8 juillet, 2016
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Découvrez les coulisses de la délibération du Grand Jury pour attribuer
le Grand Prix de l'Excellence Marketing 2016 by Adetem :
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7 juillet, 2016
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Personnalités, Organisations, Activités, Entreprises…, nous sommes tous touchés par cette profusion d’information. Ce phénomène est lié à la multiplicité des médias, mais surtout à la rapidité avec laquelle l’actualité se propage sur les réseaux sociaux.
En effet, l’actualité d’aujourd’hui est partagée, reformulée, commentée, retweetée. Chaque avis compte et augmente le rayonnement de l’information, donc son volume ! Dans ces conditions comment s’organiser pour ne pas passer à côté du billet, de l’article, de la vidéo qui fera la différence et qu’il faudra impérativement repérer ?
Une problématique qui mobilise tous les professionnels de la communication en recherche constante de réactivité : ne pas se laisser dépasser par un bad buzz compromettant la marque…
L’objectif : reprendre la parole pour éviter tout risque de dérapage et endiguer la propagation de contenus malveillants.
Pour répondre à ce niveau d’exigence il est nécessaire de savoir s’entourer. S’appuyer sur un expert du Média Intelligence pour être systématiquement alerté sur les actualités à ne surtout pas manquer. Ainsi ne plus agir en réaction, mais anticiper en étant informé de manière préventive.
L’Argus de la presse a parfaitement intégrée cette dimension et a su apporter un soin tout particulier à la panélisation des médias surveillés 7/24 : 2.0, Web, Radio, TV, presse. Toutes ces sources, aussi nombreuses soient-elles sont segmentées afin d’optimiser les traitements et répondre à cet enjeu de réactivité. Lire la suite...
6 juillet, 2016
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Dans l'ère du Digital et de la transformation numérique des entreprises et des modèles de communication, la Data est devenue un enjeu majeur à tous les niveaux. Relations presse, communication, marketing, publicité, médias ... Elle s'invite partout et est devenue le sujet phare de ces dernières années. Il convient néanmoins de se demander si elle est utilisée à bon escient ? Sommes-nous toutes et tous dans nos métiers respectifs prêts à pouvoir l'appliquer ? Et surtout qu'en savons-nous réellement ?
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5 juillet, 2016
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Georges Sawaya, vous êtes Directeur de l'organisation et des systèmes d'information de l'Argus de la presse. Pouvez-vous nous présenter votre parcours ? Lire la suite...
4 juillet, 2016
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C’est la dernière ligne droite ! Voici l’été et vous êtes sur le point de succomber à une recette miracle minceur de dernière minute pour être au top en vacances. Rien d’inhabituel à cela. Et pourtant, vous ne comptiez pas vous refaire avoir de sitôt… La multiplication des campagnes de communication autour des produits minceur promettant un corps parfait aux consommateurs en deux coups de cuillère à pot y est sûrement pour beaucoup. Mode d’emploi et explications des codes de communication tendances de ce secteur florissant…
Un peu d’histoire et de chiffres… Lire la suite...
4 juillet, 2016
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30 juin, 2016
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« Les marques deviennent des médias », « Le contenu est au cœur de la communication digitale », « Sans contenus, pas de visibilité ». Les professionnels de la communication entendent régulièrement ces déclarations affirmées et répétées tels des mantras par les agences et influenceurs du secteur. Mais au-delà de ces grandes annonces, il convient de nourrir les réflexions autour de ce sujet. Une démarche éditoriale peut effectivement être bénéfique à la communication d’une organisation mais n’est pas pour autant la réponse automatique à toutes les problématiques. De plus, la diversité des organisations de par leur structure juridique, leur secteur, leur budget, ne permet pas de définir un seul et unique modèle qui serait déclinable à tous. Il semble plus judicieux d’aider chacun à se poser les bonnes questions pour déterminer pourquoi et comment il peut être pertinent de développer une démarche éditoriale digitale.
Back to Basics
La communication online est bien trop souvent présentée comme une révolution totale. Loin de moi l’idée de minimiser son impact que je vis au quotidien comme des millions de Français. Le web et particulièrement les réseaux sociaux, ont bouleversé la manière d’échanger entre les différents acteurs : clients, marques, journalistes, influenceurs, etc. Néanmoins, il ne faut pour autant vouloir réinventer la roue et les bases de la réflexion stratégique restent le meilleur moyen de se poser les bonnes questions pour initier une démarche éditoriale web.
La première question est bien entendu celle de la cible : A qui sont destinés les futurs contenus ? Pour y répondre, le web bénéficie d’un outil majeur : la donnée. En croisant les informations de trafic de votre site, vos bases de données e-mailing, vos statistiques social media, il est possible de déterminer objectivement le public qui sera le plus susceptible d’être intéressé par vos contenus. Bien entendu, cette décision doit aussi être en cohérence avec les objectifs de l’organisation. Lire la suite...
