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Quelles valeurs les entreprises attribuent-elles à leurs marques ?

16 avril, 2012 16 avril, 2012   16 avril, 2012 2 commentaire

Culture RP vous dévoile la dernière étude de l’agence Wellcom, en partenariat avec l’ADETEM, l’UDA, l’ESCP Europe et la Revue des Marques, menée auprès de 200 grandes Directions Marketing : le Marketing Brand Values Index. Au travers de 12 secteurs d’activités et de 183 valeurs, découvrez les grandes tendances et familles de valeurs qui se dégagent… Et vous, quelles sont vos valeurs phares ?

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Proximité, simplicité, valeur d’usage et durabilité : 4 pistes à suivre par les pro des médias…

13 avril, 2012 13 avril, 2012   13 avril, 2012 1 commentaire

Matière à réflexion : Bernard Petitjean et Corinne da Costa – Seprem Etude & Conseil      

Incroyable mais vrai, les Français sont optimistes ! Alors que le « déclinisme » et le « c’était mieux avant » sont dans tous les discours des candidats à la présidentielle, ils sont majoritaires à croire aux capacités d’innovation de notre pays. Mais les innovations que nos contemporains jugent positives ont peu à voir avec la technophilie et les « révolutions » que vénèrent en commun  industriels, marketeurs et politiques.

Selon un sondage Opinion Way réalisé à l’occasion du lancement de la version « papier » du web média de la consommation et des tendances « Influencia », 57% des Français ont confiance dans la capacité d’innovation de leur pays au cours des 5 prochaines années, les « moteurs » de ce courant positif étant les seniors (62%) et les femmes (60%).

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Mode # Mobile ? E-fashion prouve le contraire

10 avril, 2012 10 avril, 2012   10 avril, 2012 0 commentaire

Culture RP a rencontré Elsa de Oliveira Attachée de Presse des E-Fashion Awards 2012. Le défilé aura lieu le 14 juin prochain.

Racontez-nous brièvement comment est né ce concours « E-fashionawards » ?

Le concours est porté par l’association Be mode, qui réunit des étudiants et des professionnels de la communication. Le projet, qui émerge d’une école de commerce (PPA), a connu un vrai succès pour sa 1ère édition, et a donc été repris cette année. L’idée est de réaliser un défilé, à partir des modèles présentés par de jeunes créateurs. Ils doivent dans un premier temps s’inscrire et se porter candidats à la sélection au travers le site internet dédié au concours, ou via une application I-phone où ils présentent leur univers créatif.

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Les « marques annonceurs » jugent les « marques médias »

9 avril, 2012 9 avril, 2012   9 avril, 2012 1 commentaire

Matière à réflexion : Bernard Petitjean et Corinne da Costa – Seprem Etude & Conseil      

Le concept de « marque média » est, depuis plusieurs années, au centre des réflexions et de la communication des éditeurs de médias traditionnels, qui y voient un moyen efficace de se valoriser face à des annonceurs sensibles aux atouts d’Internet et du hors média. Les annonceurs sont-ils sensibles à ce discours et, si oui, qu’attendent-ils des « marques médias » ? Désormais, on sait.

A l’occasion de la Journée de la Presse Magazine, Limelight Consulting a réalisé pour le SPM, en partenariat avec le Club des Annonceurs, une intéressante étude consacrée à la perception des « marques médias » par les « marques annonceurs » et à ce que les secondes attendent des premières.

Le premier enseignement de ce travail est que les annonceurs associent d’abord le concept de « marque média » à la presse (43%, dont 26% pour la presse magazine), devant la télévision (41%), les Pure Players Internet (14%) et la radio (3%). On peut raisonnablement penser que ce n’est pas un hasard si le support qui est le plus associé à la notion de « marque » est le seul parmi les 4 étudiés qui soit avant tout « physique », qui donne la priorité à l’écrit et dont l’accès passe  majoritairement par un achat. Lire la suite...

Journées Agences Ouvertes, en bref !

6 avril, 2012 6 avril, 2012   6 avril, 2012 0 commentaire

A l'occasion de la journée Agences Portes Ouvertes organisée par AACC, Bénédicte Emma, responsable du DOC COM, est allée à la rencontre de certaines agences. En exclusivité pour Culture RP, Bénédicte partage avec nous ses impressions sur cette journée qui, manifestement, a encore fait l'unanimité.

      Ca y est ! C'est le grand jour. Le 27 mars 2012, l’Association des Agences-Conseils en Communication donne le top-départ de  la "Journée Portes Ouvertes" des agences consacrée à la communication.  Il s'agit de la deuxième édition. Le thème de cette année : "Les Nouvelles Inspirations".

Poussée par ma curiosité professionnelle et personnelle, je décide d'attaquer cette journée en me rendant à Boulogne-Billancourt afin d'assister à la table ronde organisée par l'agence Being (groupe TBWA).

Il est 9h15, tout le monde n'est pas encore arrivé. 9h30, on peut commencer ! Après une présentation de l'agence, son activité et son positionnement, chaque "Beingien" décrit son parcours et explique son métier. Le directeur de l'agence, le planneur stratégique, la responsable du "new biz", une chargée de publicité, deux consultantes et un concepteur-rédacteur se présentent devant une assistance remplie d'étudiants et de moins jeunes... comme moi! Pour voir les photos, cliquez ici.

Le débat est alors ouvert. Des questions diverses et variées sont posées : quel est le poste le plus adéquat lorsqu'on est spécialisé dans le développement durable, comment vous positionnez vous par rapport à la publicité télévisée versus internet ? etc...

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Le nouveau défi des Relations Presse Responsables

5 avril, 2012 5 avril, 2012   5 avril, 2012 2 commentaire

Stéphanie Gentilhomme - Fondatrice de l’agence RendezVous RP.    

Le monde de la communication est, depuis 2000 et le retentissant « No Logo » de Naomi Klein, en crise de sens. Le public montre une défiance croissante à l’égard des messages de la publicité et de la communication d’entreprise. Dans ce contexte, les agences de communication, accusées de différents maux, sont désormais placées face à leurs responsabilités sociétales et environnementales.

Le secteur a récemment rattrapé le retard qu’il avait par rapport aux entreprises et leur démarche RSE - la France est même en pointe au niveau mondial- grâce à diverses initiatives émanant d’organismes officiels et de collectifs : ARPP, Observatoire Indépendant de la Publicité, AdWiser, Association pour une Communication plus responsable, et la récente norme internationale ISO 26000 appliquée aux métiers de la communication.

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Sandie et Laurie Giacobi créatrices du blog : Les Filles du Marketing

2 avril, 2012 2 avril, 2012   2 avril, 2012 0 commentaire

Interview - blog Les Filles du Marketing

 

 

 

 

 

 

Décrivez-nous votre blog en quelques mots ?

Les Filles du Marketing est un blog d’entreprise, le blog de My Marketing Manager. Nous nous adressons aux personnes qui s’intéressent aux problématiques marketing sans être pour autant des professionnels. Les sujets comme le ton sont donc volontairement accessibles et pédagogiques. C’est un blog professionnel mais également très personnel car nous parlons de nos expériences et nous partageons notre univers, nos coups de gueule et nos coups de cœur marketing. Nous ne nous prenons pas du tout au sérieux, nous rions même souvent de nous et de notre profession ! L’humour est pour nous essentiel.

 

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« Faire de chaque voyageur un citoyen du monde »

29 mars, 2012 29 mars, 2012   29 mars, 2012 0 commentaire

Christophe Marnat, Directeur Général de Grandir Aventure

     

« Grandir Aventure » est une association de tourisme équitable et solidaire qui organise des séjours (Tunisie, Inde, Pérou…) pour des voyageurs désireux de privilégier l’aventure humaine et soucieux des régions défavorisées.

Acteur engagé de l’économie sociale et solidaire, elle œuvre pour la promotion du tourisme équitable et solidaire, pour la sensibilisation des jeunes voyageurs à l’esprit de citoyenneté et pour l’aide au  développement des régions défavorisées du monde.

Pour les voyages organisés par des CE, la notion de développement durable est mise en avant et les valeurs des entreprises sont intégrées lors de la construction du projet.

Quelle est la spécificité de votre approche RP au sein de votre association?

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