Culture RP a eu la chance de participer à l’expérience inédite et décalée proposée par Mir Vaisselle de dîner dans un bistrot parisien où l’addition se règle en passant au bac !
Nous nous sommes donc rendus au Mir Restaurant du 9 rue Guisarde, Paris 6e. En entrant dans le restaurant, on tombe directement sur un bac à vaisselle au centre de la pièce, composé de quatre lavabos, qui annoncent la couleur de la soirée ! Mir s’est approprié les lieux en placardant les murs d’affiches aux couleurs de la marque. A l’étage, les couverts sont disposés et n’attendent plus que nous, l’ambiance est tamisée, décontractée et très conviviale !
Nous prenons place et découvrons le menu constitué d’un large choix de plats, tous plus originaux les uns que les autres, avec une particularité : les prix sont indiqués en couverts, verres, assiettes ou soupières !
A la fin du repas, on nous apporte l’addition : pour deux menus entrée-plat-dessert + boissons (vins inclus) , nous avons 8 couverts, 8 assiettes et 4 verres à nettoyer !
C’est l’heure de passer à la plonge. Munis de nos tabliers aux couleurs de Mir vaisselle nous passons à l’attaque, sous l’œil curieux et interrogateur des passants. Nous ne pouvons qu’apprécier la gaieté de la tache et bien sûr l’efficacité du liquide vaisselle de la marque que nous avions à disposition. Ce moment qui chez nous est en général une corvée, est ici un moment convivial à partager avec les autres convives !
Mir a voulu mettre à l’honneur pendant 3 jours le fait que faire la vaisselle est fun surtout si cela nous permet de régler l’addition !
Quoi de mieux que de donner un peu de soi après un bon repas ? Histoire d’éliminer un copieux repas ? (20 kcal perdues après une bonne vaisselle 😉 )
Interview de Cécile Leroi, Directrice Marketing chez Henkel-Mir.
Quelles sont les valeurs de Mir Vaisselle?
Mir Vaisselle est une marque de liquide vaisselle conviviale, innovante, moderne et efficace qui propose aux consommateurs de transformer une corvée ménagère en un moment de plaisir.
Quel est votre rôle au sein de Mir Vaisselle ?
Je suis Directrice marketing de la branche détergents et produits d’entretien d’Henkel France.
Qu’est-ce qui vous a poussé à lancer ce restaurant éphémère “Mir Restaurant”? Quel est le concept ?
Le Mir Restaurant est un restaurant éphémère qui propose une offre inédite en France : payer l’addition en faisant la vaisselle avec des produits de la marque. Nous avons voulu créer un évènement décalé, drôle et inédit pour délivrer notre message : avec Mir Vaisselle, la vaisselle devient fun et facile !
Quels moyens de communication avez-vous utilisé pour promouvoir cette campagne?
Bloggeurs et journalistes ont été invités à participer à l’évènement. Par ailleurs, nous prévoyons, dès vendredi, de diffuser une vidéo sur le web.
Quelle est votre stratégie sur les réseaux sociaux ?
A l’occasion du Mir Restaurant, nous avons créé un hashtag: #MirRestaurant qui s’est ajouté au hashtag déjà existant #MirVaisselle. C’est un bon moyen pour amplifier la portée de l’évènement et créer du bouche à oreille.
Mir Vaisselle est une entreprise très innovante. De quelles manières faites-vous participer vos consommateurs?
Mir Vaisselle est une marque emblématique sur le marché français des liquides vaisselle. Nous avons une réelle culture de la proximité avec nos consommateurs. Il y a quelques temps, nous avons proposé à des étudiants en design d’habiller des flacons de Mir Vaisselle. Nous avons également sollicité les consommateurs dans le choix d’un nouveau parfum pour Mir Vaisselle et cela a donné lieu à la création de Mir Secrets de Nathalie. Aujourd’hui lors de cet évènement exceptionnel, nous leur proposons de partager un moment convivial avec nous et par la même occasion de tester nos produits et de s’exprimer à notre sujet sur les réseaux sociaux.
Propos recueillis par Camille Ohresser
