Vers où doit se tourner l´avenir du métier de communicant ? Quelles expertises présentes et futures lui sont indispensables ? Le réenchantement de la relation entre marques et publics passera nécessairement par une culture de marque forte, authentique, engagée et durable. Mais comment la construire, la nourrir, la développer ?
Ce livre témoigne de 10 ans d´évolution du métier des RP et permet aux communicants de tous âges, d´identifier les transformations à mener pour orienter son rôle vers le management de la culture de marque. Dans ce voyage à travers le temps et la com´, la Culture RP Cross Gen´, une expertise médias centenaire élargie à l´influence, au contenu et à la data, se révèle alors essentielle pour le nouveau Brand Culture Manager, qui devra assurer la cohérence de marque, sa réputation et même sa survie. Dans un monde qui cherche son influence, son engagement et sa responsabilité, chahuté par le grand défi de l’intelligence artificielle, notre certitude est que la culture RP résonnera toujours auprès des publics.
« Ce livre est un hommage, voire peut être même une déclaration d’amour aux RP. Des RP indémodables, des RP augmentées qui ont su se transformer tout en conservant leur ADN pour devenir une véritable culture. Mieux encore, c’est très certainement l’expertise clé qu’il manque aux marques pour relever les grands défis environnementaux et sociétaux d’aujourd’hui et de demain. » Marc Michiels, rédacteur en chef du blog Culture RP
« À l’aune des grandes transformations que l’IA va induire, ce livre constituera, je l’espère, une source de motivation pour les professionnels RP, dont les valeurs – l’humain, la confiance, la relation, l’engagement et le conseil – seront essentielles à l’avenir des marques. Ils doivent continuer à croire en eux, en leurs capacités d’adaptation, en leur savoir-faire unique et centenaire. » Cyndie Bettant, Impact et Communication Leader.
Le livre est en vente notamment à la FNAC :
https://www.fnac.com/a18221921/Cyndie-Bettant-Culture-RP-Cross-Gen,
mais aussi dans toutes les super bonnes librairies 😉
Culture RP Cross Gen’, l’expertise clé du nouveau BRAND CULTURE MANAGER.
Vers où doit se tourner l’avenir du métier du communicant ? Quelles expertises présentes et futures lui sont indispensables ? Après des années de campagnes promotionnelles qui ne voulaient pas toujours le bien des consommateurs, la communication doit désormais regagner la confiance des publics, toujours plus exigeants, mieux renseignés, plus actifs et moins fidèles.
1min30 Plubishing / Préface : Catherine Cervoni, Consultante RP, médias et influence, experte en RP 2.0, Social media et Content marketing.
Les auteurs :
Cyndie Bettant, Brand, Impact & Communication Leader chez Cision depuis près de 10 ans et responsable de publication du blog Culture RP, Cyndie multiplie les rencontres, conférences, interviews pour partager l’évolution de la communication et comprendre les enjeux grandissants des marques. Dans chacune de ses expériences, elle a toujours placé l’humain et les nouvelles technologies comme leviers majeurs de performance et pousse les professionnels de la communication à se réinventer avec une vision plus inclusive, plus transverse, plus stratégique et plus digitale de leur métier.
LinkedIn : https://fr.linkedin.com/in/cyndiebettant
Marc Michiels, passionné par le Japon, auteur d’une dizaine d’ouvrages entre photographie et écriture, Marc Michiels aime être là où on ne l’attend pas ! À toutes celles et ceux qui exercent dans leurs actions une singularité lumineuse et un mélange respectueux des couleurs de chacun… Il accompagne le blog Culture RP – Cision France, depuis 2016 en tant que rédacteur en chef et Content Marketing, Social Média Manager depuis 2012. La notoriété des marques aux regards de la transformation des usages et du dialogue interculturel est sa ligne de crête : « Être en résonance dans la vie, aujourd’hui, c’est entrer en vivance, c’est aussi inspirer, s’engager et rayonner au-delà d’un triptyque élégant pour formaliser une pensée complexe au service de tous… une « Brand Culture d’influence » en quelque sorte ! ».
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/michielsmarc/
