L’apport de la data lors de la réflexion stratégique par INfluencia et Publicis ETO

18 mai, 2017 18 mai, 2017   18 mai, 2017 0 commentaire

A l'occasion de la semaine de la data Publicis ETO / INfluencia, retrouvez chaque jour un bénéfice pour booster votre marketing. Dans cette première partie, on s'intéresse à l’ensemble des méthodes relevant de la data-science permettent de transformer la data brute en smart data. Naturellement, ces approches sont utilisées lors de la réflexion stratégique pour alimenter les planneurs en insights.

Data Stratégique

Avant de se lancer dans l’étape de conception d’un dispositif marketing ou communication, il est nécessaire d’approfondir la connaissance du marché et notamment des cibles visées par le dispositif. C’est le job du planneur stratégique. Il est la personne chargée d'élaborer les stratégies de communication d'une marque et d'en orienter l'exécution créative. Traditionnellement, le planneur stratégique se nourrit essentiellement de travaux réalisés par différents instituts d’études, de prospectives ou encore de cabinets de tendances. Depuis quelques années, la data devient un outil structurant pour nourrir la réflexion des planneurs grâce à la détection possible de comportements réels du consommateur qui deviennent des empreintes, des signaux à interpréter et à exploiter.

Via l’exploitation judicieuse de données, il est possible par exemple d’identifier de nouveaux insights consommateurs et de les quantifier. Un insight est une opinion, une attente, une motivation, une crainte, une émotion… présente et détectée chez les consommateurs d’un produit ou d’un service. Détecter l’insight peut servir à orienter les discours publicitaires et la stratégie de commercialisation. Grâce à la data, l’histoire marketing est pertinente et percutante.

La data permet également : Lire la suite...

Nominations Communication du 20 avril au 17 mai 2017

17 mai, 2017 17 mai, 2017   17 mai, 2017 0 commentaire

logo-horizontal+n-web Nomination pour Culture PR  

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Interview d’Elodie ROYEZ, attachée de presse Ed. Belin

16 mai, 2017 16 mai, 2017   16 mai, 2017 0 commentaire

Elodie Royez quel est votre parcours ? Je suis attachée de presse dans l’édition depuis 7 ans maintenant, après avoir obtenu une licence professionnelle « Métiers du livre ». Quelques années d’études assez denses qui m’ont aussi permis d’être très vite plongée dans la vie active et plus particulièrement dans le milieu de l’édition. Après m’être longtemps occupée de la promotion d’ouvrages de sciences humaines, je suis depuis peu en charge de la promotion de livres jeunesse, de guides pratiques sur la nature et d’ouvrages techniques sur l’équitation aux Editions BELIN. Lire la suite...

L’imagination, couplée à l’apprentissage, crée l’innovation

15 mai, 2017 15 mai, 2017   15 mai, 2017 0 commentaire

Pierre-Louis Desprez, Directeur Général associé de Kaos Consulting, société de conseil en innovation explique ce qu'est une entreprise innovante et l'importante de l'innovative intelligence. Lire la suite...

Infographie : Mieux tirer parti des atouts du mobile en marketing

10 mai, 2017 10 mai, 2017   10 mai, 2017 0 commentaire

Cette infographie sur les stratégies « mobile driven » gagnantes des marketeurs explique que les technologies mobiles seront favorisées d’ici 2018 pour simplifier le parcours client cross-canal en B2B. Le Club des Directeurs Marketing et Communication de l’IT et MARKESS signent une infographie sur la vision des Marketeurs concernant les principaux usages mobiles en marketing B2B en France et les tendances à court terme. Lire la suite...

No Impact Week, la 3ème édition

9 mai, 2017 9 mai, 2017   9 mai, 2017 0 commentaire

L’écrivain et blogueur américain Colin Beavan surnommé No Impact Man a expérimenté avec sa famille un mode de vie en réduisant son impact écologique pendant une année à New-York. Cette initiative a inspiré Thomas Parouty, fondateur de l’agence Mieux, qui a organisé deux années consécutives au sein de son entreprise engagée, une semaine dédiée à la réduction de l’empreinte carbone en proposant des actions à ses collaborateurs. Semaine d’actions et de sensibilisations au développement durable, baptisée « No Impact Week ». Lire la suite...

Newsletter Culture RP n°51

24 avril, 2017 24 avril, 2017   24 avril, 2017 0 commentaire

nicolas_narcisse Ci-dessous le n°51 de notre Newsletter Culture RP par Nicolas Narcisse, Vice-président exécutif d'ELAN EDELMAN et cofondateur d'ELAN. l'Argus de la presse. Une nouvelle dimension, de nouveaux métiers, à découvrir sur www.argus-presse.fr Bonne lecture : Lire la suite...

Valentine Petit une attachée de presse qui suit son cœur plus que de raison !

24 avril, 2017 24 avril, 2017   24 avril, 2017 0 commentaire

Valentine Petit, vous étiez en 2013 attachée de presse « musique », freelance à Londres. Que s'est-il passé depuis et quelle est votre nouvelle destination et orientation ? Lire la suite...

Nominations Communication du 13 au 19 avril 2017

19 avril, 2017 19 avril, 2017   19 avril, 2017 0 commentaire

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