PR ROOMS: les 10 raisons d’adopter le communiqué multimédia

18 mai, 2015 18 mai, 2015   18 mai, 2015 0 commentaire

Le communiqué, autrefois réservé aux relations avec la presse, est en train de devenir le chouchou des services marketing, des relations avec les influenceurs et même comme outil d'interaction avec le grand public. Le mode traditionnel de RP (mailing de pdf à des centaines ou des milliers de destinataires, relances, veille, revue de presse) a perdu l'essentiel de son utilité dans un monde où les circuits d'influence et de notoriété se sont dispersés. Voici 10 clés pour comprendre les avantages cachés de ce nouvel outil, 10 raisons essentielles d'adopter le communiqué HTML multimédia si vous ne l'avez pas encore fait: 1. Un contenu riche et régulier Un des principaux talents d'un bon département RP et de ses agences partenaires est la capacité de bien rédiger. Même si les communiqués pdf traditionnels sont peu susceptibles d'intéresser d'autres personnes que le cœur de cible média de l'entreprise, une approche plus segmentée permet de créer des annonces pour le grand public, d'autres pour les médias, d'autres encore pour une troisième catégorie de parties prenantes. 2. Une optimisation du référencement naturel Chaque élément multimédia du communiqué  contribue fortement à la visibilité en ligne de l'actualité et du site de l'entreprise. Le communiqué peut alors être trouvé grâce à une recherche textuelle, une recherche d'image, une recherche de vidéo, une recherche sur les médias sociaux. 3. Une source de liens entrants De par la nature même des relations presse et médias, des blocs ou l'intégralité du communiqué sont susceptibles de se retrouver mis en ligne sur les sites de médias, blogueurs et autres types d'influenceurs. 4. Un point d'entrée efficace sur le site Un des bénéfices collatéraux d'une campagne utilisant des communiqués multimédias est que ceux-ci deviennent des points d'entrée sur le site, en plus de réaliser un travail de notoriété comme les RP classiques. Cela laisse toute latitude aux rédacteurs du communiqué d'y inclure des liens profonds vers des pages produits ou des dossiers intéressants, des landing pages, ou d'autres pages à forte valeur dont l'équipe marketing veut faire croître le trafic. Obtenir un résultat similaire en se basant sur des publicités aurait un coût très supérieur. Lire la suite...

Nominations Communication du 07 au 13 mai 2015

13 mai, 2015 13 mai, 2015   13 mai, 2015 0 commentaire

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Newsletter Culture RP n°38

13 mai, 2015 13 mai, 2015   13 mai, 2015 0 commentaire

Ci-dessous le n°38 de notre Newsletter Culture RP par Aurélie Morin, Fondatrice de l'agence AMRP*. Pour la consulter en ligne veuillez cliquer ici. Bonne lecture Lire la suite...

MAKE UP FOR EVER a fêté ses 30 ans, retour sur la médiatisation de cet évènement

12 mai, 2015 12 mai, 2015   12 mai, 2015 0 commentaire

Interview de Tala CHAKARGI, Responsable Communication France/Europe, MAKE UP FOR EVER       Tala CHAKARGI, Responsable Communication France Europe MAKE UP FOR EVER Make Up For Ever vient de fêter ses 30 ans. Pourriez-vous nous raconter la genèse de la marque et son évolution en quelques mots ? Make Up For Ever est une marque peu conventionnelle, assez atypique. Tout d’abord, nous pouvons nous vanter d’être une des seules marques de cosmétique française qui a encore sa fondatrice au sein de la marque, Dany Sanz. Une fondatrice encore très active à tous les niveaux : la création des produits, le développement, l’éducation et la direction artistique. Mais aussi de par l’histoire de MAKE UP FOR EVER qui est, en elle-même, peu ordinaire : MAKE UP FOR EVER est avant tout une marque de pro créée par une pro. Dany est diplômée des beaux-arts, elle s’est retrouvée à maquiller des corps par le plus grand des hasards alors qu’elle peignait des décors de théâtre. Ceci a été un déclic pour elle en voyant son œuvre prendre vie sur des corps. Son parcours l’a amené à enseigner l’art du maquillage et surtout à réaliser que dans les années 80, l’offre dans les produits maquillage était restreinte. Elle a donc commencé à créer ses propres produits avec ses élèves… Lire la suite...

Comment créer des personas réellement efficaces…

11 mai, 2015 11 mai, 2015   11 mai, 2015 0 commentaire

Aujourd’hui plus que jamais la connaissance du client est déterminante pour être à même de personnaliser vos messages à chaque étape du processus d’acquisition, depuis la notoriété jusqu’à la décision d’achat. Désormais, 60% du process repose entre les mains du marketing et des contenus produits, la mise en place d’une stratégie d’Inbound Marketing et  la  détermination du profil  types: les personas. Pour ce faire, l’entreprise s’appuiera sur des données issues de ses propres sources mais aussi sur des patterns comportementaux. Ces informations formalisées constituent une connaissance de votre client, de ses problèmes que vous vous emploierez à résoudre avec votre proposition de produit ou de service. En outre, cette connaissance vous donne aussi l’opportunité d’adapter une communication et un langage adaptés aux profils visés. Autrement dit, toute votre stratégie marketing de contenus ou autre s’appuiera sur vos personas. Lire la suite...

Infographie : Digital Trends 2015

7 mai, 2015 7 mai, 2015   7 mai, 2015 0 commentaire

Cette infographie est le pendant d'une étude réalisée par Adobe et Econsultancy auprès  de 6.000 professionnels du marketing. Elle montre les enjeux de l'expérience client en terme de : mobilité, de ciblage, de personnalisation, de data, de marketing, de ROI... - 22 % considèrent l'expérience client comme une opportunité plus intéressante devant le marketing mobile et le marketing de contenu. - 69% pensent se lancer dans le digital au cours de l'année qui vient. - 78% des entreprises interrogées tentent de se démarquer via l'expérience client. - 30% des entreprises souhaient une personnalisation concernant le ciblage. - 29% une optimisation de contenu. - 27 % un engagement sur les réseaux sociaux...

Vous pouvez télécharger le rapport Digital Trends 2015 ici.

Retrouvez l'intégralité des données sous forme d'une infographie :

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Nominations Communication du 01 au 06 mai 2015

6 mai, 2015 6 mai, 2015   6 mai, 2015 0 commentaire

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Presse française : la révolution est-elle en marche ?

6 mai, 2015 6 mai, 2015   6 mai, 2015 0 commentaire

Dépassée, sclérosée voire têtue, la presse n'a plus la côte... Pourtant cet univers a tous les atouts pour voir le bout du tunnel et réussir sa transformation numérique et technologique.      

Ce qui compte, ce n'est pas le support mais faire passer l'information...

  Ce n’est un secret pour personne : la presse française, dans toute sa globalité, subit un bouleversement sans précédent. Si pour certains organes de presse et journalistes, le digital représente l’ennemi, certains cherchent à s’adapter et à trouver de nouvelles solutions, souvent innovantes, voire visionnaires. Le 10 avril, Frenchweb titrait " la diffusion papier chute, la progression du numérique ne satisfait personne " . Pourtant, dans la suite de l’article, on apprenait que "la fréquentation des supports numériques de presse (internet et applications confondues) est en hausse de 22% entre 2014 et 2013″.

L’avènement des robots-journalistes ?

Le dernier débat (pour ne pas dire scandale du point de vue de certains professionnels) vient du journal Le Monde, qui lors des dernières élections cantonales, a utilisé des robots-journalistes – Génération Automatique de Texte (GAT), pour couvrir les résultats de 30.000 communes et 2.000 cantons. Pour beaucoup, c’est le début de la fin du journalisme d’investigation et la disparition progressive d’un des plus vieux métiers du monde. Pourtant, la pratique est courante aux États-Unis où l’Associated Press (l’AFP américaine) l’utilise régulièrement pour ses dépêches.

La curation, fer de lance de l’information

En parallèle, de nouveaux outils ont fait leur apparition. On citera notamment Medium, un média numérique natif lancé en 2012 par Evan Williams, qui avait créé Blogger en 1999 avant de co-fonder Twitter. Cet hybride entre social média et site d’informations est un fer de lance de la curation de contenus, avec la promesse que tout internaute peut devenir journaliste, bien qu’il s’agisse en fait de simples relais d’informations. Lire la suite...

Interview de Sébastien Granveau, Directeur Commercial Corporate de Technicis

5 mai, 2015 5 mai, 2015   5 mai, 2015 0 commentaire

Culture RP a rencontré Sébastien Granveau, Directeur Commercial Corporate de Technicis. Photo Sébastien Granveau Pour Culture RP   Sébastien, pouvez-vous rapidement nous décrire Technicis ? Riche de 20 années d’expérience dans le domaine des services linguistiques (traduction, localisation, assermentation, adaptation, rédaction et interprétation) et fort d’une stratégie de croissance externe intensive depuis plusieurs années, Technicis est aujourd’hui le leader de la traduction professionnelle sur le marché français. Suite au rachat de la société de traduction Cogen, le groupe a récemment intégré le top 5 européen des plus grands prestataires de services linguistiques en Europe de l’Ouest. Technicis en 2014, c’est plus de 140 millions de mots traduits, 1700 clients à travers l’Europe et un réseau de 3 000 traducteurs. La société s’impose donc comme un acteur majeur du marché des services linguistiques. Lire la suite...