Marketing & com’

Marc de Ladoucette - La galerie Marc de Ladoucette est spécialisée dans l'édition d'objet de prestige en porcelaine. L’art de communiquer pour gagner en visibilité. Dans le domaine de l’édition d’objets en porcelaine depuis des années, je travaillais sans avoir recours à la communication avec les médias et effectivement je n’ai jamais vu un de mes objets dans un magazine ! Puis, j’ai eu l’opportunité de rencontrer Monsieur Claude Picasso qui m’a donné l’autorisation de reproduire huit dessins de Pablo Picasso sur des objets fonctionnels (tasses, assiettes, vases…). Pour cette nouvelle aventure il me fallait communiquer enfin dans la presse et de manière efficace pour mettre en avant et rapidement le côté « nouveauté » de cette collection. J’ai donc fais appel à une attachée de presse indépendante, rencontrée via le « bouche à oreille ». Son expertise m’a été et reste aujourd’hui d’une grande aide. Je ne recherche pas la quantité mais la qualité et mon attachée de presse l’a bien compris.

Quel look pour un DirCom ? Par Frédéric Fougerat - Vice-président Communication du groupe Ethypharm Enseignant à l’ISCPA-Institut des médias de Paris. La question du look au travail est récurrente chez les jeunes recrues, comme chez les séniors, sans qu’il puisse, pour autant, exister de réponse unique et définitive à cette problématique. Au bureau, en représentation ou pour un entretien de recrutement : quel look faut-il adopter ? Les interrogations sont nombreuses et les réponses doivent être nuancées pour cette question parfois existentielle pour les juniors et pas nécessairement réglée pour les plus confirmés. Faut-il adopter un look spécifique à l'entreprise au risque d’y perdre sa personnalité ? Faut-il rester soi-même au risque de dénoter ? Faut-il plutôt afficher sa créativité ou sa position hiérarchique ? Faut-il affirmer sa personnalité ou la modérer ? Si un collaborateur est avant tout recruté pour ses compétences, et un cadre pour son expérience, en arrivant dans une entreprise ou dans toute organisation publique ou privée, ils vont aussi devoir intégrer un ensemble, un groupe, et participer à la vie d’une collectivité organisée. Ils ne peuvent l’ignorer et doivent donc prendre en compte cette donnée. L’image qu’ils renvoient n’est pas neutre et produit un impact professionnel. Dès l’entretien de recrutement, avant de pouvoir présenter et valoriser ses compétences, le candidat va devoir paraître crédible, tant par rapport au poste qu’il occupe éventuellement déjà, que par rapport au poste qu’il convoite. La première impression, souvent décisive dans les relations humaines, sera basée sur l’apparence, le comportement et l’attitude. Le look participe donc pleinement à cette première impression.