La campagne de relations presse est un outil efficace et permet de communiquer efficacement avec les médias et autres parties prenantes. Elle a plusieurs avantages. Une campagne augmente en effet la visibilité d’une marque auprès des médias et du grand Public.
En plus, la communication via des personnes extérieures à l’entreprise donne une meilleure crédibilité auprès du public des informations transmises.
Chaque campagne de relations presse crée un dialogue avec les médias qui alimente une relation solide et de confiance avec les journalistes. Et surtout elle donne la possibilité d’attirer de nouveaux clients ou partenaires potentiels pour l’entreprise.
Les étapes clés pour réussir sa campagne de relations presse
1. Définir les objectifs de la campagne
Il est important de définir des objectifs clairs, précis et réalisables en fonction de la raison pour laquelle on la réalise (nouveau produit, fusion …).
2. Identifier les cibles et les messages clés
Il est essentiel de déterminer les publics que l’on souhaite toucher avec cette campagne. En fonction de cela, on pourra personnaliser son message en fonction de la personne à qui on l’adresse.
3. Créer une liste de contacts médias
Il est nécessaire de sélectionner les contacts pertinents et influents de son secteur. Ces derniers seront en effet les mieux placer pour relayer l’information. Une base de données médias peut fournir une liste précise des contacts intéressants par exemple.
4. Préparer les outils de communication
On parle principalement d’un communiqué de presse, d’un dossier de presse, des visuels et des supports multimédias de plus en plus utilisés. Là encore, le droit à l’erreur n’est pas permis. Chaque jour un journaliste reçoit en moyenne une centaine de communiqués de presse. Afin que le vôtre sorte du lot misez sur l’originalité en passant au communiqué de presse digital ! Photos, vidéos ou encore QR codes, le contenu multimédia permet de se démarquer tout en apportant une plus-value à l’information que vous souhaitez partager avec le journaliste. De plus, 60% des journalistes déclarent être plus enclins à traiter un communiqué de presse quand ce dernier contient des éléments multimédias.
5. Lancer la campagne
C’est un moment important. Tous les éléments doivent être prêt pour le lancement de la campagne. Afin de vous assurer d’une diffusion aux bons publics, l’utilisation d’un circuit de diffusion Wire peut se révéler essentiel. Grâce à lui, vous êtes assurés de toucher les bons médias et que votre communiqué de presse sera repris sur ces derniers.
6. Assurer le suivi des retombées médiatiques
Une campagne de relations presse ne s’arrête pas au lancement de la campagne. Il est également important de mesurer l’impact que cette campagne a eu en évaluant les résultats par rapport aux objectifs de départ.
Besoin d’inspiration pour vos prochaines campagnes ?
Vous souhaitez vous aussi innover dans vos campagnes à venir ? Retrouvez quelques exemples de communiqués de presse digitaux proposés par Cision.
