Interview de Philippe Clerc expert en Intelligence Economique internationale à la CCI France

23 janvier, 2017 23 janvier, 2017   23 janvier, 2017 0 commentaire

Jean-Sébastien Guillaume, Key Account Manager Market intelligence à l’Argus de la presse a interrogé Philippe Clerc conseiller expert en Intelligence Economique internationale à la CCI France. Président de l’Association internationale francophone d’Intelligence Economique, il préside depuis 2013 le comité d’orientation sur l’Intelligence Economique de l’ITC (Centre du Commerce International, ONU/OMC) à Genève.   Portrait Philippe Clerc pour Culture RP  

"La Market Intelligence revient en force et prend une place centrale."

  Le Market Insight permet d’avoir une vision globale sur l’ensemble des champs couverts par la Market Intelligence. Philippe Clerc, quelle est votre définition de la Market Intelligence ? La Market intelligence est à la fois un résultat et un processus. Résultat, il s'agit de l'information et de la connaissance obtenues légalement sur l'activité du ou des marchés de l'entreprise, ou d'un groupe d'entreprises (réseau, grappe, cluster), afin d'orienter sa stratégie de recherche d'occasions de marché, de conquête ou de développement de marché.  

"Résultat et processus, la Market Intelligence est partie intégrante de la démarche d'intelligence stratégique de l'entreprise."

  Processus, il s'agit ici du cycle de recueil, d'analyse, de protection et de diffusion aux décideurs de cette information, de données internes et externes, afin qu'ils disposent d'une forte connaissance des situations et des besoins actuels et futurs des clients. Le livrable, le résultat, est une vision approfondie, une image complète du marché : données clients, profils clients, habitudes et pratiques des clients, tendances, mais aussi informations sur les concurrents. Lire la suite...

Nominations Communication du 13 au 20 janvier 2017

20 janvier, 2017 20 janvier, 2017   20 janvier, 2017 0 commentaire

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AUVRAY & ASSOCIES – RP – Les Interviews

19 janvier, 2017 19 janvier, 2017   19 janvier, 2017 0 commentaire

AUVRAY & ASSOCIES – Bien connaître les médias

 

L’Agence AUVRAY & ASSOCIÉS lance sa web-série dédiée aux métiers des relations médias. Réalisée par Camille Charavet, lauréate du concours Grand Angle de la Fondation MAIF, cette web-série allie humour et pédagogie.

La jeune réalisatrice Cacha, délivre les secrets des métiers de l’Agence AUVRAY & ASSOCIÉS. Disponible depuis le 10 octobre sur YouTube, le 5ème épisode est intitulé "Les Interviews" - un élément à ne pas négliger !

Toutes les entreprises peuvent faire face un jour à des turbulences sociales ou financières, un problème industriel, commercial ou environnemental, encore faut-il savoir les identifier.

Toutes les entreprises peuvent faire face un jour à des turbulences sociales ou financières, un problème industriel, commercial ou environnemental, encore faut-il savoir les identifier.

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La transformation digitale des relations médias : une profession d’avenir sur un marché en croissance

18 janvier, 2017 18 janvier, 2017   18 janvier, 2017 0 commentaire

Les cassandres qui annonçaient la fin des RP se doivent de constater aujourd'hui que celles-ci sont plus que jamais indispensables au succès des entreprises, notamment des startups. Les agences et les consultants s’adaptent aux attentes nouvelles des entreprises, et favorisent l’innovation au sein d’un secteur en pleine évolution. Tygenia-Saustier+logo Les startups communiquent : un vent nouveau souffle sur les RP Qu’elle soit « seed », « early stage » ou après la levée de fonds, une startup B2B ou B2C a tout intérêt à mettre en place une campagne de RP dont l’impact de ressentira sur le développement de son business. Les objectifs, et de fait les moyens, évolueront en fonction de son stade de développement, souvent soumis à des « pivots » successifs. D’où l’importance pour un entrepreneur de prévoir les RP dans son business plan. Si de nombreuses startups comprennent le rôle des RP, force est de constater que certaines ont encore parfois des réticences à confier cette mission à un professionnel, souvent pour des raisons budgétaires, et surtout parce qu’elles en attendent souvent un résultat qui relève davantage d’une action de marketing direct, que d’une véritable stratégie de réputation. C’est aux professionnels de s’adapter à ce contexte pour aider les entreprises, quelle que soit leur taille, à relever les nouveaux défis en matière de communication, générés par les processus de transformation digitale globale. Les startups ont insufflé un nouveau mode d’envisager la communication RP, plus agile, plus ciblé, plus proche du consommateur et plus orienté « résultats ». Les « PR labs » ont vu le jour ! Lire la suite...

Itw de Catherine Meddahi, présidente de l’agence Influences

17 janvier, 2017 17 janvier, 2017   17 janvier, 2017 0 commentaire

Professionnelle des médias et spécialiste de la mise en œuvre de stratégies d’influence élaborées, Catherine Meddahi accompagne les entreprises et leurs dirigeants dans la construction de leur « signature média ». En 2006, elle fonde l’agence Influences. agence-conseil-comopinion-Influences Catherine Meddahi, vous êtes la présidente de l'agence Influences, présentez-nous votre parcours. Lire la suite...

Les salariés, voix de leur maître ou maîtres de leur voix ?

16 janvier, 2017 16 janvier, 2017   16 janvier, 2017 0 commentaire

Points de vue de Nicolas Jaunet, Directeur Marketing et Communication de l’Argus de la presse, fondateur du blog Culture RP et de Frédéric Fougerat, Directeur de la Communication du groupe Elior sur l'engagement des collaborateurs en entreprise.   Nicolas Jaunet pour Culture RP   « Omniprésence des réseaux sociaux, marketing de contenu, engagement digital, social selling, influence sociale… autant de leviers que les marques intègrent désormais dans leur stratégie d’entreprise. Si la voix des consommateurs ou des clients est globalement assimilée dans les dispositifs stratégiques de marque et d’influence, qu’en est-il de celle des employés ? Le collaborateur comme porte-voix de l’image de marque et fer de lance de la réputation de l’entreprise. La valeur et la portée émotionnelle d’un collaborateur sont assurément bien plus fortes et impactantes que celles de leur employeur. L’employé n’est-il pas le meilleur ambassadeur de son entreprise pour accroitre les interactions avec son public et élargir le spectre de sa communauté ? Les contributions d’un collaborateur trouvent souvent un écho plus large et amplifie la portée des contenus diffusés par le content manager. Alors oui les meilleurs influenceurs sont certainement les salariés de l’entreprise mais à condition de respecter des règles fondamentales répondant à une stratégie social média engagée et pilotée : Lire la suite...

Nominations Communication du 02 au 12 janvier 2017

13 janvier, 2017 13 janvier, 2017   13 janvier, 2017 0 commentaire

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Notre devoir de confiance en cette année électorale

12 janvier, 2017 12 janvier, 2017   12 janvier, 2017 0 commentaire

L’année 2016 vient de s’achever et avec elle l’illusion d’un monde pyramidal et descendant, linéaire. Il aura fallu la surprise du Brexit et l’invraisemblable campagne présidentielle américaine pour prendre conscience de la bascule dans un monde inconnu et imprévisible. Car, ce monde qui reposait sur une « intelligentsia » au pouvoir parce que compétente et érudite est mort. L’incapacité de nos dirigeants, journalistes et intellectuels à entrer en empathie avec les attentes profondes de la population et le cas échéant d’agir en son nom a enclenché une spirale de la défiance qu’il est maintenant difficile d’arrêter. nicolas_narcisse Par conséquent les logiques d’influence habituelles, les mécaniques traditionnelles de mobilisation de l’opinion publique et de diffusion classique de l’information ne fonctionnent plus ou produisent en tout cas des effets différents. On a vu que pendant la campagne électorale américaine les mécaniques de communication politique onéreuse mais efficaces d’il y a 4 ou 8 ans se sont révélées inefficaces et même contreproductives. Elles ont même entretenu l’illusion du monde d’avant et ont accéléré les cassures sociales. En dénonçant par exemple les extravagances de M. Trump sur les médias sociaux, les médias ont joué son jeu. En s’acharnant à expliquer aux britanniques l’intérêt de rester au sein de l’Union Européenne, les médias, les intellectuels et les politiques n’ont finalement réussi qu’à exacerber la colère d’une population davantage convaincue qu’il faut contester le pouvoir en place, que l’Europe. Lire la suite...

Soutenons la créativité made in France avec les Meilleurs Espoirs Français RP 2017 !

10 janvier, 2017 10 janvier, 2017   10 janvier, 2017 0 commentaire

C’est parti pour la 3ème édition du concours « Meilleurs Espoirs Français Relations Publics » que je relance dès janvier avec le Syntec Conseil en Relations Publics et ses Partenaires*. Notre objectif est de sélectionner puis de coacher l'équipe qui représentera la France à la Young Lions PR Competition lors des prochains Cannes Lions 2017. Pour y participer, il faut répondre à trois critères : être professionnel de la communication (en team de 2), bilingue anglais et avoir moins de 30 ans. banniere-meilleursespoirs Je suis particulièrement fière que 20 dirigeants d’agences et directeurs de communication m’aient rejoint pour former un jury** d’exception et s’impliquer dans un programme de coaching unique au monde imaginé pour affûter la future Team France. Cette initiative a pour vocation de faire rayonner la créativité Française sur la scène internationale et armer nos jeunes talents des bases fondamentales pour gagner à Cannes. Les 3 critères qui ont prévalu pour élire les campagnes lauréates : Lire la suite...