Publicité et Internet : les nouvelles règles pour les annonceurs et les médias

7 septembre, 2012 7 septembre, 2012   7 septembre, 2012 0 commentaire

Matière à réflexion : Bernard Petitjean et Corinne da Costa – Seprem Etudes & Conseil      

L’UDECAM, qui regroupe les 10 principales agences médias françaises, s’est livrée à une analyse de l’évolution de la communication publicitaire en ligne et des attentes des annonceurs dans ce domaine. 5 pistes de travail s’en dégagent.

La digitalisation atteint l’ensemble des marchés. Fin 2012, les médias digitaux représenteront 20% des investissements publicitaires français. La montée en puissance se poursuit à raison d’un point de part de marché supplémentaire par an, mais les investissements publicitaires en ligne devraient plafonner autour de 25 à 30%. L’inconnue est le temps qui nous sépare de ce palier : il sera peut-être plus court que prévu avec la crise, les agences médias constatant qu’à chaque ralentissement économique, c’est le digital qui gagne parce qu’il est plus rapide et flexible et est perçu comme moins coûteux par les annonceurs.

Le display a de l’avenir. Les professionnels de l’achat média qui pensaient que le « display » (bannières et autres « formats ») continueraient de régresser au profit du « search » (moteurs de recherche et liens sponsorisés) constatent une inversion de tendance, due notamment à l’intérêt des annonceurs pour la vidéo. C’est une bonne nouvelle pour les supports en ligne qui proposent des contenus.

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Interview de Delphine Cantat, Directrice de la communication de l’European Business School

4 septembre, 2012 4 septembre, 2012   4 septembre, 2012 0 commentaire

Delphine Cantat a rejoint l’EBS en tant que Directrice de la communication en 2011. Elle était précédemment au même poste à l’Etudiant (Groupe Express-Roularta).

Quelle est selon vous l’importance des RP dans une stratégie de communication ?

C’est une stratégie payante, plus on vous connait et mieux l’on vous connait. Il faut être très réactif et travailler sur les innovations, les nouveautés, la différenciation, amener du contenu et de l’actualité. Le web a profondément modifié les relations presse. Un bloggeur peut s’avérer aussi puissant qu’un média classique. Il faut savoir gérer sa présence médiatique sur tous les médias : TV,  radio, presse écrite, Internet et les médias 3.0.

Comment assurer sa visibilité sur les réseaux sociaux ?

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Vive toute la presse à l’école !

3 septembre, 2012 3 septembre, 2012   3 septembre, 2012 0 commentaire

Matière à réflexion : Bernard Petitjean et Corinne da Costa – Seprem Etude & Conseil  

Avec la rentrée des classes, la question de l’illettrisme va à nouveau se retrouver à la Une des médias. A juste titre, puisque ce fléau concerne, en France, 3,1 millions de 18-65 ans et 4,9% des moins de 17 ans. Pour le combattre, la presse imprimée est une arme que prennent insuffisamment en compte les experts et les politiques.

Lors du colloque « Pouvoir lire le monde » organisé par la Fondation SNCF en mars dernier, plusieurs intervenants ont souligné qu’au delà des questions de moyens et de méthodes, l’apprentissage de la lecture n’était possible que lorsque les jeunes comprenaient l’intérêt de savoir lire. Si l’on accepte que la fin justifie les moyens, force est de constater que les débats d’idées suscitent moins d’intérêt que les performances des sportifs, les potins des peoples, les coulisses d’un métier ou les faits divers. Faire lire en activant le ressort de l’intérêt serait donc plus facile à partir des différentes formes de presse plutôt qu’avec les classiques de la littérature.

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Nominations de Journalistes Presse-Web-Audio TV août 2012

31 août, 2012 31 août, 2012   31 août, 2012 0 commentaire

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L’autruche qui joue au Millionnaire

27 août, 2012 27 août, 2012   27 août, 2012 0 commentaire

Matière à réflexion : Bernard Petitjean et Corinne da Costa – Seprem Etudes & Conseil

C’est l’histoire d’un homme qui tombe d’une tour, et qui, à hauteur du 30ème étage, dit à un autre homme effrayé qui le voit passer devant sa fenêtre : « Pour le moment, ça va ! »

La presse est comme cet adepte de la méthode Coué :

La crise des messageries va fortement augmenter le coût de la vente au numéro mais, pour le moment, ça va …

Les coûts postaux vont bientôt peser beaucoup plus fortement sur la rentabilité des abonnements mais, pour le moment, ça va …

La publicité louche du côté des Pure Players et les offres numériques de la presse sont loin d’être toutes pertinentes et attractives mais, pour le moment, ça va …

Le renouvellement de l’offre tient plus de l’imitation que de l’innovation (combien de nouveaux magazines sans valeur ajoutée dans les familles people, maison, histoire, etc ?) mais, pour le moment, ça va …

« Ça va » est un langage d’autruche qui joue au Millionnaire

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Nominations de Journalistes Presse-Web-Audio TV juillet 2012

30 juillet, 2012 30 juillet, 2012   30 juillet, 2012 0 commentaire

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MERCATOR et COMMUNICATOR : les nouvelles éditions arrivent!

26 juillet, 2012 26 juillet, 2012   26 juillet, 2012 0 commentaire

MERCATOR 2013 débarque !

Avis à quiconque intéressé par le marketing, la 10ème édition du MERCATOR sort le 3 septembre aux éditions DUNOD. Ce livre complet, pédagogique et actuel présente tous les champs du marketing : BtoB, grande consommation, marchés français et internationaux. Il est idéal pour les étudiants qui souhaitent bien comprendre et maîtriser les concepts fondamentaux du marketing, ainsi que pour les professionnels intéressés par les évolutions de la fonction. Il comprend de nombreux outils pratiques, des études de cas, des analyses de stratégies d’entreprise… Pour cette année, plusieurs innovations : Lire la suite...