Nicolas Cohen – Associé fondateur d’AlittleMarket.
Quelle est la place du web 2.0 dans votre stratégie de communication?
Nous sommes une place de marché communautaire. Nous ne faisons pas du commerce social qui consiste à utiliser les internautes pour recueillir des avis sur des produits. Nous fédérons une grande communauté qui échange, s’organise et crée de la valeur sur Internet mais aussi dans la vraie vie. Internet est l’outil qui nous permet de toucher largement cette communauté.
Nous utilisons les réseaux sociaux pour communiquer autour de nos valeurs. Nous défendons le fait main, le made in France, les artisans, les très très petites entreprises et les particuliers qui souhaitent vivre de leur passion et de leur talent.
Quelle est selon vous l’importance des relations presse dans une stratégie de communication ?
En ce qui nous concerne, c’est un des 3 canaux principaux d’acquisition de trafic avec le référencement naturel et le bouche à oreille. Nous avons besoin d’évangéliser le grand public autour de l’achat responsable (acheter à des créateurs locaux plutôt qu’à des multinationales délocalisées). Il est donc fondamental pour nous que la presse joue ce rôle de relais auprès des gens.
Culture RP développe un programme visant à valoriser la dimension stratégique des relations presse, qu’en pensez-vous ?
C’est une bonne chose même si on se rend compte que les relations presse sont souvent une question de réseau et de carnet d’adresses.
Peut-on parler de « Culture RP » au sein de votre entreprise ?
Oui tout le monde s’implique dans les actions RP.
Lors du lancement d’un évènement, que faites-vous pour créer le buzz?
Communiqué de presse, relances téléphoniques, interview de journalistes. Nous nous appuyons aussi sur notre communauté pour relayer l’info.
Valorisez-vous vos actions de communication en interne? et auprès de vos clients?
En interne, tout le monde participe aux actions RP. En revanche nous mettons juste en avant nos retours dans l’espace presse de notre site.
Ct : [email protected]
Propos recueillis par Alexia Guelte Morot, Responsable Communication Externe de l’Argus de la presse.
