#JaimeLaCom
À l’occasion de la journée mondiale du recyclage, Culture RP a souhaité mettre en avant cette campagne de Michelin et de son agence Tulipes & Cie « The Art of Cooking a Sustainable Tire ».
Une recette 100% durable… plus compliquée qu’elle n’en a l’air
Aujourd’hui, les pneus Michelin sont plus high-techs que jamais. Ils comprennent plus de 200 composants. Ces ingrédients parfaitement dosés interagissent pour offrir un équilibre des performances en termes de sécurité, de confort et de réduction de l’impact environnemental.
Michelin s’est fermement engagé à faire en sorte qu’à l’avenir, tous les composants des pneus soient durables.
Pour y parvenir, le Groupe s’appuie sur sa maturité technologique dans les matériaux de haute technologie, sur son propre incubateur technologique, ainsi que sur des partenaires aux technologies innovantes.
De nombreux projets sont déjà en cours pour produire du butadiène à partir de la biomasse (déchets de bois, balles de riz, cannes de maïs, etc.), de régénérer le plastique (PET), de recycler le polystyrène ou de récupérer le noir de carbone des pneus usagés.
Objectif pour 2050 : des pneus 100% durables
Michelin s’est mobilisé pour que tous les composants qui entrent dans le pneumatique soient durables. La marque s’est également engagée à utiliser le moins de matière possible dans ses pneus sans affecter leurs performances. L’objectif est de limiter l’impact des pneus sur les ressources de la planète et d’améliorer leur résistance au roulement, réduisant ainsi les émissions de CO2.
Enfin, le Groupe s’est rapidement engagé à rendre l’industrie du caoutchouc naturel écologiquement responsable et bénéfique à toutes ses parties prenantes.
Plus de 6 000 personnes dans le Groupe à travers le monde – ingénieurs, chercheurs, chimistes et développeurs – s’engagent à réaliser l’ambition de Michelin de rendre ses pneus 100% durables. Au-delà du savoir-faire interne, Michelin est conscient que la vitesse et la nature des innovations dans ce domaine nécessitent des coopérations nouvelles. Le Groupe se positionne donc comme fédérateur de partenaires innovants en rapprochant des univers technologiques très différents.
Qui est Act Responsible ?
Act Responsible est une association internationale à but non lucratif basée en Suisse. En 2008, l’association internationale est affiliée au Département de la communication Globale des Nations Unies. Et elle est inscrite au Global Compact. ACT est l’abréviation de Advertising Community Together.
Le but est d’inspirer, promouvoir et fédérer les communications autour des responsabilités sociales et environnementales.
Comment soutenir Act Responsible ?
« Sensibiliser, éduquer et échanger autour des grandes causes. »
Aimez et partagez les campagnes rassemblées par l’association sur les réseaux sociaux. Devenez membres et soutenez le travail de l’association.
Sensibilisez et éduquez aux grandes causes en organisant une expo, une projection.
Il y a des multiples façons de participer, le plus important c’est d’y trouver un sens sincère et authentique. Act-responsible.org
