#JaimeLaCom
Chaque année, le 16 octobre, l’Organisation des Nations Unies pour l’alimentation et l’agriculture célèbre la Journée mondiale de l’alimentation. Cette journée commémore la date de sa création en 1945. L’ONG a deux missions principales : lutter contre le gaspillage alimentaire et lutter contre la malnutrition.
Pour aider l’association dans sa première mission, le gouvernement français a lancé une contribution à la journée de l’alimentation. Depuis 2013, il organise une journée nationale de lutte contre le gaspillage alimentaire. L’objectif affiché est de diviser par deux les quantités jetées.
La lutte contre la malnutrition est un enjeu essentiel. Plus de 3 millions d’enfants de moins de 5 ans meurent chaque année dans le monde. Et 159 millions d’enfants de moins de cinq ans souffrent d’un retard de croissance dû au manque de nourriture.
La campagne de Heinz
Heinz sensibilise à la crise de la faim chez les enfants au Royaume-Uni avec un film d’animation. Il raconte l’histoire d’une petite fille qui est hantée par un monstre « The Rumble ». Au début, cette créature la suit partout dans l’école toute la matinée, la distrayant de ses leçons. Enfin, un professeur explique à la petite fille que le Rumble n’est pas un monstre. Mais qu’elle a besoin d’être nourrie, et la conduit à une assiette de haricots Heinz.
En plus du film, la campagne comprend un rapport de recherche et une installation « Empty plate » (assiette vide) sur la South Bank de Londres pour sensibiliser à l’ampleur de la faim chez les enfants au Royaume-Uni. Créée par Wonderland Communications, l’installation est composée de 1 800 assiettes pour représenter les 1,8 million d’enfants qui risquent de souffrir de la faim le matin.
Dans tout le Royaume-Uni, 1 enfant sur 5 risque d’aller à l’école le ventre vide. Magic Breakfast aide à fournir de la nourriture à ces enfants afin qu’ils n’aient jamais trop faim pour apprendre. C’est pourquoi Heinz s’est associé à eux pour aider #SilenceTheRumble avec le nutritif Heinz No Added Sugar Beanz.
La marque fournit de quoi nourrir les écoliers de tout le pays, dont beaucoup sont plus exposés à la faim en raison de la pandémie de Covid-19.
MARQUE : Heinz
AGENCE : BBH London
MÉDIA : Télévision
ANNÉE : 2020
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