#JaimelaCom
Le contenu est-il toujours roi ?
Le contenu est roi. Cette phrase on l’entend depuis longtemps. Mais est ce encore et toujours le cas ? Le contenu est en effet important pour communiquer, pour être visible ou encore pour faire entendre son message. Il est donc nécessaire d’en créer régulièrement.
Depuis des années, on constate que les professionnels sont engagés dans une course à la création de contenus. A tel point que l’on pourrait dire que l’on se retrouve aujourd’hui face à une certaine infobésité. Cela entraine même le contraire de ce que l’on recherche, que notre contenu ne soit ni vu ni lu.
Comment développer sa visibilité médias ?
Pour commencer sur de bonnes bases, il faut réfléchir à sa stratégie. Le modèle POEM présenté dans ce webinar nous propose un équilibre des forces entre Paid media, Owned media et Earned media. C’est-à-dire entre une visibilité que l’on aurait payée (publicité, sponsoring …), celle que l’entreprise possède (plaquettes, site web …) et celle acquise gratuitement par sa notoriété (relations presse).
Et chaque stratégie a bien sûr ces avantages. On notera notamment la confiance que les marques retirent en faisant parler d’elles par un tiers. Pourtant, la stratégie du Earned media est encore sous-estimée.
Une autre vision des Relations presse
Les journalistes sont encore aujourd’hui les plus grands influenceurs des marques. Leur rôle reste de mettre en avant des informations, des contenus. Et leur métier s’est élargi et s’est digitalisé. Les outils aussi évoluent. En plus des bases de données journalistes qui existent depuis des années, on retrouve des nouveautés.
On découvre dans cet atelier le social listening. Avec le développement des réseaux sociaux, voici un outil qui permet de suivre ce qu’il s’y dit ainsi que d’autres éléments d’analyse (répartition géographique, top des auteurs …). Pour aller encore plus loin, et diffuser différemment son information, il existe le Wire. Cet outil permet de diffuser à l’international et de manière digitale.
Pour aller plus loin
Plus d’information dans le replay du webinar : A tous les marketers qui jugent les Relations Médias has been – Atelier Adetem x Cision : cliquez ici.
