Tribune Anne-Céline Desaleux, Directrice adjointe du musée Lalique et en charge de la communication : Lalique est aujourd’hui une marque de luxe qui s’est développée dans le monde entier via le cristal...

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Les recos de

Reprenez le contrôle de votre stratégie médias. A travers une même plateforme, identifiez vos journalistes et influenceurs clés, diffusez-leur votre actualité et mesurez les résultats de vos campagnes de communication.
Elodie Dorfiac, Responsable Relations Presse et Communication institutionnelle - Yves Rocher. - Quelle est, selon vous, l'importance des relations presse dans une stratégie de communication? Pour Yves Rocher, les relations presse sont une arme stratégique, à la fois vecteur de notoriété, de désirabilité mais aussi de fierté d’entreprise. Depuis deux ans, nous avons mis l’accent fortement sur les relations presse au sein de notre stratégie de communication, en synergie et en complément de la publicité. De la même manière les RP s’incluent naturellement à tous les dispositifs de communication à 360° de l’entreprise, que ce soit pour des lancements produits comme sur des sujets plus corporate, tels que la révélation de notre nouvelle identité de marque et l’ouverture de notre nouveau concept de magasin en septembre dernier.

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Propos recueillis par Leïla Berrached, Chargée de la Connaissance Média à l’Argus de la presse. Bilan média 2008 vu par le pôle Etudes de l’Argus de la presse. L’année 2008 a été mouvementée pour le monde des médias avec de nombreuses sessions, apparitions, fusions. Quel regard porter sur ces grands bouleversements qui semblent augurer une année 2009 difficile ? Céline Rolland : « Les réorganisations au sein des groupes médias ont toujours eu un impact sur les médiatisations résultant de stratégies RP. Cet impact est d’autant plus fort dans les secteurs d’activité B to B car la faible diversité des supports concernés s’adressent essentiellement à des professionnels, et donc à un public restreint. Cette année, les restructurations et les mises en ventes observées dans le secteur de la presse devraient toutefois avoir un impact limité en termes de présence médiatique pour les marques et les entreprises.

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LETTRE D’INFORMATION DE L’ARGUS DE LA PRESSE – CULTURE RP n°4 EDITO : Nicolas Jaunet Responsable Marketing&Communication Cliquez sur le titre Newsletter n°4 pour accéder au PDF.

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Béatrice Henin - Raisons de Plus Du côté des relations presse en province Oui, il existe une presse en province. Active, créative, mobilisée et mobilisable. Évolutive aussi. Car un fichier de journalistes et des supports en région, ça change, ça bouge, ça s’enrichit. Certes, on a assisté à la disparition de dizaines de petits supports indépendants souvent liés à l’histoire d’une ville, d’un groupe professionnel, voire confessionnel. Mais d’autres se créent régulièrement. Ainsi, Marseille qui comptait 4 titres de PQR (dont un du soir) il y a une dizaine d’années n’en compte plus que deux aujourd’hui (La Provence et La Marseillaise)… Mais sont apparus trois gratuits (éditions régionales de Métro et 20 Minutes et Marseille Plus), de nouvelles chaînes de télévision (éditions régionales de M6, LCM …), sans oublier les radios et la presse internet. À ce fichier s’ajoutent les correspondants de la presse nationale généraliste et spécialisée. Tout un réseau de journalistes avec lequel nous entretenons des relations quasi quotidiennes, sur le terrain ou dans le cadre d’associations et d’événements les plus divers.

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LETTRE D’INFORMATION DE L’ARGUS DE LA PRESSE – CULTURE RP n°3 EDITO : Evelyne Nocera Responsable du pôleWeb de l’ Argus de la presse Cliquez sur le titre Newsletter n°3 pour accéder au PDF.

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