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Quelle est la spécificité des relations presse au sein de l’agence FH Conseil ?

17 novembre, 2010 17 novembre, 2010   17 novembre, 2010 0 commentaire

Fabienne Hervé - Directrice de l'agence FH Conseil      

Quelle est, selon vous, l'importance des relations presse dans une stratégie de communication?

Il est évident qu’une bonne stratégie de communication  doit être envisagée avec une  partie dédiée aux relations presse. Que ce soit en amont ou en aval de l’opération, elle doit être obligatoirement intégrée dans la réflexion. Toutefois, communiquer nécessite d’avoir un vrai message, fort, qui ait du sens pour le lecteur final et par conséquent intéressant pour le journaliste. Les relations presse ne sont pas une fin en soi et si l’on n’a rien à dire ou bien à annoncer, c’est totalement inutile de déranger la presse avec une information qui pourrait se révéler contre productive.

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L’Observatoire

10 novembre, 2010 10 novembre, 2010   10 novembre, 2010 0 commentaire

Mesurer et valoriser les actions RP : du retour sur investissement au retour sur objectif - volet2.   Lire la suite...

Des masses média aux média des masses…

9 novembre, 2010 9 novembre, 2010   9 novembre, 2010 0 commentaire

Marc Michiels - Traffic Manager - L’Argus de la presse       « Des masses média aux média des masses ».

Joël de Rosnay et Carlo Revelli développaient l’idée d’une modification de l’équilibre des pouvoirs des réseaux  traditionnels  au profit des réseaux sociaux vers la  naissance de nouveaux modèles économiques (1). Avec l’arrivée de la géolocalisation (Foursquare (2), Facebook Places, Gowalla…), la monétisation des biens virtuels (3) vers le monde réel, nous assistons à l’émergence de l’homo-mobilis comme interface relationnelle individuelle des hyperlieux (4). Seul contre-feu à cette mise sous « tutelle » de nos libertés ; le nouveau réseau social Diaspora, un anti-Facebook  avec une architecture décentralisée dans laquelle les utilisateurs géreront et contrôleront l’intégralité des données partagées via des serveurs web personnels.

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Les RP responsables : Etre au service des acteurs qui construisent la société de demain

5 novembre, 2010 5 novembre, 2010   5 novembre, 2010 0 commentaire

Sophie FREDERIC - Fondatrice de Terre Majeure      

Les RP responsables : Etre au service des acteurs qui construisent la société de demain.

Nous vivons un changement de société rapide et profond. Les crises actuelles multiples  que nous traversons remettent en question le modèle économique et politique dominant. Ces mutations touchent aux aspects les plus profonds de nos vies comme notre manière d’être, de produire, de consommer, notre relation à l’autre, au bonheur.

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Imposer son salon comme « the place to be » sur son marché

4 novembre, 2010 4 novembre, 2010   4 novembre, 2010 0 commentaire

Pierre Barbe - Responsable Communication du MAP PRO

 

L'importance des relations presse pour un organisateur de salon, c’est véritablement comment imposer son salon comme "the place to be" sur son marché.

Les relations presse sont primordiales pour renforcer la dimension événementielle de la manifestation, professionnelle ou grand public. Un salon où il faut être, est un salon dont on parle. Des actualités régulières sur l'avancement du salon (via des communiqués, des brèves, des conférences de presse...) sont autant d'occasions de créer l'attente de l'évènement et d'exister jusqu'au jour J, alors qu'un salon est par essence éphémère.

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Comment communiquer lorsque l’actualité produit est appauvrie ou inexistante?

2 novembre, 2010 2 novembre, 2010   2 novembre, 2010 0 commentaire

Arnaud Pezeron - Directeur Marketing et Communication TomTom France

     

Comment communiquer lorsque l'actualité produit est appauvrie ou inexistante?

Pour bon nombre d’entreprises, les RP agissent en quelque sorte comme la tortue : lorsque l’actualité est riche et prolifique, c’est tout corps dehors, par contre lorsque l’actualité se raréfie, va pour le repli général à l’abri de la carapace en attendant des jours meilleurs !

Il est vrai que cette attitude comporte un certain confort mais induit aussi de passer au travers de nombreuses opportunités de prises de paroles qui, en général, peuvent être bénéfiques pour la marque et permettent en tout cas de lui constituer une certaine aura.

Les temps et les comportements changent.

Les positions sont irrémédiablement amenées à changer en grande partie à cause ou grâce aux média sociaux. Ces nouveaux canaux de communication, qu’on ne présente plus, sont d’excellentes façon de prendre la parole, d’animer une communauté de sympathisants tout au long de l’année. Les sujets que la marque peut aborder sont nombreux (approfondir la présentation d’un produit, donner des astuces pour son utilisation, etc.) et peuvent aussi devenir un véritable laboratoire d’idées avec lesquelles on peut tester la réactivité de son audience.

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Editorial n°10

29 octobre, 2010 29 octobre, 2010   29 octobre, 2010 0 commentaire

Nicolas Jaunet - Responsable Marketing et Communication de l'Argus de la presse

Dixième numéro anniversaire du programme Culture RP, nous vous renouvelons nos remerciements pour les témoignages et contributions qui viennent légitimer et conforter notre démarche.

« Vous êtes dans votre rôle en fournissant des informations sur les relations presse ».

« J’apprécie beaucoup ce nouvel outil informatif, véritable bonus offert par l’Argus…il est toujours enrichissant de découvrir les données clés de notre métier appliquées à d’autres univers ».

« L’initiative est excellente, et totalement en phase avec la problématique de valorisation des actions de RP ».

Vous l'avez compris, relations presse et relations publiques se révèlent comme une arme stratégique de conviction et dynamisent l’attractivité de l’entreprise. Elles constituent un maillon fort de la chaîne de communication et apparaissent comme un outil de management : valoriser sa marque, contrôler son image et sa notoriété, surveiller sa réputation ou gérer l’opinion.

Afin de soutenir notre démarche collaborative, le programme Culture RP devient interactif. L’Argus de la presse souhaite réellement renforcer la proximité avec vous, professionnels de la communication et du marketing, et lance le blog Culture RP à compter d’octobre 2010.

Espace d’échanges participatifs, nous souhaitons en faire un laboratoire de réflexion privilégié, un espace de rencontre et de dialogue constructifs. Ensemble, renforçons le rôle stratégique des RP et participons à l’évolution des pratiques et de la profession.

Nous souhaitons que ce blog devienne un terrain de jeu privilégié, un révélateur de tendances, un lieu d’expression, et ancrer ainsi de façon durable les relations presse dans la communication globale.

Agences de communication, entreprises de tous horizons, investissons ensemble la Culture RP !

 

Newsletter n°10

28 octobre, 2010 28 octobre, 2010   28 octobre, 2010 0 commentaire

LETTRE D’INFORMATION DE L’ARGUS DE LA PRESSE – CULTURE RP n°10 EDITO : Nicolas Jaunet Responsable Marketing & Communication de l'Argus de la presse.