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Les RDV presse sont-ils terminés?

18 octobre, 2012 18 octobre, 2012   18 octobre, 2012 4 commentaire

Les RDV presse sont-ils terminés? par Pauline Savary

Pauline Savary pour Culture RP

Ce n'est pas la première fois que l'on observe la tendance en France. Les journalistes n'ont plus la flexibilité dans leur emploi du temps et la liberté de leurs mouvements pour se rendre à un RDV presse. Ils doivent à présent justifier de tous leurs déplacements. Je parle ici de ceux qui sont rattachés à une rédaction. Les freelances travaillent sans doute encore à leur manière. Toutefois, je les crois tout aussi occupés.

Il ne s'agit pas seulement des déjeuners presse ou des portes ouvertes. Le problème existe également avec les voyages de presse. À moins qu'un journaliste puisse assurer qu'il écrira un article en rapport direct avec le thème de ce voyage, il ne peut pas se déplacer; même (souvent) aux frais de la princesse.

Nous parvenons avec difficulté à maintenir des relations privilégiées avec eux. Nous nous déplaçons jusque dans les rédactions ou déjeunons à proximité de leur QG. Mais comment accroître notre carnet d'adresses et notre entourage professionnel s'il devient de plus en plus compliqué de rencontrer les gens en personne?

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Sarah Decelle, ma journée d’Attachée de presse…

16 octobre, 2012 16 octobre, 2012   16 octobre, 2012 0 commentaire

Sarah Decelle, Attachée de presse chez APR-Alexandra Public Relations

Ma journée type ?

Heureusement pour moi les journées se suivent mais ne se ressemblent pas! J'ai des tâches incontournables disons. En arrivant à l'agence je commence par décortiquer les nombreux mails reçus depuis la veille! Je les traite ensuite par ordre d'importance. Je mets un point d'honneur à être réactive face aux demandes des journalistes car je pense que c'est essentiel dans notre métier pour entretenir de bonnes relations avec nos contacts. Ensuite je lis la presse, pour piger les parutions de mes clients, pour analyser les différentes rubriques dans lesquelles je pourrais faire parler de mes budgets et enfin pour découvrir les éventuels nouveaux titres. Il est indispensable dans notre métier de connaître les médias sur le bout des doigts afin de pouvoir au mieux proposer des sujets aux journalistes en trouvant le meilleur angle possible. Je rédige des dossiers et communiqués de presse, des newsletters et emailings, réguliers sur les nouveautés de mes clients en fonction des événements du calendrier afin de les faire coller à l'actualité! J'essaie de favoriser le plus fréquemment possible les rendez vous one to one avec les journalistes pour leur présenter les clients de l'agence (nouveau showroom, nouveau produit...). Règle numéro 1 pour une attachée de presse: avoir un bon relationnel! Bien entendu il y a d'autres tâches clés comme les relances téléphoniques, les mailings postaux... mais l'avantage de l'ancienneté est qu'aujourd'hui je les délègue à mes assistantes! ;)

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Presse : des chiffres contre les idées reçues (2)

15 octobre, 2012 15 octobre, 2012   15 octobre, 2012 1 commentaire

Matière à réflexion : Bernard Petitjean et Corinne da Costa – Seprem Etudes & Conseil      

L’image de la presse est désolante : il s’agirait d’un secteur marginal, vivant de subventions, dépendant des annonceurs et incapable de se moderniser. Pour compléter les perspectives plutôt positives que révélait l’analyse des audiences (cf Matière à Réflexion # 142), voici, à l’heure du « data journalisme » des chiffres qui parlent, issus  d’une étude de l’Association de la presse d’information politique et générale.

La presse est une industrie culturelle marginale ?. Faux. Elle représente 5% du CA du secteur tertiaire avec 9,7 milliards d’euros, devant la télévision (8,8 Md€), le cinéma (1,7 Md€), la musique (1 Md€) et le spectacle vivant (0,6 Md€). Le secteur génère 65.000 emplois directs et 200.000 emplois indirects. La presse vit d’aides ? Faux. Les aides à la presse ne représentent que 8,6% de son CA, contre 20% pour la musique, 21% pour le cinéma, 45% pour l’audiovisuel et 90% pour le spectacle vivant ! Lire la suite...

Contenus et contenants sont dans un bateau…

11 octobre, 2012 11 octobre, 2012   11 octobre, 2012 1 commentaire

Emmanuel Bachellerie, Directeur Conseil – Babel et Administrateur Syntec Conseil en Relations Publics.

Notre métier change à la vitesse du son. C'est une certitude. Une prose dense et intelligente est, dans ce (nouveau) cadre, régulièrement partagée par les professionnels des RP sur le story telling ou le brand content pour et par les entreprises ou les institutions avec tout type de média off ou on line.

L'importance des contenus, hypocentre de la relation avec ses parties prenantes, ne sera donc pas le sujet de ces quelques lignes. En revanche, le contenu, quelle que soit sa forme, doit trouver son contenant. Qu'il soit, encore une fois, on ou off line. Laissons de côté médias on line pour nous (ré)intéresser à ceux, traditionnels. Le papier, la rédaction, les journalistes… vous vous souvenez ? Je me suis demandé, à la suite des récentes couvertures des news raffolant subitement du "Hollande bashing", quelle serait la perception des lecteurs après qu'ils aient lu, quelques mois auparavant, des articles longs comme les Champs Elysées beaucoup plus positifs voire élogieux sur un futur Président (enfin) normal. Lire la suite...

“Non, le site web mobile n’est pas un clone du site classique”

9 octobre, 2012 9 octobre, 2012   9 octobre, 2012 0 commentaire

Le trafic mobile ayant triplé en quelques mois, Isabelle Canivet et Jean-Marc Hardy se sont penchés sur les usages des mobinautes. Ils ont co-écrit un ouvrage « Du Web vers le mobile » et nous livrent ainsi les best-practices pour réussir sa stratégie de communication mobile.

1.    Construire votre stratégie au départ de votre site classique

Il est probable que les mobinautes ne s'intéressent qu'à un cinquième des informations disponibles sur votre site web classique, souvent pléthorique. Le point de départ de votre stratégie mobile reste de dresser votre inventaire de contenu et d'identifier les informations susceptibles de rendre service aux utilisateurs en situation mobile. Par cet effort de recentrage sur l'essentiel et l'information la plus opérationnelle, il y a fort à parier que la version mobile de certaines entreprises plaise davantage aux utilisateurs que le site classique.

2.    Évaluer votre potentiel sur base des statistiques de trafic

Vos statistiques de trafic vous informent clairement de l'évolution des visites mobiles. Vous choisirez une plage longue pour identifier la tendance de fond. Certaines fonctionnalités de Google Analytics™ qui vous permettent de connaître non seulement les volumes quantitatifs de visites mobiles, mais aussi de nombreuses informations qualitatives, comme les mots clés ou les thématiques les plus recherchées par les utilisateurs mobiles. Ci-dessous, un aperçu des mots clés qui génèrent le plus de trafic mobile sur le site officiel d'une ville. Une plongée dans le tableau indique un large intérêt pour la thématique des autobus. Ce qui pourrait inciter la ville à investir dans une application mobile.

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Les 5 atouts de la presse écrite

8 octobre, 2012 8 octobre, 2012   8 octobre, 2012 2 commentaire

Matière à réflexion : Bernard Petitjean et Corinne da Costa – Seprem Etudes & Conseil

     

Le problème de la presse écrite est sa difficulté à boucler ses fins de mois et non une désaffection pour le média, comme l’indiquent les résultats de l’étude d’audience One. Lorsque les éditeurs investissent pour repenser leurs offres et les décliner en numérique, les progressions d’audience sont toujours au rendez-vous.

La lecture de la presse augmente. La presse écrite ne va pas si mal puisque 35 millions de Français lisent chaque jour au moins un titre de presse quotidienne ou magazine. Le lectorat moyen de la presse est en croissance de 0,4%.

Le lectorat de la presse écrite est riche de promesses. La multiplicité des titres est un atout, les Français lisant en moyenne 7 titres différents. Les plus forts lecteurs sont les femmes (7,6 titres), les actifs (7,4 titres chez les 35-50 ans) et les internautes (7,2 titres).

Les études, le marketing et l’innovation sont payants. L’audience de la PQR progresse de 0,2%, mais son leader « Ouest France » gagne 4,5%, soit plus de 114.000 lecteurs. La presse TV réussit à gagner 0,9% d’audience alors que les programmes sont accessibles sur de multiples supports, mais cette progression globale est tirée par les titres qui ont su se remettre en cause, notamment « Télé Loisirs » (+4,6% et 213.000 nouveaux lecteurs). Toutes catégories confondues, la palme de la plus forte progression en audience revient à « Détente Jardin » (+ 18,9%, soit 295.000 lecteurs gagnés) qui a profondément repensé son offre.

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