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Grand Prix Stratégies du brand content 2012

25 octobre, 2012 25 octobre, 2012   25 octobre, 2012 0 commentaire

 

Culture RP, toujours à la pointe des nouveautés, s’est rendu au premier Grand Prix Stratégies du brand content afin de découvrir les meilleures opérations ainsi que les acteurs de ce domaine.

Mais avant de vous dévoiler le palmarès de ce Grand Prix… voici une brève présentation du brand content !!! Bien qu’ayant toujours existé, le brand content a explosé depuis quelques années, grâce à la multiplication des médias portée par le digital et les réseaux sociaux, et est devenu incontournable dans l’univers de la communication. What’s it ? Le brand content permet aux marques de se démarquer et de nouer un lien plus personnalisé avec leurs consommateurs en apportant de la valeur par la création d’un territoire d’expression. D’ailleurs, le lauréat de ce Grand Prix en est l’illustration absolue !

C’est Havana Club, avec son agence M&C Saatchi GAD, qui remporte le 1er  Grand Prix Stratégies du brand content 2012 pour son association au long-métrage 7 jours à La Havane et le dispositif déployé pour la promotion du film : un livre collector, des affiches, une série limitée de verres, un site internet et une websérie sur You Tube.

Cette opération inédite a permis à la marque de s’associer à ses origines cubaines, et ce sans le moindre placement de produit, et d’engendrer un ROI « colossal ». Lire la suite...

Interview de Amine Moussaoui, Directeur adjoint de la communication et de la stratégie de marque de l’AFPA

23 octobre, 2012 23 octobre, 2012   23 octobre, 2012 0 commentaire

Culture RP est allé à la rencontre de Amine Moussaoui, Directeur adjoint de la communication et de la stratégie de marque de l’AFPA

Quelle est selon vous l’importance des relations presse dans une stratégie de communication ?

Les relations presse sont essentielles dans toute stratégie de communication digne de ce nom. Particulièrement dans un secteur comme celui de l’AFPA (Association nationale pour la formation professionnelle des adultes). En effet on peut faire toutes les campagnes de publicité « on et off line » que l’on veut pour vanter les mérites de la formation professionnelle, rien ne remplacera jamais la parole d’une personne qui en a bénéficié.

C’est en cela que les relations presse pour l’AFPA sont un levier majeur. Toutes nos actions sont soutenues par un volet RP. Nous diffusons d’ailleurs en moyenne 4 à 5 communiqués de presse par mois tout au long de l’année. A titre personnel, comme il s’agit de mon cœur de métier, j’ai toujours le reflexe RP pour toutes nos actions.

Quelle est la spécificité de votre approche RP ?

La spécificité de notre approche est qu’elle est double, sous l’angle à la fois macro et micro du sujet. Les relations presse de l’AFPA abordent donc aussi bien le sujet de façon sociétale ou économique, que sous l’angle de « parcours de vie » ou de témoignage très personnel.

Nous publions régulièrement des données statistiques ou des études sur la reconversion professionnelle par exemple ou sur l’impact d’une formation dans une carrière pour alimenter les journalistes et les analystes du secteur. Et en même temps,  nous sommes souvent sollicités par les médias pour des exemples de parcours réussis de formation professionnelle, de changement de vie etc …

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Slate.fr – Les Tablettes, presse sur tablettes : la révolution est en marche !

22 octobre, 2012 22 octobre, 2012   22 octobre, 2012 0 commentaire

En septembre 2012, l'hebdomadaire numérique Slate.fr - Les Tablettes fêtait autour d'un verre de vin la sortie de son dixième numéro consacré au Mondial de l'Automobile. Le pure player au ton décalé qui, depuis son arrivée en 2009, a connu un succès croissant et jamais démenti, lance le premier magazine hebdomadaire uniquement conçu pour tablettes.

CultureRP a voulu en savoir plus sur une création originale qui pourrait bien faire entrer le journaliste 2.0 dans une nouvelle ère. Hugues Serraf, responsable éditorial.

Le pouvoir des «lectures convergentes»

19 octobre, 2012 19 octobre, 2012   19 octobre, 2012 0 commentaire

Matière à réflexion : Bernard Petitjean et Corinne da Costa – Seprem Etudes & Conseil

     

Les éditeurs de médias, mais aussi tous les autres émetteurs d’information que sont les collectivités locales, les entreprises et les organisations, se posent les mêmes questions : quels arbitrages font leurs cibles entre les différents supports qu’ils produisent ? Et quels sont les apports spécifiques de chaque support à la marque émettrice ?

On savait déjà par l’étude One (article du 8 octobre 2012) que 21 millions de Français consomment simultanément de l’information sur les supports imprimés et digitaux. La 2ème édition de l’étude « Print + Digital » réalisée par le Syndicat des Editeurs de Presse Magazine (SEPM) apporte des compléments d’information sur ce phénomène de lecture multi-supports (en jargon, « multi-reading »).

Le premier enseignement de cette étude est que les différents supports ne se substituent pas les uns aux autres, mais se complètent : la lecture de magazines imprimés concerne 50 millions de personnes (+1%) et la lecture de presse numérique 21 millions (+ 7% au global, mais + 4% seulement pour le web fixe face à + 26 % pour les mobiles et tablettes !).

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Les RDV presse sont-ils terminés?

18 octobre, 2012 18 octobre, 2012   18 octobre, 2012 4 commentaire

Les RDV presse sont-ils terminés? par Pauline Savary

Pauline Savary pour Culture RP

Ce n'est pas la première fois que l'on observe la tendance en France. Les journalistes n'ont plus la flexibilité dans leur emploi du temps et la liberté de leurs mouvements pour se rendre à un RDV presse. Ils doivent à présent justifier de tous leurs déplacements. Je parle ici de ceux qui sont rattachés à une rédaction. Les freelances travaillent sans doute encore à leur manière. Toutefois, je les crois tout aussi occupés.

Il ne s'agit pas seulement des déjeuners presse ou des portes ouvertes. Le problème existe également avec les voyages de presse. À moins qu'un journaliste puisse assurer qu'il écrira un article en rapport direct avec le thème de ce voyage, il ne peut pas se déplacer; même (souvent) aux frais de la princesse.

Nous parvenons avec difficulté à maintenir des relations privilégiées avec eux. Nous nous déplaçons jusque dans les rédactions ou déjeunons à proximité de leur QG. Mais comment accroître notre carnet d'adresses et notre entourage professionnel s'il devient de plus en plus compliqué de rencontrer les gens en personne?

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Sarah Decelle, ma journée d’Attachée de presse…

16 octobre, 2012 16 octobre, 2012   16 octobre, 2012 0 commentaire

Sarah Decelle, Attachée de presse chez APR-Alexandra Public Relations

Ma journée type ?

Heureusement pour moi les journées se suivent mais ne se ressemblent pas! J'ai des tâches incontournables disons. En arrivant à l'agence je commence par décortiquer les nombreux mails reçus depuis la veille! Je les traite ensuite par ordre d'importance. Je mets un point d'honneur à être réactive face aux demandes des journalistes car je pense que c'est essentiel dans notre métier pour entretenir de bonnes relations avec nos contacts. Ensuite je lis la presse, pour piger les parutions de mes clients, pour analyser les différentes rubriques dans lesquelles je pourrais faire parler de mes budgets et enfin pour découvrir les éventuels nouveaux titres. Il est indispensable dans notre métier de connaître les médias sur le bout des doigts afin de pouvoir au mieux proposer des sujets aux journalistes en trouvant le meilleur angle possible. Je rédige des dossiers et communiqués de presse, des newsletters et emailings, réguliers sur les nouveautés de mes clients en fonction des événements du calendrier afin de les faire coller à l'actualité! J'essaie de favoriser le plus fréquemment possible les rendez vous one to one avec les journalistes pour leur présenter les clients de l'agence (nouveau showroom, nouveau produit...). Règle numéro 1 pour une attachée de presse: avoir un bon relationnel! Bien entendu il y a d'autres tâches clés comme les relances téléphoniques, les mailings postaux... mais l'avantage de l'ancienneté est qu'aujourd'hui je les délègue à mes assistantes! ;)

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Presse : des chiffres contre les idées reçues (2)

15 octobre, 2012 15 octobre, 2012   15 octobre, 2012 1 commentaire

Matière à réflexion : Bernard Petitjean et Corinne da Costa – Seprem Etudes & Conseil      

L’image de la presse est désolante : il s’agirait d’un secteur marginal, vivant de subventions, dépendant des annonceurs et incapable de se moderniser. Pour compléter les perspectives plutôt positives que révélait l’analyse des audiences (cf Matière à Réflexion # 142), voici, à l’heure du « data journalisme » des chiffres qui parlent, issus  d’une étude de l’Association de la presse d’information politique et générale.

La presse est une industrie culturelle marginale ?. Faux. Elle représente 5% du CA du secteur tertiaire avec 9,7 milliards d’euros, devant la télévision (8,8 Md€), le cinéma (1,7 Md€), la musique (1 Md€) et le spectacle vivant (0,6 Md€). Le secteur génère 65.000 emplois directs et 200.000 emplois indirects. La presse vit d’aides ? Faux. Les aides à la presse ne représentent que 8,6% de son CA, contre 20% pour la musique, 21% pour le cinéma, 45% pour l’audiovisuel et 90% pour le spectacle vivant ! Lire la suite...

Contenus et contenants sont dans un bateau…

11 octobre, 2012 11 octobre, 2012   11 octobre, 2012 1 commentaire

Emmanuel Bachellerie, Directeur Conseil – Babel et Administrateur Syntec Conseil en Relations Publics.

Notre métier change à la vitesse du son. C'est une certitude. Une prose dense et intelligente est, dans ce (nouveau) cadre, régulièrement partagée par les professionnels des RP sur le story telling ou le brand content pour et par les entreprises ou les institutions avec tout type de média off ou on line.

L'importance des contenus, hypocentre de la relation avec ses parties prenantes, ne sera donc pas le sujet de ces quelques lignes. En revanche, le contenu, quelle que soit sa forme, doit trouver son contenant. Qu'il soit, encore une fois, on ou off line. Laissons de côté médias on line pour nous (ré)intéresser à ceux, traditionnels. Le papier, la rédaction, les journalistes… vous vous souvenez ? Je me suis demandé, à la suite des récentes couvertures des news raffolant subitement du "Hollande bashing", quelle serait la perception des lecteurs après qu'ils aient lu, quelques mois auparavant, des articles longs comme les Champs Elysées beaucoup plus positifs voire élogieux sur un futur Président (enfin) normal. Lire la suite...