#JaimeLaCom
Pour instaurer le nouveau mot d’ordre « si tu conduis, je raccroche », la Sécurité routière lance, avec son agence Babel, en octobre 2021, une campagne nationale diffusée en TV et en digital.
À l’occasion des journées mondiales sans smartphone, les 6, 7 et 8 février derniers, la Sécurité Routière reprend ce slogan pour accompagner une exposition en plein air, place de la République à Paris. L’objectif : éviter que des vies volent en éclats.
Si tu conduis, je raccroche
Parce qu’il faut être deux pour tenir une conversation téléphonique au volant, dans la vidéo la Sécurité routière s’adresse aux personnes appelant des automobilistes. Le but est de les inciter à adopter un nouveau comportement protecteur : « Si tu conduis, je raccroche ».
Réalisé par Rémi Bezançon, le film met en scène l’acteur Jean-Pascal Zadi, césar du meilleur espoir masculin 2021, et la chanteuse, HollySiz, nominée aux espoirs de la musique 2014. Ils apparaissent dans une scène du quotidien. Une conversation téléphonique entre amoureux où chacun a du mal à raccrocher.
Il s’agit d’un moment des plus banal. Et pourtant, c’est un moment crucial, où l’on peut, par un geste simple – raccrocher – protéger son interlocuteur d’un accident. Car le but c’est de lui permettre de consacrer toute son attention à la route. La Sécurité routière lance donc, au travers de cette nouvelle campagne, un nouveau mot d’ordre : « Si tu conduis, je raccroche ».
Une exposition : l’art pour sensibiliser le public
« Un accident corporel sur dix est causé par un téléphone portable« déclare Marie Gautier-Melleray, déléguée interministérielle à la sécurité routière, lors de l’inauguration de l’exposition « Vies brisées ». Le but de cette exposition est de marquer les esprits alors que la sécurité routière adopte sa nouvelle devise.
La sécurité routière s’associe pour la première fois avec un artiste contemporain : le Suisse Simon Berger. « L’œuvre de Simon berger, qui frappe du verre avec un marteau, nous faisait penser au pare-brise brisé lors des accidents. Son travail met bien en évidence le message qu’on essaye de faire passer. »
Les passants s’arrêtent et regardent les grandes structures. Elles ont la forme de téléphone portable. Dessus, des noms et des messages banals sont inscrits. Des visages apparaissent également dans des éclats de verre brisé.
Pour rappel :
- Téléphoner au volant multiplie par trois le risque d’accident. Un chiffre qui passe même à 23, en cas de lecture d’un SMS. Il oblige le conducteur à détourner les yeux de la route pendant au moins 5 secondes.
- L’inattention (dont le téléphone) est impliquée dans 13% des accidents mortels en 2020.
- Un conducteur qui téléphone en conduisant enregistre entre 30 et 50% d’informations en moins sur la route.
Qui est Act Responsible ?
Act Responsible est une association internationale à but non lucratif basée en Suisse. En 2008, l’association internationale est affiliée au Département de la communication Globale des Nations Unies. Et elle est inscrite au Global Compact. ACT est l’abréviation de Advertising Community Together.
Le but est d’inspirer, promouvoir et fédérer les communications autour des responsabilités sociales et environnementales.
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