Traduire la stratégie de communication en image – École polytechnique

23 novembre, 2016 23 novembre, 2016   23 novembre, 2016 0 commentaire

Culture RP a rencontré Barande Jérémy, Responsable de la photothèque, Photographe évènementiel à la Direction de la Communication Ecole Polytechnique Université Paris-Saclay / © École polytechnique - J.Barande Les élèves de l'Ecole polytechnique Crédit photographique © École polytechnique - J.Barande

« Être photographe c’est emprunter le chemin de l’humilité »

  Quel a été votre parcours ? J’ai postulé à la cellule patrimoniale de l’Ecole polytechnique pour lancer le projet de numérisation des collections, découvrant ainsi les photos des autres photographes. Le directeur de la communication m’a donné ensuite ma chance pour traduire en photographie, servir l’ensemble des supports de communication, la vie de l’Ecole polytechnique. Richesse des rencontres, diversité des sujets, sentiment d’immortaliser des moments rares, tout en revisitant par une vision transverse, le sens photographique de l’Ecole, telles sont mes missions au quotidien. Lire la suite...

Lancement d’une nouvelle identité EforBrands : Emotional Marketing for Brand Strategy

22 novembre, 2016 22 novembre, 2016   22 novembre, 2016 0 commentaire

Créé par Patrice Laubignat et Nedim Berradia EforBrands est un nouveau modèle d’agence conseil en marketing, uniquement dédiée à la mise en place d’une stratégie basée sur le marketing émotionnel. Humaine, digitale, présente en amont comme en aval de l’Expérience Client, l’approche reconsidère le marketing comme le moyen d’améliorer la vie des clients et de leur faire aimer les marques. EforBrands propose aux marques de découvrir leur indice émotionnel et de refondre leur stratégie marketing selon trois axes majeurs : Desire - Love - Share. L’objectif est d’aider à changer le marketing, à adopter un marketing plus humain, plus inspiré et plus engagé, pour le plus grand bénéfice des clients. Desire Love et Share Indices émotionel par For Brands Lire la suite...

Les cinq étapes essentielles à suivre pour que vos employés deviennent de véritables ambassadeurs de marque

21 novembre, 2016 21 novembre, 2016   21 novembre, 2016 0 commentaire

Michael Brito Lumières, caméra, action ! Par Michael Brito @Britopian, LEWIS Pulse & SVP, San Francisco - @TeamLewisGlobal @LewisPulse George Clooney est un acteur reconnu par ses pairs mais ce n’est pas la raison pour laquelle Nespresso en a fait le héros de ses publicités. Le fabricant de la deuxième boisson la plus consommée après l'eau dans le monde l’a choisi car les consommateurs ont tendance à se méfier de ce que racontent les entreprises alors qu’ils sont bien plus enclins à faire confiance aux stars qu'ils apprécient. Intégrer la puissance d’une personnalité a sa stratégie peut se révéler plus bankable que jamais pour les sociétés souhaitant améliorer leurs performances marketing. Et pour cela, vous n’avez pas besoin du plus grand des acteurs pour y parvenir ! Il n’est plus à prouver que les salariés motivés participant à des conversations sur les réseaux sociaux contribuent à accroître la notoriété de leur entreprise et à renforcer la crédibilité de leur établissement. Moyennant quelques conseils et un soutien adapté, ces ambassadeurs peuvent facilement constituer le noyau central d'un programme formel "Employee Advocacy" et ainsi soutenir sans forcément le savoir le développement de leur entreprise. employee-advocacy Agence Lewis France

Garantir l'excellence des employés ambassadeurs Lire la suite...

Connaissez-vous les blogueurs e-commerce ? Et surtout, qui sont-ils?

18 novembre, 2016 18 novembre, 2016   18 novembre, 2016 0 commentaire

Paul Le Padellec – Responsable de la Communication Digitale chez Ve Interactive, a rencontré huit blogueurs tous passionnés d’e-commerce lors de la Paris Retail Week et du salon E-commerce qui se sont tenus en septembre dernier. Ces interviews filmées donnent aujourd’hui lieu à un nouveau projet vidéo, baptisé « L’invitation » à découvrir sur le blog de Ve Interactive. VeInteractive Lire la suite...

Infographie : l’Observatoire du ROPO2 – le comportement Omnicanal

17 novembre, 2016 17 novembre, 2016   17 novembre, 2016 0 commentaire

La 5ème vague de l’Observatoire du ROPO² mené par Fullsix Data et Institut CSA propose une infographie qui porte sur 66 grandes enseignes analysées à travers un sondage réalisé auprès de 7 000 Français. Cette nouvelle édition a été menée au dernier semestre 2016 et offre une mesure précise et récurrente des flux entre sites web et magasins physiques à la disposition des annonceurs.  

"Les sites web font vendre mais pas seulement en ligne…"

  Une forte proportion des visites se transforme avant tout en achats en magasin physique. C’est l’une des principales conclusions à tirer de la 5ème vague de l’Observatoire du ROPO² mené par Fullsix Data et Institut CSA. Quelques points du comportement omnicanal :
  • Est devenu la véritable clé de lecture de la performance retail, avec des taux de performance trois fois supérieurs d’une enseigne à l’autre
  • Près de 70% des visiteurs d’une enseigne visite le site web
  • En moyenne sur 100 visiteurs d’une enseigne : 32% visitent exclusivement le magasin, 22% le site web, 46% les deux (crosscanal)
  • 77% des achats se fait encore de façon traditionnelle, en magasin
L’Observatoire du ROPO² a pour mission le monitoring permanent des flux croisés entre digital et magasin physique, aussi bien pour les enseignes que pour les marques. Il permet d’avancer rapidement dans la compréhension du consommateur et de ses motivations. Lire la suite...

AUVRAY & ASSOCIES – Médiatraining – Leçon 3 – La gestuelle

14 novembre, 2016 14 novembre, 2016   14 novembre, 2016 0 commentaire

AUVRAY & ASSOCIES – Bien connaître les médias

 

L’Agence AUVRAY & ASSOCIÉS lance sa web-série dédiée aux métiers des relations médias. Réalisée par Camille Charavet, lauréate du concours Grand Angle de la Fondation MAIF, cette web-série allie humour et pédagogie.

La jeune réalisatrice Cacha, délivre les secrets des métiers de l’Agence AUVRAY & ASSOCIÉS. Disponible depuis le 10 octobre sur YouTube, le 3ème épisode est intitulé "La Gestuelle" - un élément à ne pas négliger !

Home-Auvray Lire la suite...

Thierry Wellhoff nous en dit plus sur la nouvelle mission et la nouvelle organisation de Wellcom

14 novembre, 2016 14 novembre, 2016   14 novembre, 2016 0 commentaire

Vous avez annoncé il y a quelques semaines une nouvelle mission et une nouvelle organisation. Pourquoi de tels changements. Et pourquoi maintenant ? Face aux nombreux bouleversements qu’a apporté et qu’apporte toujours le digital, les entreprises et plus globalement les organisations sont fortement questionnées sur l’ensemble de leur communication. Qu’elle soit marketing avec de nouveaux équilibres multicanal à imaginer, ou qu’elle soit corporate, pour gérer leurs échanges avec leurs parties prenantes et soutenir leur réputation, les entreprises sont aujourd’hui amenées à réinventer complètement leur communication. Nous sommes passés d’une communication verticale, encadrée, à des interactions horizontales, multiples et de plus en plus complexes à appréhender dont la maitrise n’obéit plus aux habitudes et aux usages du passé. Si la communication globale a pu être considérée comme une invention des années 80 pour permettre aux agences de proposer à leurs clients des services plus nombreux et diversifiés, elle est devenue, avec le digital, à la fois horizontale et verticale. Thierry Wellhoff Car le métier de la communication n’est plus seulement - et de loin -celui de l’impact, de la séduction et la stimulation mais fondamentalement celui de l’expertise relationnelle avec l’ensemble des publics. Cette expertise de la relation est devenue indissociable des autres dimensions de la communication. Les concepts créatifs sont toujours au cœur des campagnes mais les stratégies de contenu, désormais essentielles, guident, organisent puis irriguent l’ensemble des canaux de communication. Lire la suite...

Nominations Communication du 03 au 08 novembre 2016

10 novembre, 2016 10 novembre, 2016   10 novembre, 2016 0 commentaire

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Baromètres exclusifs de l’Argus de la presse : 2ème baromètre des candidats aux primaires les Républicains les plus cités dans les médias et les réseaux sociaux

9 novembre, 2016 9 novembre, 2016   9 novembre, 2016 0 commentaire

L’Argus de la presse, entreprise française d'intelligence économique qui permet aux entreprises de piloter leur influence et leur réputation et d'orienter leur stratégie de communication et de développement, dévoile aujourd’hui les résultats de son premier baromètre* consacré aux candidats à la primaire LR les plus cités dans les médias entre 14 octobre et le 4 novembre. Lire la suite...