#JaimeLaCom
A l’occasion d’octobre rose, Culture RP a voulu mettre en avant la magnifique campagne de Pink Ribbon Allemagne avec son agence WEFRA Werbeagentur GWA qui détourne des monuments célèbres pour représenter des seins.
Avec près de 69 000 nouveaux cas par an, le cancer du sein est de loin le cancer le plus fréquent chez la femme. La détection précoce du cancer du sein joue un rôle extrêmement important dans les chances de guérison. C’est pourquoi Pink Ribbon s’est donné pour mission de sensibiliser au cancer du sein, d’éduquer et de soutenir les femmes à un stade précoce.
Sachant que près d’un sixième des femmes en Allemagne ont des racines étrangères et que certaines d’entre elles ne comprennent pas l’allemand, pas facile de faire passer le message. Cependant, l’objectif de Pink Ribbon était de toucher toutes les femmes. Avec son agence ils ont donc lancé une campagne à l’échelle de l’Allemagne qui surmonte les barrières linguistiques.
La campagne « Breast cancer affects all of us » concerne tout le monde
C’est en suivant la devise « Le cancer du sein nous concerne tous » qu’est née l’idée d’une application multilingue de soins du sein en sept langues différentes. Actuellement, il s’agit du turc, de l’espagnol, du français, du farsi, de l’arabe, de l’anglais et de l’allemand. Mais d’autres langues seront intégrées à l’avenir. Si vous ouvrez l’application sur votre smartphone, elle reconnaît la langue définie et l’adopte. S’il s’agit d’une langue dans laquelle l’application n’existe pas encore, le contenu s’affiche automatiquement en anglais.
L’application offre les fonctions les plus importantes pour soutenir les femmes dans le dépistage du cancer du sein. On y retrouve un calendrier de cycle individuel, un coach de dépistage avec un témoignage important. Mais aussi un localisateur de centre du sein à l’échelle de l’Allemagne et un espace pour des conseils complets.
Une vaste campagne d’affiches représentant des bâtiments internationaux réinterprétés sont particulièrement frappants. Qu’il s’agisse de la tour Eiffel, d’Agia Sofia ou du Bundestag ! Ils symbolisent tous la diversité linguistique et le sein féminin en une seule image.
Le résultat est une campagne visuellement forte et contemporaine, avec une application flexible qui peut facilement être étendue à d’autres langues. De cette manière, elle touche même les femmes qui ne comprennent pas l’allemand avec le sujet du dépistage du cancer du sein. De sorte que dans le meilleur des cas, encore plus de patientes du cancer du sein puissent être traitées et guéries à un stade précoce. L’équipe du ruban rose n’a pas été la seule à s’engager : de nombreuses femmes connues ont partagé la campagne sur les réseaux sociaux, notamment des présentatrices, des sportives et des influenceuses.
MARQUE : Pink Ribbon
AGENCE : WEFRA Werbeagentur GWA
MÉDIA : print
ANNÉE : 2021
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