Le MERCATOR 11e éd. adopte une nouvelle signature pour son 40ème anniversaire: La 11ème édition de MERCATOR valorise l’impact du digital sur l’ensemble de la chaîne de valeur marketing.
Par Jacques Lendrevie: Professeur émérite à HEC, il est diplômé d’HEC, d’Harvard Business School, des sciences économiques, Consultant en stratégie marketing et communication. Il est coauteur de la 8ème Ed du Publicitor en 2014.
Julien Lévy: Professeur affilié à HEC, il est diplômé d’étude approfondies en philosophie et en sociologie politique (Paris I), diplômé de Science-Po et d’HEC, docteur HEC eb gestion et a été Visiting Scholar à la Amos Tuck School of Business Administration de Dartmouth…Il coordonne plusieurs des programmes en e-business, il est aussi consultant en stratégie marketing et stratégie digitale. Ses recherches actuelles portent sur la transformation numérique et le design thinking.
La 11e édition renouvelée, à la pointe du marketing digital !
Vous trouverez des études de marché, marketing-mix, stratégie marketing, marketing relationnel, marketing digital, marketings sectoriels et international :
Opérationnel pour les professionnels.
- Le Mercator intègre les apports les plus récents du numérique, ceux qui transforment les politiques marketing d’aujourd’hui : E-commerce, Multicanal et Omnicanal, Communication Digitale et Big Data, Réseaux Sociaux, etc…
- Orienté vers l’action: stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises en s’appuyant sur l’expérience de conseil des auteurs auprès de nombreux clients.
- La meilleure façon de mettre à jour vos connaissances en marketing, une discipline qui s’est transformée en quelques années.
Vers un marketing comportemental
Pour Jacques Lendrevie, les concepts clés, comme la notion de marque ou de positionnement, sont toujours essentiels, même à l’ère du numérique. C’est dans la pratique qu’il faut chercher les changements. D’autre part, un autre constat est dressé: « il y a un problème générationnel dans le digital, plus marqué dans les entreprises que parmi les consommateurs: L’âge et les digital natives sont devenus un facteur clivant dans les entreprises aujourd’hui…
Des suppléments numériques offerts
- Une version digitale complète du Mercator est à télécharger pour Windows, Mac ou tablettes (iPad, Android).
- Des compléments en ligne classés par chapitres sur le nouveau site mercator.fr : synthèse du chapitre, quiz, boîte à outils, références documentaires, liens spécialisés et interviews de professionnels.
Chapitres
Le rôle du marketing est de créer de la valeur
L’analyse des marchés
Les études de marché
Le comportement des consommateurs
La politique de produit
La politique de prix
Distribution et politique de distribution
Les fondamentaux de la communication
Publicité, promotion des ventes et marketing direct…
Le marketing relationnel et les politiques de fidélisation…
Le marketing des réseaux sociaux
Stratégie, plan et organisation marketing
La segmentation et le ciblage
Le positionnement
La marque
Le markting des services
Le marketing B to B
Le marketing multinational
La boîte à outils du Mercator
