7 septembre, 2016
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Le #MarketingITB2B a changé, il évolue vers un #MarketingModerne, le meilleur exemple de ces transformations se constate sur les #MarCom ou les #RP profondément modifiés.
Un effet du nouveau diktat du #ROI !? Le marketing devient #Responsable, #Emotionnel ! Mais aussi de plus en plus influencé par les #EtudesAnalystes.
Le #ContentMarketing prend lui de plus en plus d’importance dans la stratégie #Digitale du marketer, en particulier grâce aux #Infographies et l’effet démultiplicateur du #SocialMedia.
Avec la personnalisation nouvelle offerte par les nouveaux outils tels que l’#ABM, le #DMP, l’usage de #Personas et l’importance du #BigData, le responsable #MarketingB2B s’interroge sur la nature de son #ClientenB2B ? Et se lance dans le #SocialSelling.
Par ailleurs l’un des leviers complémentaires à la #Publicité dans sa nouvelle stratégie de communication est le #BrandAdvocay… Reste l’éternel débat du #MarketingCentralisé…
17 marketers du CMIT (le Club des directeurs Marketing et communication de l’IT) commentent 22 mots du marketing. Lire la suite...
6 septembre, 2016
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Au fil des éléments donnés, un brief complet doit pouvoir répondre aux questions :
Où sommes-nous aujourd'hui ? Et où voulons-nous arriver ?
Nos conseils pour rédiger un brief de compet’ en 12 étapes :
1/ Votre société En premier lieu, le brief doit présenter votre structure, votre entreprise ou association. Indiquez donc quelques éléments clés de votre historique : date de création, modèle économique, lancements des produits, résultats… Précisez aussi l’historique de votre communication ainsi que ses évolutions en n’oubliant pas de préciser les grands principes à respecter en regard de la communication déjà établie. Pour proposer une stratégie cohérente, les agences ont besoin de connaître les dispositifs marketing/communication existants et le planning des opérations prévues. Si votre entreprise est nouvellement créée, vous pouvez rédiger un historique comprenant le parcours des fondateurs, pourquoi ils ont créé cette société et d’où leur vient l’idée par exemple. Cette étape peut servir de base au storytelling de votre structure. Lire la suite...
5 septembre, 2016
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« Une carrière ne s’improvise pas, elle se construit » Emmeline Raymond
Le Consultant RP est un acteur de plus en plus reconnu dans la stratégie de l'entreprise et joue un rôle important auprès du Directeur Marketing. Il participe activement à la valorisation de l'entreprise par son rôle relationnel avec les différents publics.
Pour certains, le travail de Relations Presse semble facile, voire un peu « fleur bleue ». Il ne suffit pas d’être gentil, agréable et diplomate pour réussir dans ce métier. Tout au contraire, le rôle du consultant presse aujourd’hui est un exercice structuré, rigoureux et délicat faisant appel à plusieurs notions, compétences, outils et habiletés. Lire la suite...
2 septembre, 2016
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Comment Maatch est-elle née et quel est l’ADN de l’agence ?
Nous nous sommes rencontrées en première année d’école, sur les bancs de l’ESTRI à Lyon. Après quelques expériences dans le monde des médias et de la communication, en France et à l’international, nous nous sommes retrouvées à partager la même envie de créer une activité qui viendrait bousculer les codes établis du monde des RP et qui saurait trouver sa place dans un secteur en pleine mutation. Lire la suite...
1 septembre, 2016
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Comment les marques sont-elles passées de la communication avec les médias à la conversation avec leurs publics ?
Avec l’avènement des réseaux sociaux, les marques exposées au grand public ont fait le choix d’engager la conversation pour favoriser les échanges. L’objectif, ne plus être émetteur mais récepteur d’information pour réagir aux besoins émis par leurs consommateurs.
A noter, que les consommateurs d’aujourd’hui s’informent davantage, comparent et aspirent à l’immédiateté pour récupérer leurs produits au plus vite ! Les avis des leaders d’opinion pèsent également dans leur prise de décision pour valider leur acte d’achat. Nous sommes donc dans un nouveau tempo et les marques connectées à leurs communautés doivent s’entourer d’experts et de partenaires dédiées à leur stratégies 2.0 : Community Manager, veilleur stratégique, Team créa, pour capter les conversations et agir en conséquence.
Dès lors que la conversation est engagée entre l’annonceur et ses communautés (parfois très engagées et impliquées) une relation de confiance et de proximité peut s’installer. Il ne s’agit plus de prouver que la marque est la meilleure, mais au contraire qu’elle sait se mettre à la portée de ses clients pour promettre une expérience authentique.
Dans ces conditions, personnaliser la relation est encore plus vrai aujourd’hui pour fédérer ses consommateurs (ambassadeurs / détracteurs). Motiver ouvertement le partage d’expérience (bonne ou mauvaise) est plus que jamais bénéfique pour la marque. Lire la suite...
26 juillet, 2016
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L’infographie ou représentation visuelle d’informations sous forme graphique plaît aux journalistes, bien plus qu’un livre blanc. En premier lieu, parce que graphiquement elle apportera des couleurs au site web du journaliste - une image attire bien plus qu’un texte, une image associée à du contenu engage au clic ; il est d’usage de considérer que 80% de l’information retenue est visuelle. Lire la suite...
25 juillet, 2016
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