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Qu’est-ce qui fait que vous allez reprendre une actualité plutôt qu’une autre sur votre blog?

6 décembre, 2010 6 décembre, 2010   6 décembre, 2010 0 commentaire

Henri Kaufman - Compte parmi les bloggers les plus influents et passionnés du web. A travers sa longue expérience de la blogosphère, il nous donne les clés pour mieux comprendre pourquoi les bloggers doivent être au coeur des stratégies de communication. Ses blogs : Et si l’on parlait Marketing -  Eclectihk - Miss.Tic FanClub -  Les Vidéos du Succès

Qu'est-ce qui fait que vous allez reprendre une actualité plutôt qu'une autre sur votre blog?

Tout d’abord, il faut bien comprendre qu’un blog est pour le blogueur un moyen d’expression mais aussi de reconnaissance et d’e-réputation. Sa motivation est le pouvoir d’intéresser …pour influencer. Une actualité va m’interpeller dans la mesure où elle sera attrayante pour moi mais aussi pour mes lecteurs.

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Ma journée d’attachée de presse

24 novembre, 2010 24 novembre, 2010   24 novembre, 2010 0 commentaire

Jean-Sébastien Tisserand - Chef de projets Clementine Communication Paris

La journée type, il n’y en a pas vraiment… Cela dépend grandement de l’actualité, des demandes d’interviews, des clients… je dois être flexible et à l’écoute. Voici quand même à quoi ressemble la majorité d’entre elles !

8h : Ma journée type commence 1h30 avant le bureau. Dès le réveil, je me branche sur la radio ou la télé à l’affut des dernières informations. Même si celles-ci ne sont pas directement liées à nos clients (petit rappel : les domaines d’expertise de l’agence sont l’art de vivre, le monde du vin et des spiritueux, la gastronomie de luxe), il est toujours intéressant de savoir ce qui se passe à l’étranger, et en particulier pour moi aux USA. J’y vais régulièrement, ce pays m’attire beaucoup et se place souvent en avance par rapport aux tendances. Mon rêve est d’ouvrir un bureau RP à Chicago. « Paris – Londres – Chicago » : pas mal comme agence internationale, non ?

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Quelle est la spécificité des relations presse au sein de l’agence FH Conseil ?

17 novembre, 2010 17 novembre, 2010   17 novembre, 2010 0 commentaire

Fabienne Hervé - Directrice de l'agence FH Conseil      

Quelle est, selon vous, l'importance des relations presse dans une stratégie de communication?

Il est évident qu’une bonne stratégie de communication  doit être envisagée avec une  partie dédiée aux relations presse. Que ce soit en amont ou en aval de l’opération, elle doit être obligatoirement intégrée dans la réflexion. Toutefois, communiquer nécessite d’avoir un vrai message, fort, qui ait du sens pour le lecteur final et par conséquent intéressant pour le journaliste. Les relations presse ne sont pas une fin en soi et si l’on n’a rien à dire ou bien à annoncer, c’est totalement inutile de déranger la presse avec une information qui pourrait se révéler contre productive.

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L’Observatoire

10 novembre, 2010 10 novembre, 2010   10 novembre, 2010 0 commentaire

Mesurer et valoriser les actions RP : du retour sur investissement au retour sur objectif - volet2.   Lire la suite...

Des masses média aux média des masses…

9 novembre, 2010 9 novembre, 2010   9 novembre, 2010 0 commentaire

Marc Michiels - Traffic Manager - L’Argus de la presse       « Des masses média aux média des masses ».

Joël de Rosnay et Carlo Revelli développaient l’idée d’une modification de l’équilibre des pouvoirs des réseaux  traditionnels  au profit des réseaux sociaux vers la  naissance de nouveaux modèles économiques (1). Avec l’arrivée de la géolocalisation (Foursquare (2), Facebook Places, Gowalla…), la monétisation des biens virtuels (3) vers le monde réel, nous assistons à l’émergence de l’homo-mobilis comme interface relationnelle individuelle des hyperlieux (4). Seul contre-feu à cette mise sous « tutelle » de nos libertés ; le nouveau réseau social Diaspora, un anti-Facebook  avec une architecture décentralisée dans laquelle les utilisateurs géreront et contrôleront l’intégralité des données partagées via des serveurs web personnels.

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Les RP responsables : Etre au service des acteurs qui construisent la société de demain

5 novembre, 2010 5 novembre, 2010   5 novembre, 2010 0 commentaire

Sophie FREDERIC - Fondatrice de Terre Majeure      

Les RP responsables : Etre au service des acteurs qui construisent la société de demain.

Nous vivons un changement de société rapide et profond. Les crises actuelles multiples  que nous traversons remettent en question le modèle économique et politique dominant. Ces mutations touchent aux aspects les plus profonds de nos vies comme notre manière d’être, de produire, de consommer, notre relation à l’autre, au bonheur.

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Imposer son salon comme « the place to be » sur son marché

4 novembre, 2010 4 novembre, 2010   4 novembre, 2010 0 commentaire

Pierre Barbe - Responsable Communication du MAP PRO

 

L'importance des relations presse pour un organisateur de salon, c’est véritablement comment imposer son salon comme "the place to be" sur son marché.

Les relations presse sont primordiales pour renforcer la dimension événementielle de la manifestation, professionnelle ou grand public. Un salon où il faut être, est un salon dont on parle. Des actualités régulières sur l'avancement du salon (via des communiqués, des brèves, des conférences de presse...) sont autant d'occasions de créer l'attente de l'évènement et d'exister jusqu'au jour J, alors qu'un salon est par essence éphémère.

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Comment communiquer lorsque l’actualité produit est appauvrie ou inexistante?

2 novembre, 2010 2 novembre, 2010   2 novembre, 2010 0 commentaire

Arnaud Pezeron - Directeur Marketing et Communication TomTom France

     

Comment communiquer lorsque l'actualité produit est appauvrie ou inexistante?

Pour bon nombre d’entreprises, les RP agissent en quelque sorte comme la tortue : lorsque l’actualité est riche et prolifique, c’est tout corps dehors, par contre lorsque l’actualité se raréfie, va pour le repli général à l’abri de la carapace en attendant des jours meilleurs !

Il est vrai que cette attitude comporte un certain confort mais induit aussi de passer au travers de nombreuses opportunités de prises de paroles qui, en général, peuvent être bénéfiques pour la marque et permettent en tout cas de lui constituer une certaine aura.

Les temps et les comportements changent.

Les positions sont irrémédiablement amenées à changer en grande partie à cause ou grâce aux média sociaux. Ces nouveaux canaux de communication, qu’on ne présente plus, sont d’excellentes façon de prendre la parole, d’animer une communauté de sympathisants tout au long de l’année. Les sujets que la marque peut aborder sont nombreux (approfondir la présentation d’un produit, donner des astuces pour son utilisation, etc.) et peuvent aussi devenir un véritable laboratoire d’idées avec lesquelles on peut tester la réactivité de son audience.

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