche à oreille
  • qui garde le lien plus longtemps

Voici qui est utile! Puisque le spectateur est actif, il restera plus longtemps devant votre vidéo. Son attention est plus longue, vous avez donc plus de temps pour parler de vos produits et vous avez plus de chances que le consommateur se rappelle de vous.

Le vidéo interactive fait-elle toujours le buzz?

Depuis son apparition, la vidéo interactive a fait l’objet d’un nombre de déclinaisons incalculable. Je reste pourtant persuadé qu’elle recèle encore autant de possibilités inutilisées. Les entreprises peuvent, par exemple, utiliser vos données Facebook afin de vous insérer complètement dans la vidéo. Evidemment, rien ne se fait sans votre accord mais, il faut veiller à ne pas aller trop loin. Voir qu’on se sert de vos photos personnelles dans un spot publicitaire, ça interpelle…

- Pour sa campagne Wine Legend, le vigneron chilien Casillero del Diablo a produit une vidéo qui se sert de vos données Facebook et les intègrent dans son scénario. D’aucuns trouveront ceci un peu trop intrusif. Il ne reste qu’au-delà de cette limite, souvent floue et toujours variable, l’innovation est à saluer. Le buzz est donc toujours possible. Ils ont même fait un trailer :

Lire la suite...

le luxe à portée de clic, MyBeautifulDressing

12 novembre, 2013 12 novembre, 2013   12 novembre, 2013 0 commentaire

Culture RP a rencontré les co-fondatrices de MyBeautifulDressing : Sandra Mascio (présidente) et Céline Brugnon (directrice générale).

Présentez-nous le concept de MyBeautifulDressing?

MyBeautifulDressing.com est le premier site européen de luxe à permettre aux fashionistas du monde entier d’être front row sans bouger de chez elles et pouvoir, comme une acheteuse ou une rédactrice de mode, commander les pièces phares de la saison prochaine dès la sortie des défilés et être livrées plusieurs mois avant leur sortie officielle en boutique.

Nous proposons depuis fin 2012 de visualiser en live les défilés et de précommander, sans attendre leur sortie en boutique, les pièces sélectionnées. A partir d’un habillage vidéo, le « Watch, Click and Buy », la cliente peut faire son shopping directement à partir des vidéos interactives des défilés, en payant un acompte de 50% du montant total de la commande et le solde lors de l'expédition des produits. Les clientes reçoivent ensuite leur commande entre un et deux mois avant que les collections n’arrivent en boutique.

MyBeautifulDressing.com couvre les 4 principales Fashion Weeks (New-York, Londres, Milan et Paris) et propose plus de 100 créateurs défilant dans le calendrier officiel et dans le calendrier off. Tout au long de l'année, nous proposons également, sur le principe des pré-commandes, des collections capsules et les pré-collections des créateurs avec qui nous collaborons lors des Fashion Weeks, ainsi que dans la rubrique The Boutique leurs collections actuelles avec une livraison en 48h.

Comment vous est venue cette idée?

My Beautiful Dressing.com est né d'un constat simple : en dépit d’une profusion d’offres internet sur le marché du luxe, l’expérience des défilés et la possibilité de commander les tenues de la prochaine saison dès la fin des Fashion Weeks restent réservées à un cercle restreint de professionnel(le)s. Les outils informatiques et web modernes ont certes permis à de nombreux acteurs d’émerger et de proposer des boutiques virtuelles où il est possible d’acheter des articles de toutes les marques qu’on désire, mais l’expérience utilisatrice n’a guère évolué. Ces sites ne proposent finalement rien de plus que la boutique classique du bas de la rue.

L’idée et la conviction forte qu’il y avait là une expérience de rupture à proposer aux fashionistas du monde entier nous ont conduits  à lancer le site www.mybeautifuldressing.com en octobre 2012 pour digitaliser le défilé et amener le catwalk à un click des modeuses, dans leur propre salon.

Lire la suite...

Agora Automne : Le Debrief

8 novembre, 2013 8 novembre, 2013   8 novembre, 2013 0 commentaire

Par Anthony Courtat @acourtat - Directeur Conseil de Waggener Edstrom Pilote de l’Agora d’automne 2013 de Syntec RP

Agora d’automne Syntec RP dédiée à la #com2dirigeant : le débrief !

Il y a des jours comme ça où l’Agora vous nourrit ! Celle d’automne organisée par @syntec_rp, ses agences membres et partenaires, qui s’est tenue hier matin à l’Université Paris Dauphine, n’a pas failli à la règle. Sa thématique, un sujet d’actualité : #dirigeants et communicants, enjeux de la prise de parole (2.0).

Avec l’avènement du numérique, ce sujet est au cœur du questionnement des dirigeants. Leur mission première est bien de manager. Pourtant, volontaires ou contraints, ils doivent désormais ajouter une nouvelle corde à leur arc de compétences et de responsabilités : la communication. Ils se demandent dès lors comment faire, comment engager leur mue (numérique), tout en veillant sur leur actif principal : la réputation de l’entreprise. Quels sont les enjeux ? Leurs freins ? Le digital ferait-il si peur pour que l’engagement de nos dirigeants (CAC40, PME) soit si faible ?

Pour certains, il est appréhendé comme un OVNI incontrôlable (pour Objet Viral Non Intégré).  Il renvoie à des peurs naturelles, celle de l’inconnu, du #fail, de la perte de contrôle et d’anonymat. Ceux-là sont plutôt partisans de la parole rare, du « vivons heureux, vivons cachés ». Pour d’autres, plus curieux, parfois téméraires, ou tout simplement « digital natives », le digital est un eldorado, un espace d’expression créateur de valeur et d’opportunités. Ici, il ne s’agit évidemment pas de porter un jugement sur ces profils, leurs craintes et motivations sont légitimes. Chaque posture est louable à condition qu’elle soit en cohérence avec les objectifs et la stratégie de l’entreprise. Un premier enseignement de l’Agora.

Le #digital vient bousculer les codes et pratiques de communication. Le conversationnel prend le pas sur la logique « Top down ». L’outil digital a transformé la relation entre l’entreprise et ses publics. A l’ère du multi-écrans et du Smartphone, sous la pression du consom’acteur, de l’activisme online croissant, sans négliger les nouvelles tendances du fast checking, newsjacking, le dirigeant se (re)trouve épié, attendu. Il est de plus en plus au cœur de toutes les attentions et attise la curiosité de ses publics.

Lire la suite...

Usages et pratiques de Twitter en France: Focus sur les Twittos actifs

8 novembre, 2013 8 novembre, 2013   8 novembre, 2013 0 commentaire

Le Pôle AURA MUNDI - veille et analyse des médias en ligne - de l’Argus de la presse présente les résultats du deuxième volet de son enquête sur les usages et les pratiques de Twitter en France, consacré aux personnes ayant un compte Twitter et l’utilisant actuellement.

L’USAGE DE TWITTER EN FRANCE

Le 1er volet de l’enquête (publié en avril dernier) montrait qu’aujourd’hui, 5% des Français détiennent un compte Twitter et l’utilisent actuellement. Si Twitter est devenu un outil incontournable, peu de Français utilisent donc réellement cet outil au quotidien. Ce 2e volet de l’enquête s’intéresse plus particulièrement à ces 5% de Twittos actifs : Ipsos a ainsi réalisé pour le pôle Aura Mundi de l’Argus de la presse une enquête auprès de 500 personnes ayant un compte Twitter et l’utilisant actuellement, afin de comprendre de manière détaillée qui ils sont et comment ils utilisent Twitter.

"Twitter fait partie du Paysage de la communication en France, et la mesure précise des usages de ce nouvel outil, des attentes et motivations de ses utilisateurs reste encore rare. Cette étude nous apprend comment le réseau social établit de nouvelles relations entre l'information et les publics. Nous sommes ravis de faire progresser la connaissance du secteur avec ces résultats chiffrés. Ils donnent à réfléchir et confirment que la surveillance et l'analyse de ces avis doit trouver sa place aux côtés de l'ensemble des médias. Une démarche devenue nécessaire pour garder le contrôle de sa réputation et inspirer de nouvelles communications", précise Arnaud Steinkuhler, Directeur du pôle AURA MUNDI.

Lire la suite...

Infographie : BIG DATA and Marketing

7 novembre, 2013 7 novembre, 2013   7 novembre, 2013 0 commentaire

Big Data refers to having a data set so large and complex that you cannot process it using the regular database management tools. The definition of Big Data, however, is a moving target. Source ici Lire la suite...