SUIVEZ-NOUS SUR

Les « marques annonceurs » jugent les « marques médias »

9 avril, 2012 9 avril, 2012   9 avril, 2012 1 commentaire

Matière à réflexion : Bernard Petitjean et Corinne da Costa – Seprem Etude & Conseil      

Le concept de « marque média » est, depuis plusieurs années, au centre des réflexions et de la communication des éditeurs de médias traditionnels, qui y voient un moyen efficace de se valoriser face à des annonceurs sensibles aux atouts d’Internet et du hors média. Les annonceurs sont-ils sensibles à ce discours et, si oui, qu’attendent-ils des « marques médias » ? Désormais, on sait.

A l’occasion de la Journée de la Presse Magazine, Limelight Consulting a réalisé pour le SPM, en partenariat avec le Club des Annonceurs, une intéressante étude consacrée à la perception des « marques médias » par les « marques annonceurs » et à ce que les secondes attendent des premières.

Le premier enseignement de ce travail est que les annonceurs associent d’abord le concept de « marque média » à la presse (43%, dont 26% pour la presse magazine), devant la télévision (41%), les Pure Players Internet (14%) et la radio (3%). On peut raisonnablement penser que ce n’est pas un hasard si le support qui est le plus associé à la notion de « marque » est le seul parmi les 4 étudiés qui soit avant tout « physique », qui donne la priorité à l’écrit et dont l’accès passe  majoritairement par un achat. Lire la suite...

Journées Agences Ouvertes, en bref !

6 avril, 2012 6 avril, 2012   6 avril, 2012 0 commentaire

A l'occasion de la journée Agences Portes Ouvertes organisée par AACC, Bénédicte Emma, responsable du DOC COM, est allée à la rencontre de certaines agences. En exclusivité pour Culture RP, Bénédicte partage avec nous ses impressions sur cette journée qui, manifestement, a encore fait l'unanimité.

      Ca y est ! C'est le grand jour. Le 27 mars 2012, l’Association des Agences-Conseils en Communication donne le top-départ de  la "Journée Portes Ouvertes" des agences consacrée à la communication.  Il s'agit de la deuxième édition. Le thème de cette année : "Les Nouvelles Inspirations".

Poussée par ma curiosité professionnelle et personnelle, je décide d'attaquer cette journée en me rendant à Boulogne-Billancourt afin d'assister à la table ronde organisée par l'agence Being (groupe TBWA).

Il est 9h15, tout le monde n'est pas encore arrivé. 9h30, on peut commencer ! Après une présentation de l'agence, son activité et son positionnement, chaque "Beingien" décrit son parcours et explique son métier. Le directeur de l'agence, le planneur stratégique, la responsable du "new biz", une chargée de publicité, deux consultantes et un concepteur-rédacteur se présentent devant une assistance remplie d'étudiants et de moins jeunes... comme moi! Pour voir les photos, cliquez ici.

Le débat est alors ouvert. Des questions diverses et variées sont posées : quel est le poste le plus adéquat lorsqu'on est spécialisé dans le développement durable, comment vous positionnez vous par rapport à la publicité télévisée versus internet ? etc...

Lire la suite...

Le nouveau défi des Relations Presse Responsables

5 avril, 2012 5 avril, 2012   5 avril, 2012 2 commentaire

Stéphanie Gentilhomme - Fondatrice de l’agence RendezVous RP.    

Le monde de la communication est, depuis 2000 et le retentissant « No Logo » de Naomi Klein, en crise de sens. Le public montre une défiance croissante à l’égard des messages de la publicité et de la communication d’entreprise. Dans ce contexte, les agences de communication, accusées de différents maux, sont désormais placées face à leurs responsabilités sociétales et environnementales.

Le secteur a récemment rattrapé le retard qu’il avait par rapport aux entreprises et leur démarche RSE - la France est même en pointe au niveau mondial- grâce à diverses initiatives émanant d’organismes officiels et de collectifs : ARPP, Observatoire Indépendant de la Publicité, AdWiser, Association pour une Communication plus responsable, et la récente norme internationale ISO 26000 appliquée aux métiers de la communication.

Lire la suite...

Sandie et Laurie Giacobi créatrices du blog : Les Filles du Marketing

2 avril, 2012 2 avril, 2012   2 avril, 2012 0 commentaire

Interview - blog Les Filles du Marketing

 

 

 

 

 

 

Décrivez-nous votre blog en quelques mots ?

Les Filles du Marketing est un blog d’entreprise, le blog de My Marketing Manager. Nous nous adressons aux personnes qui s’intéressent aux problématiques marketing sans être pour autant des professionnels. Les sujets comme le ton sont donc volontairement accessibles et pédagogiques. C’est un blog professionnel mais également très personnel car nous parlons de nos expériences et nous partageons notre univers, nos coups de gueule et nos coups de cœur marketing. Nous ne nous prenons pas du tout au sérieux, nous rions même souvent de nous et de notre profession ! L’humour est pour nous essentiel.

 

Lire la suite...

« Faire de chaque voyageur un citoyen du monde »

29 mars, 2012 29 mars, 2012   29 mars, 2012 0 commentaire

Christophe Marnat, Directeur Général de Grandir Aventure

     

« Grandir Aventure » est une association de tourisme équitable et solidaire qui organise des séjours (Tunisie, Inde, Pérou…) pour des voyageurs désireux de privilégier l’aventure humaine et soucieux des régions défavorisées.

Acteur engagé de l’économie sociale et solidaire, elle œuvre pour la promotion du tourisme équitable et solidaire, pour la sensibilisation des jeunes voyageurs à l’esprit de citoyenneté et pour l’aide au  développement des régions défavorisées du monde.

Pour les voyages organisés par des CE, la notion de développement durable est mise en avant et les valeurs des entreprises sont intégrées lors de la construction du projet.

Quelle est la spécificité de votre approche RP au sein de votre association?

Lire la suite...

Journée Agences Ouvertes 2012 : « le temps d’inspirer »

27 mars, 2012 27 mars, 2012   27 mars, 2012 0 commentaire

Charles Tauzi , Responsable Relations extérieures et développement AACC.

Culture RP a sélectionné un évènement clé pour les professionnels de la communication. Pour sa seconde édition, l'AACC vous propose de découvrir les "Nouvelles Inspirations" de l'année via une journée Agences Ouvertes. A ne pas manquer!

Pouvez-vous décrire la journée Agences Ouvertes en quelques mots ?

Il s’agit d’une journée entièrement consacrée à la communication. 45 agences membres de l’Association des Agences-Conseils en Communication qui s’ouvrent au public pour chacune à leur façon faire découvrir les métiers d’une agence.

Lire la suite...

Relations Publics et médias sociaux : 3 atouts et 3 défis

26 mars, 2012 26 mars, 2012   26 mars, 2012 2 commentaire

Stanislas Magniant - Directeur de Publicis Consultants Net Intelligenz et membre de Syntec Conseil en Relations Publics.      

Dire que l’avènement du web social conduit à une redistribution des cartes entre les différentes disciplines de la communication relève désormais d’un euphémisme doublé d’un cliché. Qu’il s’agisse du marketing, de la publicité, du digital ou des relations publics, les lignes de démarcation se brouillent et se chevauchent. Les professionnels de Relations Publics disposent néanmoins de bonnes cartes pour devenir le partenaire privilégié de leurs clients en matière de communication sur les médias sociaux :

-    De la diffusion à la conversation en ligne. Là où d’autres disciplines de la communication sont habituées à la diffusion top-down de messages parfaitement ajustés, les professionnels de relations publics paraissent naturellement plus à l’aise pour gérer l’interaction, la critique, et la communication itérative qui s’impose désormais entre marques et internautes, bien souvent à l’initiative de ces derniers. Ce n’est pas un hasard si l’on voit ainsi de nombreux jeunes professionnels des RP se tourner tout naturellement vers le community management.

Lire la suite...

Vente de contenus en ligne : avantage aux médias spécialisés

23 mars, 2012 23 mars, 2012   23 mars, 2012 0 commentaire

Matière à réflexion : Bernard Petitjean et Corinne da Costa - Seprem Etude & Conseil

     

Sur toute la planète, les professionnels des médias se posent les mêmes questions : comment construire des modèles économiques viables alors que les prix de la publicité ont diminué de 90% en passant de l’imprimé au web, et que la très grande majorité des internautes considèrent qu’ils n’ont pas à payer pour s’informer en ligne ? Des solutions se dessinent, mais surtout pour les médias spécialisés.

Aux USA, c’est le « Paywall » (zone d’information payante) qui est le nouvel espoir des éditeurs de quotidiens qui ne croient plus au financement par la publicité d’accès totalement gratuits à l’information. 20% des 1.400 quotidiens et de nombreux supports spécialisés ont sauté le pas et proposent, soit des zones payantes via un abonnement, soit des paiements à l’article après consultation gratuite de 10 à 20 articles.

Lire la suite...