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L’affaire Ghosn, une affaire française

28 novembre, 2018 28 novembre, 2018   28 novembre, 2018 0 commentaire

Tribune de François Ramaget, Président de l’Agence Gootenberg.

  On ne reviendra pas ici sur les basiques de l’affaire Carlos Ghosn, le tout puissant patron de Renault, incarcéré au Japon pour des soupçons de malversations … Mais l’analyse de cette affaire peut constituer un cas emblématique de communication de crise et elle pourrait être utile pour d’autres entreprises… Quelle est l’ampleur du buzz qui accompagne le scandale ? Comment Renault a-t-il, jusqu’ici, géré cet accident médiatique mondial ? Et quel pourrait en être l’impact sur la réputation de l’entreprise ? Lire la suite...

Brisons les silos entre la communication et le marketing !

27 novembre, 2018 27 novembre, 2018   27 novembre, 2018 0 commentaire

La fracture entre les pôles communication et les pôles marketing n’est pas nouvelle, depuis des décennies les deux s’opposent, chacun veut sa part du budget et les objectifs de l’un sont parfois opposés à ceux de l’autre. Malheureusement, ces tensions se répercutent sur les entreprises et entravent les efforts qu’elles fournissent pour se rapprocher de leurs clients. Alors que communicants se concentrent sur le Earned Media, les professionnels du marketing s'attachent à développer leur visibilité auprès des clients via des campagnes de Owned ou de Paid Media. Lire la suite...

Comment préparer son brief pour une agence RP digital ?

26 novembre, 2018 26 novembre, 2018   26 novembre, 2018 0 commentaire

Tribune de Marie-Laure Laville, Directrice de LEWIS France.   C’est décidé, je lance une compétition ! Le choix d’une agence est délicat et déterminant pour la stratégie d’une entreprise. C’est son poumon ! Lire la suite...

Semaine de la mesure RP : Les enjeux pour le secteur Mode-Luxe-Beauté

23 novembre, 2018 23 novembre, 2018   23 novembre, 2018 0 commentaire

Pour cette semaine de la mesure, nous avons interrogés Louise Rey, chargée d'études chez Cision Insights. Elle évoque les enjeux de la mesure RP dans le secteur Mode-Luxe-Beauté face à la montée en puissance des médias sociaux. Lire la suite...

Semaine de la mesure RP : Tribune d’Audrey Picard

22 novembre, 2018 22 novembre, 2018   22 novembre, 2018 0 commentaire

Dans le cadre de la semaine de de la mesure, nous ouvrons notre Tribune à une collaboratrice de chez Cision Insights.

« Améliorer la réputation de mon entreprise, développer sa notoriété, booster les ventes d’un produit, acquérir de nouveaux clients… : derrière chaque campagne de communication, il y a en fait des objectifs transverses à l’entreprise.» Audrey Picard Lire la suite...

Semaine de la mesure RP : L’importance des indicateurs

21 novembre, 2018 21 novembre, 2018   21 novembre, 2018 0 commentaire

A l'occasion de la semaine de la mesure, nous sommes allés à la rencontre d'Aurore Barthe, chargée d'études chez Cision Insights. Spécialisée dans le secteur High-Tech, elle réalise des bilans détaillés pour ses clients et les aide à  mesurer les retombées médias de leurs actions de communication.  Lire la suite...

Semaine de la mesure RP : Les 10 commandements de la mesure (archive)

20 novembre, 2018 20 novembre, 2018   20 novembre, 2018 1 commentaire

Vous souhaitez mesurer l’impact de vos actions de communication ? Avant de vous lancer dans votre projet de mesure et d’évaluation de vos relations avec vos publics, passez en revue cette « check-list » (archive de Culture RP mais toujours d'actualité !) et assurez-vous que votre étude intègre bien les bonnes pratiques :) Lire la suite...