Quand Naomie Watts a été choisie pour interpréter le rôle de la Princesse Diana dans le film Diana, Corbis Entertainment a été associé avec la production pour trouver les partenariats avec les marques. Lady Diana et la mode ont toujours été très liées. De la tenue la plus simple à la plus glamour, elle a été le marqueur des tendances pendant vingt ans et peu de gens ont eu son impact sur la mode.
La difficulté pour la costumière du film a été de se replonger dans le « style Diana », sans le dénaturer ou le rendre trop cliché. Dior a un lien très particulier avec la Princesse avec son sac le Lady D. En 1995, l’exposition Cézanne sponsorisé par Dior avait lieu au Grand Palais. Lors de l’ouverture Madame Chirac a fait envoyer un tout nouveau modèle à Lady Diana sans imaginer que ce sac deviendrait un de ses accessoires préférés. En le portant pour des évènements dans le monde entier, elle a rendu ce sac iconique et il est devenu un des best-seller de la marque.
Mais plus qu’une femme mondaine, Lady Di s’est révélée comme une fantastique ambassadrice notamment dans la dénonciation des ravages des mines antipersonels.
Tout le monde a encore en tête les images de sa traversée du champs de mines lors du voyage en Angola.
Recréer cette atmosphère c’est, en plus de la performance d’actrice, se rapprocher au plus près de son style vestimentaire. Des recherches sur photos ont permis de retrouver son style tout en apportant la visibilité requise pour les marques qui se sont engagées auprès du film.
Car si Chopard, Tod’s, Dior, Puma ou encore Ralph Lauren ont accepté de placer leurs produits ce n’est pas tant pour s’associer au film que pour s’adosser au mythe entourant la Princesse Diana.
La bande annonce de ce film déjà très attendu en Angleterre atteint le million de vues cumulées et sera sûrement an lice pour la course aux Oscars.
De la promotion du film, le film lui-même, les sélections dans les festivals puis la sortie DVD, tous ces évènements apporteront aux partenaires de « Diana » une visibilité maximum avec une forte charge émotionnelle.
