Culture RP a rencontré cette semaine Marie Mure-Ravaud, fondatrice de la Buzzette, agence de Relations Presse, Médias sociaux et productions de contenus. Elle nous donne également quelques conseils pour réussir une stratégie de content marketing.
Présentez-nous votre parcours
Après un Master de Marketing à Grenoble École de Management, je me suis tout de suite orientée dans la communication : d’abord traditionnelle, au sein du service Publicité chez le joaillier Cartier, puis Web, au sein de différentes start-ups Tech et Social Media. J’ai eu la chance de pouvoir toucher aux différents métiers de la communication, dans des secteurs aussi variés que la mode ou le logiciel, et dans des pays aussi différents que les Etats-Unis ou l’Espagne.
En 2012, j’ai créé une start-up originale, aujourd’hui vendue, que j’ai fait croître grâce aux relations presse et aux réseaux sociaux qui m’ont apporté plus de 30 000 inscriptions. Par la suite, j’ai pu gérer les relations presse d’un site de ventes privées de luxe ou encore celles d’une PME en B2B. Ce n’est qu’au début de l’année 2015 que j’ai décidé de me lancer à mon compte avec mon agence La Buzzette.
Parlez-nous de votre agence « La Buzzette » ?
La Buzzette est une agence de Relations Presse et Nouveaux Médias. Elle a pour mission d’accroître la visibilité de ses clients et les aider à développer des relations fortes avec leurs publics. La Buzzette s’est spécialisée sur les 3 canaux de communication qui répondent le mieux à ces objectifs : les RP, le Social Media et le Content Marketing.
Dans un paysage médiatique en pleine mutation, il m’a semblé tout à fait pertinent d’interconnecter ces 3 canaux pour tirer parti de leur synergie en termes de visibilité, de notoriété et d’interaction avec le public.
Avez-vous toujours souhaité être entrepreneuse?
J’ai toujours eu envie d’entreprendre ! En outre, la communication m’a toujours attirée. En primaire, je tournais des fausses publicités avec le caméscope de mes parents. Au lycée, je rêvais de créer une agence de guérilla marketing, concept alors tout nouveau, qui me fascinait par la créativité dont faisait preuve les publicitaires pour faire du bruit autour des marques.
Mais j’ai attendu d’avoir 30 ans révolus pour sauter le pas et créer mon agence ; je voulais avoir suffisamment d’expérience et d’assurance pour être crédible.
Quelle est votre valeur ajoutée par rapport à d’autres acteurs du secteur?
Le fait d’avoir créé une start-up et d’avoir pu expérimenter différents leviers de croissance (RP, SEO, SEM, social media, content marketing, etc.) me permet d’avoir une vision à 360° du marketing et de la communication.
La Buzzette veut offrir plus que de simples prestations de RP, mais un package de notoriété, tirant parti des synergies entre les médias traditionnels et les nouveaux médias.
Ces derniers temps, le content marketing est de plus en plus plébiscité par les acteurs de la communication. Vous-même avez rédigé un billet sur ce sujet. Quels conseils donneriez-vous pour réussir sa stratégie de content marketing?
Le Content Marketing vise à attirer l’attention du public et à créer une relation de confiance avec lui. Halte donc aux pitch commerciaux ! Je vous conseillerai donc de :
- Bien étudier votre cible, car le contenu doit être parfaitement adapté aux attentes de cette dernière, tant sur le fond que sur la forme.
- Veiller à offrir à votre public du contenu original, de qualité et qui répond à ses problématiques.
- Concernant les supports, optez pour ceux que votre cible privilégie (blogs, réseaux sociaux, livres blancs, infographies, études de cas, tutoriels, webinars, podcasts, etc).
- Pour fidéliser votre audience, soyez régulier dans vos publications et mettez en place une newsletter.
Comment voyez-vous votre agence évoluer d’ici 2 ans?
Les médias sociaux sont en train de modifier littéralement la fonction RP, mais aussi de lui ouvrir de nouvelles portes. D’ici 2 ans, j’imagine que La Buzzette aura fait évoluer son offre en fonction des nouveaux outils du Web 2.0 et de leurs usages.
Même si je souhaite que la Buzzette reste une petite structure flexible et réactive, au plus proche de ses clients, j’aimerais pouvoir embaucher des jeunes et leur transmettre ma passion pour la communication.
Marie Mure-Ravaud, 31 ans, fondatrice de La Buzzette, une agence de RP et Nouveaux Médias. Diplômée de Grenoble Ecole de Management », elle a vadrouillé entre les Etats-Unis et l’Espagne, les grands comptes du Luxe et les petites startups Tech, les services RP et Marketing Web, avant de finir sa course sur sa terre natale, à Grenoble, la curiosité affûtée et la tête débordante d’idées.
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Aïssatou Thiam, Assistante Communication de l’Argus de la presse / @Culturerp / @
