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Grand Prix Stratégies/Amaury Médias du Luxe 2012

20 septembre, 2012 20 septembre, 2012   20 septembre, 2012 0 commentaire

Culture RP y était pour vous

 

Si vous n’avez pu vous rendre à ce Grand Prix de prestige qui distingue chaque année les campagnes des plus grandes marques de luxe, ne vous inquiétez pas… Nous y étions et nous allons vous divulguer le palmarès !

Cette année, le Grand Prix Stratégies/Amaury Médias du luxe a été attribué à Cartier et à ses agences Marcel/Publicis 133 pour le sublime film publicitaire « L’Odyssée » qui célèbre l’histoire, les influences et les produits de la marque. Ce film au format inédit de 3 minutes 30 secondes a nécessité 2 ans de travail, 6 mois de tournage, 5 pays pour les décors naturels, une cinquantaine de collaborateurs pour les effets spéciaux et un budget de production de 4 millions d’euros.

Un film hors norme pour un résultat époustouflant !!!

Au cours de cette remise de prix, bien d’autres grandes marques et agences ont été mises à l’honneur et ont vu leur créativité récompensée : Lire la suite...

Interview de Claire Chamarat, Responsable des relations presse de GDF SUEZ Energie France

18 septembre, 2012 18 septembre, 2012   18 septembre, 2012 0 commentaire

Culture RP a rencontré Claire Chamarat, Responsable des relations presse de GDF SUEZ Energie France.    

Pouvez-vous résumer brièvement votre parcours professionnel ?

Avant d’entrer chez Gaz de France en 2007, j’ai travaillé dix ans en tant que free-lance dans la communication audiovisuelle, dix autres années dans l’industrie pharmaceutique et trois ans enfin chez Orange, toujours dans la communication (interne, externe, institutionnelle…). Ces trois secteurs ont pour point commun d’être très encadrés par les pouvoirs publics. Par ailleurs, qu’il s’agisse de l’énergie, des télécommunications ou des médicaments, les sujets traités touchent de près le grand public et peuvent vite s’avérer sensibles.

Quel(s) défi(s) se posent alors à un responsable des relations presse ?

Face aux contraintes réglementaires imposées par l’Etat, doublées des exigences des médias et des consommateurs, il faut trouver le ton juste et faire preuve de beaucoup de pédagogie, et bien sûr essayer d’être plus créatif que nos concurrents ! On parle beaucoup de « développement durable » ou « d’efficacité énergétique », par exemple, mais si on reste au niveau conceptuel, cela n’a aucun intérêt ni pour les journalistes, ni pour leurs lecteurs : il faut leur donner des exemples concrets, des preuves, et bien sûr leur raconter une histoire.

En ce sens, comment avez-vous organisé votre stratégie de communication au sein de GDF SUEZ Energie France ?

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Tablettes : le modèle payant qui se déguise en gratuit

17 septembre, 2012 17 septembre, 2012   17 septembre, 2012 0 commentaire

Matière à réflexion : Bernard Petitjean et Corinne da Costa – Seprem Etudes & Conseil

     

« La dernière fois qu’il y a eu autant d’excitation pour une tablette, il y avait des commandements écrits dessus ». En introduisant l’un de ses shows par cette citation du « Wall Street Journal », Steve Jobs avait raison et tort à la fois : le succès du support tablette se confirme, mais les lois qui régissent son utilisation par les médias sont encore bien loin d’être gravées dans le marbre … A fin 2012, plus de 100 millions de tablettes informatiques auront trouvé preneurs, selon le cabinet ABI Research et, selon différentes études, le moment approche où les ventes de tablettes dépasseront celles des ordinateurs portables.

Le problème est que l’information sur tablettes se vend beaucoup plus mal que prévu, comme on le constate sur le marché américain.

Il y a moins d’un an, « The Daily », journal conçu pour l’iPad par News Corp, était perçu comme le modèle gagnant pour la presse quotidienne. Rupert Murdoch attendait 500.000 abonnés à 39,99 dollars par an (ou 0,99 dollar le N°), mais n’en a convaincu que 5 fois moins. Même déconvenue pour le magazine « Huffington », lancé uniquement pour l’iPad, également à 0,99 dollar le N°. Après 5 parutions, l’application n’avait été téléchargée que 115.000 fois et son éditeur, le « Huffington Post », vient de décider d’en faire un gratuit. Si l’on regarde du côté des médias qui s’adressent aux technophiles, les résultats sont tout aussi décevants. « Wired », bible de la presse High-tech n’a convaincu que 33.237 abonnés pour son édition numérique, soit 4,1% seulement de sa diffusion payée qui culmine à 812.434 exemplaires par parution.

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Baromètre ICCO du marché des RP: les tendances du dernier trimestre 2012

13 septembre, 2012 13 septembre, 2012   13 septembre, 2012 0 commentaire

Marché des RP 2012 : le baromètre ICCO du dernier trimestre révèle que Créativité et Innovation constituent les clés du succès des campagnes RP.

Paris, 10 septembre 2012 – Le baromètre international des tendances du marché RP pour le troisième trimestre de lInternational Communications Consultancy Organisation (ICCO), révèle que la créativité est la clé du succès des stratégies de RP, selon les dirigeants des agences répondantes. Ils indiquent en outre que l’innovation doit être au cœur  de tous les services d’une agence pour permettre à cette dernière d’être compétitive.

Les avis des répondants (16 pays)[1] sont partagés dans cette enquête trimestrielle : 47% d’entre eux prévoient une croissance importante de leurs revenus au troisième trimestre,  contre 49% qui s’attendent à une croissance stable. Moins de 5% des répondants prédisent un déclin du marché pour ce T3.

L’enjeu de la créativité

Lors des compétitions, et parmi les enjeux d’une proposition gagnante, 93% des consultants en RP considèrent l’approche stratégique “cruciale” ou “très importante”. 65% d’entre eux valorisent quant à eux la créativité de leur proposition. Viennent ensuite les tactiques de mise en œuvre d’une campagne ; en dernière position, la présentation graphique de la proposition. Selon les répondants, la créativité sera plus valorisée dans les propositions stratégiques et tactiques d’une campagne, que dans la présentation (visuelle et orale) des idées soumises.

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Interview de Aurélie Soligny, éditrice de Plumetis Magazine, bimestriel online

11 septembre, 2012 11 septembre, 2012   11 septembre, 2012 0 commentaire

Aurélie Soligny a créé en 2010, Plumetis Magazine qui est le magazine online des projets créatifs pour les enfants et leurs parents.

Quelle est selon vous l’importance des relations presse dans une stratégie de communication ?

Indispensables ! Mais l’information doit être pertinente. Et ne doit être délivrée ni à n’importe quel prix, ni de n’importe quelle façon.

Quelle est la place du web 2.0 dans votre stratégie de communication ?

Exclusive. J’ai construit une communauté internationale de lecteurs et je privilégie les relations directes, virtuelles et immédiates avec eux. Internet me paraît pouvoir être utilisé comme seul moyen de communication de manière efficace.

Quelle est la spécificité de votre approche RP ?

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Publicité et Internet : les nouvelles règles pour les annonceurs et les médias

7 septembre, 2012 7 septembre, 2012   7 septembre, 2012 0 commentaire

Matière à réflexion : Bernard Petitjean et Corinne da Costa – Seprem Etudes & Conseil      

L’UDECAM, qui regroupe les 10 principales agences médias françaises, s’est livrée à une analyse de l’évolution de la communication publicitaire en ligne et des attentes des annonceurs dans ce domaine. 5 pistes de travail s’en dégagent.

La digitalisation atteint l’ensemble des marchés. Fin 2012, les médias digitaux représenteront 20% des investissements publicitaires français. La montée en puissance se poursuit à raison d’un point de part de marché supplémentaire par an, mais les investissements publicitaires en ligne devraient plafonner autour de 25 à 30%. L’inconnue est le temps qui nous sépare de ce palier : il sera peut-être plus court que prévu avec la crise, les agences médias constatant qu’à chaque ralentissement économique, c’est le digital qui gagne parce qu’il est plus rapide et flexible et est perçu comme moins coûteux par les annonceurs.

Le display a de l’avenir. Les professionnels de l’achat média qui pensaient que le « display » (bannières et autres « formats ») continueraient de régresser au profit du « search » (moteurs de recherche et liens sponsorisés) constatent une inversion de tendance, due notamment à l’intérêt des annonceurs pour la vidéo. C’est une bonne nouvelle pour les supports en ligne qui proposent des contenus.

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Interview de Delphine Cantat, Directrice de la communication de l’European Business School

4 septembre, 2012 4 septembre, 2012   4 septembre, 2012 0 commentaire

Delphine Cantat a rejoint l’EBS en tant que Directrice de la communication en 2011. Elle était précédemment au même poste à l’Etudiant (Groupe Express-Roularta).

Quelle est selon vous l’importance des RP dans une stratégie de communication ?

C’est une stratégie payante, plus on vous connait et mieux l’on vous connait. Il faut être très réactif et travailler sur les innovations, les nouveautés, la différenciation, amener du contenu et de l’actualité. Le web a profondément modifié les relations presse. Un bloggeur peut s’avérer aussi puissant qu’un média classique. Il faut savoir gérer sa présence médiatique sur tous les médias : TV,  radio, presse écrite, Internet et les médias 3.0.

Comment assurer sa visibilité sur les réseaux sociaux ?

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Vive toute la presse à l’école !

3 septembre, 2012 3 septembre, 2012   3 septembre, 2012 0 commentaire

Matière à réflexion : Bernard Petitjean et Corinne da Costa – Seprem Etude & Conseil  

Avec la rentrée des classes, la question de l’illettrisme va à nouveau se retrouver à la Une des médias. A juste titre, puisque ce fléau concerne, en France, 3,1 millions de 18-65 ans et 4,9% des moins de 17 ans. Pour le combattre, la presse imprimée est une arme que prennent insuffisamment en compte les experts et les politiques.

Lors du colloque « Pouvoir lire le monde » organisé par la Fondation SNCF en mars dernier, plusieurs intervenants ont souligné qu’au delà des questions de moyens et de méthodes, l’apprentissage de la lecture n’était possible que lorsque les jeunes comprenaient l’intérêt de savoir lire. Si l’on accepte que la fin justifie les moyens, force est de constater que les débats d’idées suscitent moins d’intérêt que les performances des sportifs, les potins des peoples, les coulisses d’un métier ou les faits divers. Faire lire en activant le ressort de l’intérêt serait donc plus facile à partir des différentes formes de presse plutôt qu’avec les classiques de la littérature.

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