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Racontez-nous une histoire ! Delphine Lacroix de Peretti, directrice de com – Paul France.

23 avril, 2012 23 avril, 2012   23 avril, 2012 0 commentaire

Culture RP a rencontré Delphine Lacroix de Peretti, Directrice de la communication au sein de Paul France.

    Quel beau métier que celui de directrice de la communication ! Pourquoi ? Parce qu’on commence toujours un message auprès de ses publics par « il était une fois ». Raconter des histoires - au sens propre car le figuré est, lui, à proscrire - ou manier le storytelling, cette structure narrative du discours qui s'apparente à celle des contes, doit être aujourd’hui au cœur de la stratégie d’une marque. L’objectif est simple : renforcer l'adhésion des parties-prenantes au fond du discours en passant par un biais narratif affectif.  

L’américain S.Denning, ancien dirigeant de la Banque Mondiale, a théorisé le storytelling en communication et en est son représentant le plus connu. Partant du constat que la trilogie « reconnaissance d’un problème / analyse / préconisation d’une solution » a désormais atteint ses limites auprès des générations « Culture Pub », habituées au décryptage de la communication des marques, le storytelling lui substitue une nouvelle trilogie : « capter l’attention / stimuler le désir de changement / emporter la conviction par l’utilisation d’arguments raisonnés ».

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Yes They Can – La communication politique française version 2012

19 avril, 2012 19 avril, 2012   19 avril, 2012 0 commentaire

   

Philippe Moreau-Chevrolet et David Medioni tiennent le Blog « Yes They Can » depuis les balbutiements de la primaire socialiste. Ils analysent les stratégies de communication des candidats et rencontrent des experts pour mettre à plat les évènements et rebondissements de la Présidentielle 2012.

    L’évolution de la campagne digitale depuis 2007, le rôle des réseaux sociaux, les problématiques économiques, le rapport des médias traditionnels avec « leurs » blogueurs, le niveau de la communication de campagne en France, et enfin, le candidat ou la campagne idéale à leurs yeux. Lien : http://blogs.lexpress.fr/yes-they-can/

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Le visage changeant de la Communication…

17 avril, 2012 17 avril, 2012   17 avril, 2012 1 commentaire

Mercredi 11 avril, Culture RP s’est rendu au petit-déjeuner organisé par LEWIS consacré à l’influence digitale sur les relations presse actuelles. Une trentaine de participants ont été agréablement accueillis, autour de boissons et viennoiseries, par Marie-Laure Laville, General Manager, et Nicolas Lefèvre, Responsable planning stratégique. Les invités viennent de secteurs complètement différents mais sont tous des professionnels de la communication, des RP ou du marketing.

9h15,

Quentin Poiraud, le Community Manager de l’agence, commence la présentation.  Pour nous donner un aperçu de la situation actuelle, il rappelle les chiffres marquants de l’année : « les canaux digitaux représentent 53% des interactions avec les clients », « 3,2 millions de comptes Linkedin Français, 5,2 millions sur Twitter et plus de 24 millions sur Facebook ». 2012, l’année de la maturité digitale, marque la croissance sans limite de Twitter due à l’arrivée d’émissions TV comme Top Chef, The Voice… Bref, la façon de communiquer est complètement bouleversée et Lewis PR nous donne les astuces incontournables pour ne pas se retrouver largué !

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Quelles valeurs les entreprises attribuent-elles à leurs marques ?

16 avril, 2012 16 avril, 2012   16 avril, 2012 2 commentaire

Culture RP vous dévoile la dernière étude de l’agence Wellcom, en partenariat avec l’ADETEM, l’UDA, l’ESCP Europe et la Revue des Marques, menée auprès de 200 grandes Directions Marketing : le Marketing Brand Values Index. Au travers de 12 secteurs d’activités et de 183 valeurs, découvrez les grandes tendances et familles de valeurs qui se dégagent… Et vous, quelles sont vos valeurs phares ?

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Proximité, simplicité, valeur d’usage et durabilité : 4 pistes à suivre par les pro des médias…

13 avril, 2012 13 avril, 2012   13 avril, 2012 1 commentaire

Matière à réflexion : Bernard Petitjean et Corinne da Costa – Seprem Etude & Conseil      

Incroyable mais vrai, les Français sont optimistes ! Alors que le « déclinisme » et le « c’était mieux avant » sont dans tous les discours des candidats à la présidentielle, ils sont majoritaires à croire aux capacités d’innovation de notre pays. Mais les innovations que nos contemporains jugent positives ont peu à voir avec la technophilie et les « révolutions » que vénèrent en commun  industriels, marketeurs et politiques.

Selon un sondage Opinion Way réalisé à l’occasion du lancement de la version « papier » du web média de la consommation et des tendances « Influencia », 57% des Français ont confiance dans la capacité d’innovation de leur pays au cours des 5 prochaines années, les « moteurs » de ce courant positif étant les seniors (62%) et les femmes (60%).

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Mode # Mobile ? E-fashion prouve le contraire

10 avril, 2012 10 avril, 2012   10 avril, 2012 0 commentaire

Culture RP a rencontré Elsa de Oliveira Attachée de Presse des E-Fashion Awards 2012. Le défilé aura lieu le 14 juin prochain.

Racontez-nous brièvement comment est né ce concours « E-fashionawards » ?

Le concours est porté par l’association Be mode, qui réunit des étudiants et des professionnels de la communication. Le projet, qui émerge d’une école de commerce (PPA), a connu un vrai succès pour sa 1ère édition, et a donc été repris cette année. L’idée est de réaliser un défilé, à partir des modèles présentés par de jeunes créateurs. Ils doivent dans un premier temps s’inscrire et se porter candidats à la sélection au travers le site internet dédié au concours, ou via une application I-phone où ils présentent leur univers créatif.

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Les « marques annonceurs » jugent les « marques médias »

9 avril, 2012 9 avril, 2012   9 avril, 2012 1 commentaire

Matière à réflexion : Bernard Petitjean et Corinne da Costa – Seprem Etude & Conseil      

Le concept de « marque média » est, depuis plusieurs années, au centre des réflexions et de la communication des éditeurs de médias traditionnels, qui y voient un moyen efficace de se valoriser face à des annonceurs sensibles aux atouts d’Internet et du hors média. Les annonceurs sont-ils sensibles à ce discours et, si oui, qu’attendent-ils des « marques médias » ? Désormais, on sait.

A l’occasion de la Journée de la Presse Magazine, Limelight Consulting a réalisé pour le SPM, en partenariat avec le Club des Annonceurs, une intéressante étude consacrée à la perception des « marques médias » par les « marques annonceurs » et à ce que les secondes attendent des premières.

Le premier enseignement de ce travail est que les annonceurs associent d’abord le concept de « marque média » à la presse (43%, dont 26% pour la presse magazine), devant la télévision (41%), les Pure Players Internet (14%) et la radio (3%). On peut raisonnablement penser que ce n’est pas un hasard si le support qui est le plus associé à la notion de « marque » est le seul parmi les 4 étudiés qui soit avant tout « physique », qui donne la priorité à l’écrit et dont l’accès passe  majoritairement par un achat. Lire la suite...

Journées Agences Ouvertes, en bref !

6 avril, 2012 6 avril, 2012   6 avril, 2012 0 commentaire

A l'occasion de la journée Agences Portes Ouvertes organisée par AACC, Bénédicte Emma, responsable du DOC COM, est allée à la rencontre de certaines agences. En exclusivité pour Culture RP, Bénédicte partage avec nous ses impressions sur cette journée qui, manifestement, a encore fait l'unanimité.

      Ca y est ! C'est le grand jour. Le 27 mars 2012, l’Association des Agences-Conseils en Communication donne le top-départ de  la "Journée Portes Ouvertes" des agences consacrée à la communication.  Il s'agit de la deuxième édition. Le thème de cette année : "Les Nouvelles Inspirations".

Poussée par ma curiosité professionnelle et personnelle, je décide d'attaquer cette journée en me rendant à Boulogne-Billancourt afin d'assister à la table ronde organisée par l'agence Being (groupe TBWA).

Il est 9h15, tout le monde n'est pas encore arrivé. 9h30, on peut commencer ! Après une présentation de l'agence, son activité et son positionnement, chaque "Beingien" décrit son parcours et explique son métier. Le directeur de l'agence, le planneur stratégique, la responsable du "new biz", une chargée de publicité, deux consultantes et un concepteur-rédacteur se présentent devant une assistance remplie d'étudiants et de moins jeunes... comme moi! Pour voir les photos, cliquez ici.

Le débat est alors ouvert. Des questions diverses et variées sont posées : quel est le poste le plus adéquat lorsqu'on est spécialisé dans le développement durable, comment vous positionnez vous par rapport à la publicité télévisée versus internet ? etc...

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