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Célia Pénavaire, Chief Community Manager des Echos En septembre 2010, à l’occasion de la refonte de la maquette des Echos sur l’ensemble des supports, Célia Pénavaire a été nommée Chief Community Manager du quotidien. Elle a accepté de recevoir Culture RP pour faire découvrir sa fonction qui occupe une place croissante dans les métiers de l’information et de la communication. Le Community Manager est une fonction nouvelle dont on entend parler de plus en plus; quel est votre rôle au sein de la rédaction des Echos ? Les Echos est l’une des première rédactions à avoir mis en place la convergence web et papier. Aujourd’hui, notre communauté vit avec le papier, le web, les tablettes et les smartphones. Il faut prendre en compte et trouver l’équilibre entre ces supports. Lors de la refonte de la maquette en septembre 2010, les Echos m’ont nommée Community Manager. J’ai en main la gestion de la communauté et la visibilité de la marque les Echos et de ses contenus sur les réseaux sociaux. Mon rôle est d’amener de nouveaux lecteurs vers les Echos et de les fidéliser. Pour cela, je sélectionne et diffuse les informations et interagit avec eux. Quelles sont les qualités d’un bon community manager ? L’intuition. Il y a quelques bases à connaître mais aucune règle n’est gravée dans le marbre. On apprend en marchant. Mon rôle est de « sentir » l’info qui va marcher. Je suis aux Echos depuis 6 ans, j’ai la culture maison, je maîtrise la ligne éditoriale, mais il y a une part d’intuition dans mon activité.

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Didier Chevalier Directeur Commercial et Marketing de l’Argus de la presse « Créativité RP : Être original pour devenir visible » Pourquoi la question de la créativité dans les relations publiques s’impose-t-elle si fortement aujourd’hui ? Est-ce un effet de mode ? Est-ce la traduction de la volonté de quelques uns de se démarquer ? Ce mouvement emporte-t-il des changements dans les relations entre annonceurs, agences, médias et le public ? Autant de questions que nous avons souhaité voir abordées dans le cadre du Programme Culture RP à l’Argus de la Presse, au point d’en publier une étude en donnant la parole aux acteurs de la communication. Au fil des différents échanges que nous avons avec nos partenaires, il ressort des tendances, des vérités du moment, rien d’absolu bien évidement. L’encombrement médiatique impose aux marques de se distinguer, ce qui ne veut pas dire parler plus fort que les autres dans ce brouhaha, mais plutôt différemment, porter une originalité. C’est là que les difficultés commencent, mais se rendre visible en passe par là. La recherche de l’originalité va naturellement donner de l’importance à la forme au détriment du fond, on va donc véhiculer des valeurs en plus de l’information; autant que ce soit celles de la marque, de l’organisation qui porte cette marque. Peut être sommes-nous en train de dire finalement que c’est une façon de créer de l’échange avec le public? Les médias sont partie prenante à cet échange. Ce que nous pouvons attendre de cette collaboration c’est que les valeurs communiquées soient diffusées pour accompagner l’information.

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PRESSE PAPIER - Jean-Christophe FERAUD quitte Les Echos où il était chef du service High-tech, il rejoindra Libération le 23 mai en tant que rédacteur en chef adjoint des pages Economie et Terre. Il remplace Grégoire BISEAU, parti au service Politique du journal afin de traiter de l’Elysée. - Julien BORDIER responsable de la rubrique Culture à l’Express.fr devient chef de la rubrique Culture de la version papier. - Marion ALOMBERT devient rédactrice en chef de Voici. PRESSE AUDIOVISUELLE - EUROPE 1 : Bruce TOUSSAINT animera la matinale d'Europe 1 à la rentrée prochaine selon un communiqué de presse de la radio (publié le 2 mai 2011). Guillaume CAHOUR, qui assure jusque là la présentation de l'émission, se verra confier dans la prochaine grille un rôle important, selon Denis Olivennes, PDG de la station. - FRANCE INTER : Sandy DAUPHIN a intégré le 25 avril dernier le service Informations Générales de France Inter. Elle officiait auparavant sur 107.1 - LE MOUV' : Depuis le mois de mai, Claire CHAUDIERE est reporter au Mouv'. Elle officiait auparavant à France Bleu Auxerre. PRESSE NUMERIQUE - Le site culturel Ulike.net (850 000 VU mensuels) rejoint le groupe Express-Roularta et enrichit le pôle culturel de Lexpress.fr. C’est l’un des fondateurs de Ulike.net, Raphaël LABBE, qui est rattaché au groupe en tant que chef de projet innovation. - Frédéric ROY est promu rédacteur en chef de CB News et Cbnews.fr Il est ainsi en charge de la direction de la rédaction du nouveau mensuel CB News et du site Cbnews.fr. - Marie-Jeanne PASQUETTE intègre le poste de rédactrice à La Lettre de l’Expansion qui mettra en ligne son site à partir de la mi-mai.

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LETTRE D’INFORMATION DE L’ARGUS DE LA PRESSE – CULTURE RP n°12 Edito : Didier Chevalier Directeur Commercial et Marketing Cliquez sur le titre Newsletter n°12 pour accéder au PDF.

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Shizen, est un magazine féminin indépendant, s’adressant aux femmes urbaines et modernes qui recherchent le mieux-vivre : écologique, valeurs éthiques et solidaires, développement durable, bio et bien-être. Sa rédactrice en chef, Carol GALAND, nous éclaire sur la ligne éditoriale de ce mensuel atypique. Quel est le positionnement de Shizen au sein de la galaxie des féminins ? Shizen est né du constat qu’il manquait un magazine éthique, engagé dans une réflexion de fond sur la société et les lifestyles, au sein d’une presse féminine très traditionnelle et consumériste. Le magazine se veut alternatif et qualitatif : maquette soignée, beau papier, articles de fond et news produits, sur un ton léger mais intelligent, sans culpabilisation de nos lectrices. Notre lecteur type est une femme urbaine 20-45 ans, toutes CSP confondues. Dans une stratégie de visibilité et d’affinité avec sa cible, Shizen est distribué hors-kiosque (Paris et Province) dans une centaine de points de ventes urbains partageant les valeurs et la philosophie du magazine : magasins bio, mode éthique, coiffeurs, cafés et librairies alternatives… Notre stratégie de distribution est efficiente et payante : le bouche à oreille est notre principal vecteur de croissance et le taux de conversion des ventes en abonnements est de 25%. Nous diffusons actuellement à 3000 exemplaires avec pour objectif de passer à 10 000 cette année.

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PRESSE ECRITE - Emmanuelle DELAPIERRE à été élue vendredi à la présidence du directoire de Télérama (Groupe Le Monde), où elle succède à Philippe THUREAU-DANGIN. - Renaud DÉLY rejoint Le Nouvel Observateur en tant que directeur délégué de la rédaction, son arrivée est prévue au plus tard fin avril. - Matthieu CROISSANDEAU rédacteur en chef adjoint du service Politique au Nouvel Observateur arrive en mai au Parisien-Aujourd’hui en France comme Rédacteur en chef du service Politique. PRESSE AUDIOVISUELLE - Nicolas VIAULT a rejoint TF6 et Série Club en qualité de Directeur technique, suite au départ de Franck Martin qui a rejoint M6. - Laetitia DE LUCA est nommée Directrice adjointe de Troisième OEil Productions. - Jean-François LATOUR Directeur d'Antenne de Nostalgie (France) en lieu et place de Frédéric OLIVENNES. PRESSE NUMERIQUE - Aude BARON est nommée Community Manager du Nouvelobs.com - Carole HUYVENAAR est nommée Rédactrice en chef de Men’s UP TV, la première chaîne de télévision lifestyle dédiée aux hommes, et du portail mensup.fr. Cette nomination souligne la stratégie de marque de Men’s UP et la complémentarité des deux médias, TV et web. - Laurent MOINDROT est nommé Directeur Général Adjoint de Doctissimo. Il aura en charge la définition de la stratégie commerciale, le marketing de l’offre et le déploiement de la visibilité de la Marque. LANCEMENTS - Le groupe Yellow Media lance lance un nouveau trimestriel TAB. Le magazine traite de l’actualité de l’iPad et toutes les tablettes numériques. C’est Cyril TESSIER qui en est le Rédacteur en chef. - La société d’édition Presse parisiennes ressort le trimestriel SCIENCE OCCULTES arrêté il y a deux ans et lance par la même occasion un trimestriel consacré à la médecine douce : NATUREL SANTÉ, son rédacteur en chef est André GUERBER gérant de la société d’édition. - ESPRIT YOGA est un nouveau bimestriel qui aborde à la fois la pratique du yoga mais aussi la spiritualité, la nutrition, la santé et la mode. Andréa SEMPRINI en est l’éditrice et la directrice de rédaction.

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PRESSE ECRITE - Eric IZRAELEWICZ devient Directeur du MONDE. - Laurent Joffrin est de retour au poste de Directeur de la Rédaction du NOUVEL OBS... DIVERS - Depuis le 14 février L'AFP propose de la «vidéographie».à ses clients compatibles avec tous les supports (télévision, Web, mobile, tablettes). - 20 Minutes annonce l'extension de son réseau à 20 villes supplémentaires à compter du 16 mars prochain ; Amiens, Angers, Avignon, Bayonne, Caen, Clermont-Ferrand, Dijon, Douai, Le Mans, Metz, Mulhouse, Nancy, Orléans, Pau, Reims, Rouen, Saint-Etienne, Toulon, Tours et Valencienne... LANCEMENTS - D’un magazine mensuel sur le cinéma au mois de février : CINEMA TEASER traite l’actualité, des sorties, des coulisses des grosses et moyennes productions, de l’histoire du cinéma. - Prisma Presse lance le 3 mars prochain GALA GOURMAND, un magazine de "Cuisine Féminin haut de gamme"... PRESSE AUDIOVISUELLE - Marc SCHERRER a été nommé à la direction de FRANCE BLEU SUD LORRAINE le lundi 21 février. Au poste de Responsable des Programmes c’est Chrystelle GUY qui assurera l'intérim en attendant la nomination du nouveau Responsable des Programmes. - Après le départ de Nicolas DEMORAND pour Libération, Nicolas POINCARE animera à compter du 1er mars 2011 la tranche 18-20h sur Europe 1 (26 janvier 2011)... Voir la suite en cliquant sur le titre de l’article…

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