¾ des Directeurs MarCom affirment que le marketing de l’engagement a changé leur métier en profondeur

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Après avoir interrogé plus de 500 Directeurs MarCom en France, une étude Cision révèle l’importance de plus en plus grandissante de l’engagement des marques. Il s’agit d’une véritable stratégie d’entreprise !

#MardiConseil

Cision s’est de nouveau associé au Club des Annonceurs pour interroger 503 professionnels du marketing et de la communication. L’objectif du baromètre du marketing de l’engagement était de mieux comprendre comment ces derniers ont traversé la crise de la Covid-19. Mais aussi et surtout d’analyser leurs stratégies fassent aux attentes des consommateurs envers les marques qui ont évolué. Ces dernières ont en effet pris conscience de l’importance de plus en plus grande des enjeux environnementaux et sociétaux.

Mais concrètement, où en sont les entreprises sur la question de l’engagement ? Les entreprises sont-elles vraiment passées à l’action ? De quels engagements parle-t-on ? Quel est le rôle des marketeurs et des communicants dans cette mission ? Quel a été l’impact de cette année 2020 si particulière ?

99% des Directeurs Marketing et Directeurs Communication affirment qu’une entreprise se doit d’avoir un rôle sociétal et/ou environnemental.

Cyndie Bettant – Directrice Marketing Cision France

La mise en œuvre d’une stratégie d’engagement est une véritable transformation de l’entreprise. Elle change d’ailleurs les métiers et en premier lieu, ceux du marketing et de la communication. Les 3/4 des répondants ont affirmé que le marketing de l’engagement a changé leur métier en profondeur. C’est 10 points de plus qu’en 2020. Les professionnels MarCom semblent avoir pleinement conscience de cette évolution, qu’ils saluent pour la plupart et y voient une diversification de leurs missions, ainsi qu’une plus grande diversité de leur métier.

Une majorité des professionnels MarCom aimeraient aller plus loin puisqu’ils sont seulement 39% à déclarer qu’ils trouvent les engagements de leur société suffisants …

Pour découvrir des éléments de réponses à ces questions, n’hésitez pas à lire cette étude réalisée en février 2021. Retrouvez la en intégralité ici : https://www.cision.fr/ressources/livres-blancs/etude-cision-marketing-engagement-strategie-2021/

Carine Zanchetta

Carine Zanchetta

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