#JaimeLaCom
La raison d’être : juste la première étape ?
Forcées de se réinventer pour être plus audibles, plus impactantes, de nombreuses marques sont parties à la recherche de ce qui faisait leur utilité réelle et leur unicité, leur essence, leur « Why ».
Ne serait-ce qu’en 2021, des acteurs comme Auchan (« Avec Plaisir »), Coca Cola (« Real Magic »), Petit Bateau (« Liberté, qualité, durabilité »), Meetic (« SERIOUS DATING, CRAZY LOVE ») ou la MACIF (« la MACIF c’est vous ») ont (ré)affirmé le sens profond de leurs marques.
Mais ce travail n’est que le début du chemin car il faut ensuite emporter l’adhésion des consommateurs, passer à l’action collective et faire résonner cette vision. Quelles étapes et réflexions entre la définition de sa raison d’être, la volonté d’agir et la raison de communiquer ?
Éléments de réponse en vous inscrivant au prochain webinar Cision (gratuit) :
Webinar : De raison d’être à raison de dire : quelles ont été les étapes pour MACIF ?
Mardi 15 février à 14h00
Alban Gonord, Directeur de l’Engagement MACIF, nous racontera 3 ans de réflexion au sein de MACIF : de la redéfinition de son territoire de marque, en passant par l’affirmation de ses engagements, jusqu’à sa nouvelle campagne de communication 2022 après plus de 15 ans d’effacement médiatique.
Animé par Cyndie Bettant : Impact & Communication Leader Cision.
