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Livre Blanc : Le marketing B2B réinventé par les Big Data

14 avril, 2016 14 avril, 2016   14 avril, 2016 0 commentaire

Pour nous aider à mieux décrypter la nouvelle approche du marketing conduite par l’utilisation des données, Sparklane publie un livre blanc où ils présentent  ses grandes étapes sous forme de jeu. Pour décrypter cette mutation qui bouleverse les pratiques du marketing B2B, Sparklane a choisi de recourir à une analogie : le jeu de marelle.Comme dnas le jeu, le data-driven marketing part d’une approche très terre-à-terre, concrète, pour s’élever progressivement vers une véritable transformation du marketing B2B (le ciel). L’entreprise y parvient au travers d’un processus en plusieurs étapes symbolisées par les cases de la marelle.   couv-lb_sparklane_Culture RP   Lire la suite...

Nominations Communication du 06 au 12 avril 2016

13 avril, 2016 13 avril, 2016   13 avril, 2016 0 commentaire

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Quels sont les secrets des relations presse ? Petit tour d’horizon

12 avril, 2016 12 avril, 2016   12 avril, 2016 1 commentaire

Par Florian Silnicki, Fondateur de l'agence de communication de crise LaFrenchCom       florian silnicki pour Culture RP Pour comprendre comment travailler efficacement avec des journalistes, il faut d'abord comprendre qui ils sont. C'est d'abord une profession très… trop convoitée. En effet, des centaines de journalistes sortent chaque année de la quinzaine d'écoles reconnues en France. Près de 36 000 cartes de journalistes ont été attribuées en 2015. Il faut ensuite comprendre que la presse si elle n'est pas en crise en tant que telle, elle est à une rupture de son histoire notamment par la mutation digitale qu'elle connait. Les rédactions ont donc tendance à se reposer sur un nombre réduit de journalistes permanents et un gros bataillon de pigistes (26% de pigistes en 2015). La presse on line est globalement mieux lotie. Ainsi, les sites d'information et blogs permettent aux journalistes de trouver de nouveaux débouchés sans avoir les contraintes d’une rédaction. Il faut ensuite comprendre quels sont les besoins des journalistes. Voici 5 éléments clés pour être un meilleur communicant. 1. Le journaliste travaille dans l’urgence car les médias sont des entreprises. L’audience est primordiale pour la pérennité du média et il se doit de réduire ses coûts de production : les journalistes ont donc peu de temps pour travailler, vérifier leurs informations, approfondir leur sujet, etc. 2. Le journaliste a besoin d’aller à l’essentiel. Le journaliste doit « vendre », il doit donc savoir saisir l’essentiel malgré une surabondance d’information. Vous devez donc fournir une information claire, précise et « percutante ». 3. Le journaliste est libre. Le journaliste est libre de consulter et de recueillir de l’information, des avis et il reste également libre du traitement qu’il en fait. 4. Les médias sont très différents les uns des autres. Les médias (presse TV, radio, Internet) ne doivent pas être abordés de la même manière : le traitement de l’information et le public visé diffèrent. Les entretiens doivent être préparés en conséquence. Lire la suite...

Les relations médias en pleine mutation

11 avril, 2016 11 avril, 2016   11 avril, 2016 0 commentaire

Le boom d’Internet et la démocratisation de l’accès à l’information ont transformé bien des métiers tels que celui des relations presse (RP). Il a en effet fallu s’adapter aux nouveaux défis qui se présentaient aux spécialistes de la communication en entreprise. Dans une certaine mesure, nous pouvons affirmer que le marketing a subi une profonde transformation, changeant par la même occasion la pratique des professionnels du métier. Nous avons assisté à la naissance de ce que nous appelons aujourd’hui le « marketing digital », impliquant de nouvelles méthodes de ciblage. Parmi ces nouvelles techniques, sont cités le brand content, le SEO, le social media, etc.   Les relations médias en pleine mutation par Hic et Nunc pour culture RP Lire la suite...

Réseaux sociaux et transformation digitale : un quadruple challenge pour les ONG

8 avril, 2016 8 avril, 2016   8 avril, 2016 0 commentaire

Culture RP a rencontré Dennis Hack et Nimith Chheng, co-organisateurs du Workshop "Networking for a better world" qui s'est tenu à Paris les 18 et 19 mars derniers à l'Institut Inalco - Sorbonne Paris Cité.   Mosaïque Inalco Culture RP   La future plateforme collaborative de l'ONG allemande Human Connection s'invite à l'Université. Lire la suite...

Le Market Intelligence a rencontré Denys Levassort, Directeur de Covalor

7 avril, 2016 7 avril, 2016   7 avril, 2016 0 commentaire

Portrait de Denys Levassort Quelle est votre définition du Market Intelligence ? Le Market Intelligence représente les conditions de positionnement et de développement sur un marché donné. Lire la suite...

Nominations Communication du 30 mars au 5 avril 2016

4 avril, 2016 4 avril, 2016   4 avril, 2016 0 commentaire

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Dix conseils pour réussir une stratégie de RP 2.0

4 avril, 2016 4 avril, 2016   4 avril, 2016 0 commentaire

En termes de stratégie de relations presse, Internet casse les codes avec une démarche axée sur des influenceurs 2.0.   influence Culture RP   Les pistes à privilégier : 1. Définir les objectifs et la cible Lire la suite...