#JaimeLaCom
Nous n’avons jamais consommé autant de médias. Afin d’émerger dans cette profusion d’informations, les marques doivent être en mesure d’adresser à chaque typologie d’audience, (journalistes, influenceurs, participants), une expérience pertinente et engageante dédiée. C’est cette interconnexion entre relations publiques et événementiel qui permet à chacun de se faire le porte-parole de l’événement et de le faire vivre aux yeux du public.
Ce sont aussi les médias et les relations-presse qui ont permis à notre filière et à notre association de maintenir le cap au plus fort d’une crise sanitaire et économique sans précédent. Quand le monde s’est arrêté de tourner, les médias ont continué de marcher et nous ont permis de mettre des mots sur les maux.
Les médias sont un levier essentiel pour donner de la visibilité et une notoriété à l’événement.
Ils apportent également un rayonnement et une crédibilité importante auprès d’un public concerné. Afin de susciter l’intérêt des journalistes, il est fondamental de traduire l’expérience et son storytelling dans une stratégie de contenus engageants pour encourager la médiatisation de l’événement.
Ainsi on peut noter que plusieurs grandes institutions (MEDEF, BPI France, etc) ont déjà pris le virage de l’évènementiel et des médias. Que ce soit à travers Konbini, Brut ou même RMC et BFM Business chacun a compris la force de frappe de ces derniers et la nécessité de coordonner événementiel et presse. Il n’est pas seulement question de RP, mais de mettre en place la caisse de résonance la plus impactante et la plus large possible. Les médias cités précédemment sont classés dans le top 10 des plus grosses audiences françaises. Cela est dû à un travail de qualité et leur capacité à se mettre à la portée de leurs publics.
Ces mêmes publics que nous allons chercher à travers nos événements pour retisser le lien social et physique mis à mal pendant la crise sanitaire.
Les personnalités inspirantes des médias sociaux fédèrent aujourd’hui de larges communautés et se sont imposées comme les médias de nouvelle génération. L’événement s’est emparé des nouveaux codes conversationnels nés des plateformes sociales. Et il adresse désormais aux créateurs de contenus des expériences qui leurs sont dédiées.
Ce levier offre un formidable effet d’amplificateur pour ces nouvelles formes de créativité, permettant aux marques de générer toujours plus de conversations et d’étendre leur influence auprès des communautés digitales. L’événementiel est, par la force des choses, et c’est un bon point, devenu lui-même, en partie, un média au gré des évents et des demandes de ses partenaires.
Attention toutefois aux idées reçues.
Contrairement à ce que l’on peut penser, l’événementiel n’est en aucun cas devenu un média à part entière. L’événementiel peut, dans le cas le plus extrême et le plus abouti, être un des relais médiatiques nécessaire au succès d’un événement. J’entends par là la captation et la diffusion en streaming de certains événements qui permettent, au-delà des personnes présentes sur place, d’aller toucher un public élargi et différent mais sensible à la thématique traitée.
Ainsi nous pouvons penser à Twitch, Twitter, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube et tant d’autres. Ils représentent autant d’atouts pour les marques mais aussi pour les politiques. En définitive toute la difficulté réside dans la manière dont on se met à portée des publics que nous visons. Les codes sur Twitch ne seront pas les mêmes que sur LinkedIn. Nos process sont donc amenés à changer et à s’adapter. Rester cohérent et pertinent.
Et demain ? Les prémices du metaverse dévoilent un autre horizon que les marques auront à cœur de conquérir pour partir à la rencontre de nouveaux publics. Les prochains mois s’annoncent palpitant pour l’ensemble de la profession !
La révolution est-elle en marche ?
Je ne sais pas. Mais en tout cas, la volonté d’innovation est bien là ! Profitons-en !
