Le palmarès des Prix de l’Excellence Marketing révélé !

8 juillet, 2016 8 juillet, 2016   8 juillet, 2016 0 commentaire

A l’occasion de la 11e édition de la Nuit du Marketing, l’Association nationale des professionnels du marketing a révélé le nom des lauréats des Grands Prix de l’Excellence Marketing 2016. L’Argus de la presse et Culture RP étaient partenaires de l’événement, organisée par l’Adetem, le premier réseau des professionnels du marketing en France.  

Découvrez les coulisses de la délibération du Grand Jury pour attribuer

le Grand Prix de l'Excellence Marketing 2016 by Adetem :

  11ème nuit de l'Adetem   Lire la suite...

Nominations Communication du 29 juin au 06 juillet 2016

8 juillet, 2016 8 juillet, 2016   8 juillet, 2016 0 commentaire

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Infobésité où en êtes-vous ?

7 juillet, 2016 7 juillet, 2016   7 juillet, 2016 0 commentaire

Tribune de Sandrine GIRAUD, BU Manager Média Intelligence de l'Argus de la presse. Sandrine-Giraud_ Argus-de-la-presse   Personnalités, Organisations, Activités, Entreprises…, nous sommes tous touchés par cette profusion d’information. Ce phénomène est lié à la multiplicité des médias, mais surtout à la rapidité avec laquelle l’actualité se propage sur les réseaux sociaux. En effet, l’actualité d’aujourd’hui est partagée, reformulée, commentée, retweetée. Chaque avis compte et augmente le rayonnement de l’information, donc son volume ! Dans ces conditions comment s’organiser pour ne pas passer à côté du billet, de l’article, de la vidéo qui fera la différence et qu’il faudra impérativement repérer ? Une problématique qui mobilise tous les professionnels de la communication en recherche constante de réactivité : ne pas se laisser dépasser par un bad buzz compromettant la marque… L’objectif : reprendre la parole pour éviter tout risque de dérapage et endiguer la propagation de contenus malveillants. Pour répondre à ce niveau d’exigence il est nécessaire de savoir s’entourer. S’appuyer sur un expert du Média Intelligence pour être systématiquement alerté sur les actualités à ne surtout pas manquer. Ainsi ne plus agir en réaction, mais anticiper en étant informé de manière préventive. L’Argus de la presse a parfaitement intégrée cette dimension et a su apporter un soin tout particulier à la panélisation des médias surveillés 7/24 : 2.0, Web, Radio, TV, presse. Toutes ces sources, aussi nombreuses soient-elles sont segmentées afin d’optimiser les traitements et répondre à cet enjeu de réactivité. Lire la suite...

Data, Big Data et Communication : les enjeux de demain ?

6 juillet, 2016 6 juillet, 2016   6 juillet, 2016 0 commentaire

Tribune de Nadia Bahhar-Alves, Consultant Senior-Account Manager. dataViz Dans l'ère du Digital et de la transformation numérique des entreprises et des modèles de communication, la Data est devenue un enjeu majeur à tous les niveaux. Relations presse, communication, marketing, publicité, médias ... Elle s'invite partout et est devenue le sujet phare de ces dernières années. Il convient néanmoins de se demander si elle est utilisée à bon escient ? Sommes-nous toutes et tous dans nos métiers respectifs prêts à pouvoir l'appliquer ? Et surtout qu'en savons-nous réellement ? Lire la suite...

Interview de Georges Sawaya, Directeur de l’organisation et des systèmes d’information de l’Argus de la presse

5 juillet, 2016 5 juillet, 2016   5 juillet, 2016 0 commentaire

Culture RP a rencontré Georges Sawaya, Directeur de l'organisation et des systèmes d'information de l'Argus de la presse.   Portrait Georges Sawaya Argus de la presse   Georges Sawaya, vous êtes Directeur de l'organisation et des systèmes d'information de l'Argus de la presse. Pouvez-vous nous présenter votre parcours ? Lire la suite...

Régimes minceur, comment les marques cuisinent-elles les consommateurs ?

4 juillet, 2016 4 juillet, 2016   4 juillet, 2016 0 commentaire

Tribune de Justine Pelletier, Assistante marketing & Développement Agence LEWIS   Agence Lewis   C’est la dernière ligne droite ! Voici l’été et vous êtes sur le point de succomber à une recette miracle minceur de dernière minute pour être au top en vacances. Rien d’inhabituel à cela. Et pourtant, vous ne comptiez pas vous refaire avoir de sitôt… La multiplication des campagnes de communication autour des produits minceur promettant un corps parfait aux consommateurs en deux coups de cuillère à pot y est sûrement pour beaucoup. Mode d’emploi et explications des codes de communication tendances de ce secteur florissant… Un peu d’histoire et de chiffres… Lire la suite...

Rencontre avec Claudine Schmuck, directrice chez Global Contact, auteure de l’Enquête Mutationnelles-Y Factor

4 juillet, 2016 4 juillet, 2016   4 juillet, 2016 0 commentaire

Claudine Schmuck est directrice chez Global Contact, le cabinet de conseil en innovation économique et sociale qu’elle a fondé en 1999. Experte auprès de la Commission Européenne sur les questions d’innovation, de transformation digitale et de mixité, elle a lancé en 2009 une enquête qui fait aujourd’hui référence sur le thème de la mixité dans les filières et secteurs scientifiques et technologiques: l’enquête Mutationnelles-Y Factor, parrainée par Orange. Un projet passionnant dont elle nous parle avec une fougue communicative. Lisez son interview et foncez répondre à l’enquête Mutationnelles, pour contribuer, avec elle et les grand.es acteurs et actrices de la diversité, aux progrès de la mixité dans les métiers d’avenir. Pourquoi avez-vous lancé, en 2009, l’enquête Mutationnelles? Lire la suite...

Nominations Journaliste du 16 au 30 juin 2016

1 juillet, 2016 1 juillet, 2016   1 juillet, 2016 0 commentaire

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Les 3 facteurs clés d’une stratégie éditoriale online réussie

30 juin, 2016 30 juin, 2016   30 juin, 2016 0 commentaire

Basile Petit     « Les marques deviennent des médias », « Le contenu est au cœur de la communication digitale », « Sans contenus, pas de visibilité ». Les professionnels de la communication entendent régulièrement ces déclarations affirmées et répétées tels des mantras par les agences et influenceurs du secteur. Mais au-delà de ces grandes annonces, il convient de nourrir les réflexions autour de ce sujet. Une démarche éditoriale peut effectivement être bénéfique à la communication d’une organisation mais n’est pas pour autant la réponse automatique à toutes les problématiques. De plus, la diversité des organisations de par leur structure juridique, leur secteur, leur budget, ne permet pas de définir un seul et unique modèle qui serait déclinable à tous. Il semble plus judicieux d’aider chacun à se poser les bonnes questions pour déterminer pourquoi et comment il peut être pertinent de développer une démarche éditoriale digitale. Back to Basics La communication online est bien trop souvent présentée comme une révolution totale. Loin de moi l’idée de minimiser son impact que je vis au quotidien comme des millions de Français. Le web et particulièrement les réseaux sociaux, ont bouleversé la manière d’échanger entre les différents acteurs : clients, marques, journalistes, influenceurs, etc. Néanmoins, il ne faut pour autant vouloir réinventer la roue et les bases de la réflexion stratégique restent le meilleur moyen de se poser les bonnes questions pour initier une démarche éditoriale web. La première question est bien entendu celle de la cible : A qui sont destinés les futurs contenus ? Pour y répondre, le web bénéficie d’un outil majeur : la donnée. En croisant les informations de trafic de votre site, vos bases de données e-mailing, vos statistiques social media, il est possible de déterminer objectivement le public qui sera le plus susceptible d’être intéressé par vos contenus. Bien entendu, cette décision doit aussi être en cohérence avec les objectifs de l’organisation. Lire la suite...