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Alimentation : quels engagements attend-on des marques ?

21 octobre, 2019 21 octobre, 2019   21 octobre, 2019 0 commentaire

#ParoledInfluenceur

« 75% de l’alimentation mondiale est générée par seulement
12 plantes et 5 espèces animales » -Up Magazine, 2018.

L’agence uzful a publié un très beau livre blanc sur les enjeux de l’alimentation, ses transformations, les modes de production, et de consommation. Les attentes des consommateurs et comment les marques comptent agir pour mieux se positionner dans ce nouvel espace devenu anxiogène pour nous tous.

Culture RP a voulu savoir ce qui motive Gilles Reeb, co-fondateur et Responsable des stratégies de uzful, à se lancer dans cette aventure. L’accompagnement des marques vers plus d’éthique est-il le seul item de ses ambitions affichées comme telles ?

Plaçons nous donc sous le prisme de la marque...

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La confiance est le carburant de l’influence

18 octobre, 2019 18 octobre, 2019   18 octobre, 2019 0 commentaire

#ParoledAgence

« 45% des marques interrogées déclarent vouloir avoir un contrôle total sur le contenu quand elles travaillent avec des influenceurs...» Guillaume Mikowski - CEO Brainsonic

Tribune de Guillaume Mikowski, CEO - Brainsonic

La confiance, parlons-en. Si le mot est dans toutes les bouches aujourd’hui, c’est bien parce qu’elle a fait défaut dans une période où la quête de reach et de la performance a trop longtemps déterminé la démarche d’une majorité de marketeurs.

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Et si nous changions de regard sur notre environnement…

17 octobre, 2019 17 octobre, 2019   17 octobre, 2019 0 commentaire

#ParoledeDircom

« C’est la faculté à rebondir, la détermination de faire les choses simplement et intelligemment qui fait la différence.» Clément Houllier - cofondateur auum

Le plastique est partout, dans nos maisons, sur nos aliments, dans nos aliments, dans la nature, sur nous, en nous. Aujourd’hui, nous avons pris conscience que singulièrement le plastique à usage unique est une arme de destruction massive.

Mais alors quelles sont les entreprises, les marques en devenir qui souhaitent bouleverser notre inconscient, changer nos pratiques au quotidien dans l’espace commun par excellence, celui de l’entreprise ?

Culture RP a décidé de donner la parole à Clément Houllier, Co-founder & CEO d’auum pour connaître sa stratégie de développement et comment celle-ci s’inscrit dans la construction d’un territoire de marque.

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Faire le bien : le vrai pouvoir de la com’

16 octobre, 2019 16 octobre, 2019   16 octobre, 2019 0 commentaire

#JaimeLaCom

«  Act Responsible est une association créée pour inspirer, promouvoir et fédérer les communications autour des responsabilités sociales et environnementales. » Isa Kurata cofondatrice – Act Responsible

Chaque année, le 16 octobre, l'Organisation des Nations Unies pour l'alimentation et l'agriculture célèbre la Journée mondiale de l'alimentation.

Ce mercredi, Culture RP en partenariat avec Act Responsible vous propose de visionner "The Feast" une « Great Ad for Good Cause ».

Ce spot de 2015 réalisé par Publicis Conseil à l'occasion de la COP21 exprime de façon poétique et dramatique l'impact du changement climatique sur l'alimentation et l'homme. Avec cette campagne, Action contre la faim souhaitait insister sur le lien fort entre le climat et la faim dans le monde : causalité en grande partie oublié par la population.

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Cartographie d’influenceurs, le futur du marketing d’influence ?

15 octobre, 2019 15 octobre, 2019   15 octobre, 2019 0 commentaire

#MardiConseil

« Ne choisissez pas un influenceur en fonction de son nombre d’abonnés. Vous gâcheriez le potentiel que votre campagne ou votre partenariat pourrait trouver avec un influenceur plus adapté. »

La plupart des marques ont réalisé que la stratégie de « l'influenceur unique », qui consiste à investir une grande partie de son budget sur un influenceur de renom pour espérer améliorer son ROI, n'est pas la plus efficace.

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Et si le nouveau marketing était une vision et un engagement d’Humain à Humain !

14 octobre, 2019 14 octobre, 2019   14 octobre, 2019 0 commentaire

#ParoledeDircom

«  Alors quand vous croiserez votre « portrait » devant un miroir… prendrez-vous conscience que vous avez le pouvoir de changer les choses, de faire évoluer votre monde. Vous avez le pouvoir de façonner LE monde de demain… »

Culture RP est attaché à présenter des parcours ou des pratiques métiers singulières et qui suggèrent une vision vertueuse de l’engagement. Céline FOREST, Directrice de la Communication et de l’Expérience Clients d’ENGIE Cofely porte cette relation au monde !

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Les formes de l’argumentation : persuader et convaincre des armes nécessaires en communication

11 octobre, 2019 11 octobre, 2019   11 octobre, 2019 0 commentaire

#ParoledAgence

« Pour convaincre, il suffit de parler à l'esprit : pour persuader, il faut aller jusqu'au coeur. » Henri-François d'Aguesseau

Tribune de Marie-Laure Laville, Directrice de LEWIS France.

L’argumentation est une arme redoutable au service de l’entreprise pour influencer un groupe de personnes. Qu'est-ce qu'argumenter ? C’est définir la stratégie la plus efficace pour soutenir ou contester une opinion via un discours destiné à convaincre ou à persuader son auditoire.

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Marketing digital, l’agilité se passe aussi dans les universités

10 octobre, 2019 10 octobre, 2019   10 octobre, 2019 0 commentaire

#ParoledInfluenceur

« C’est la multiplicité voire la divergence des points de vue
qui créent la valeur des idées.
»

Interview de Maria Mercanti-Guérin, fondatrice de Beabilis et Maître de Conférences HDR autour des questions du numérique, du Management de la marque et des enjeux de la communication à l’IAE PARIS - Sorbonne Business School.

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