Cyndie Bettant, Brand, Marketing & Impact Leader Cision et directrice de publication Culture RP et Marc Michiels, rédacteur en chef Culture RP ont souhaité connaître le retour de certains contributeurs du livre Culture RP Cross Gen’.
Auraient-ils ou elles écrits le même texte aujourd’hui ? Comment, ils ou elles envisagent le futur de leur métier ? Comment souhaitent-ils ou elles accompagner la jeune génération ? Et si parler de Culture RP Cross Gen’ exprime bien l’aboutissement de ces transformations digitales successives, c’est aussi une vision d’avenir positive…
Interview Karim Sifouane, VP Sales & Demand generation chez Finalcad et ex Cofounder PR.ROOMS.
Quels commentaires feriez-vous sur l’ouvrage ?
L’ouvrage se situe entre livre blanc et ouvrage consacré au RP. La façon de le construire est pédagogique, retrace l’évolution des RP depuis ces dernières années et le format est ludique et moderne avec le format échange sms – whatsapp.
Si vous deviez conseiller le livre Culture RP Cross Gen’ à quelqu’un, quel type de profil serait-ce et que lui diriez-vous pour le convaincre ?
En tant que directeur commercial et une expérience de vente auprès de la verticale communication / RP , ainsi que fondateur d’une solution innovante à destination des professionnels des RP …. Je conseille de lire ce livre car il donne une vision et une évolution du métiers et des transformations inéluctable à réaliser pour exercer ce métier avec excellence et modernité.
Votre tribune “Construire son influence auprès des différents publics de l’entreprise est la principale mission de tous” écrite en 2015, a été sélectionnée parmi les 25 dans le livre pour illustrer le voyage et les réflexions des RP ces 10 dernières années. Si vous deviez la réécrire aujourd’hui, que changeriez-vous ?
Rien, tout est encore d’actualité, même encore plus fort, plus d’actualité… « J’aime que vous parliez de communication influente. C’est le terme qui doit être présent à l’esprit des communicants. Construire son influence auprès des différents publics de l’entreprise est la principale mission de tous.
La data joue un rôle central dans cette démarche puisqu’elle seule permet d’analyser finement les interactions sur de nombreux points de contacts sur différents canaux pour comprendre les stratégies qui fonctionnent et celles qu’il faut abandonner. Elle seule permet de comprendre les attentes et les préoccupations des communautés et de leurs membres individuels. Trop souvent, les marques sont prêtes à accepter ce marché faustien qu’est le métayage numérique. En échange d’une économie (espace gratuit sur un réseau social, reach amplifié par un tiers …) elles cèdent à d’autres le savoir qui leur serait tellement utile pour devenir influentes par elles-mêmes.« … L’angle, la distance changent parfois notre compréhension des enjeux mais les fondamentaux demeurent 🙂
Comment définiriez-vous la “culture RP” ? Est-elle à votre sens suffisamment enseignée/transmise aux futurs communicants pour devenir “Cross Gen” ?
Les RP font partie de la stratégie marketing, les jeunes devrait avoir une vision globale dans leur stratégie en y intégrant les RP dans leur MIX.
Comment voyez-vous la culture RP naviguer vers l’avenir ? Quelles sont les tendances métiers en devenir, les faiblesses des RP à travailler et au contraire ses forces à sublimer ?
Une intégration encore plus forte vers le marketing et la communication, une vision intégrée. L’intégration des stratégies d’influenceurs va augmenter et aussi évoluer vers plus de professionnalisme.
L’IA est déjà dans toutes les têtes, comment va-t-elle impacter les professionnels des RP ? Est-ce une bonne nouvelle pour la profession ?
Oui et non, il va falloir l’utiliser à bon escient et s’en servir pour mieux réfléchir et construire ses contenus. Une simple « copier-coller » ne sera pas suffisant. Utiliser l’IA pour se poser les bonnes questions, il s’agit d’un outil puissant pour améliorer sa plume et son contenu.
Les professionnels des RP sont-ils prêts ?
Oui je pense. IA ou mourir 😉
Que diriez-vous aux personnes qui doutent encore de la force de la culture RP ?
« Le doute est le commencement de la sagesse » écrivait Aristote mais le doute est aussi « père de la création » pensait Galilée… Alors faites-vous confiance en choisissant le professionnel qui saura mettre en lumière vos enjeux de marques, votre développement business. L’expertise, la relation et la confiance sont et reste au cœur des relations presse.
Si vous aviez une question à poser aux auteurs ?
A quand le prochain ?
Culture RP Cross Gen’, l’expertise clé du nouveau BRAND CULTURE MANAGER.
Vers où doit se tourner l’avenir du métier du communicant ? Quelles expertises présentes et futures lui sont indispensables ? Après des années de campagnes promotionnelles qui ne voulaient pas toujours le bien des consommateurs, la communication doit désormais regagner la confiance des publics, toujours plus exigeants, mieux renseignés, plus actifs et moins fidèles.
1min30 Plubishing / Préface : Catherine Cervoni, Consultante RP, médias et influence, experte en RP 2.0, Social media et Content marketing.
Le réenchantement de cette relation passera par le développement d’une véritable culture de marque, authentique, engagée et durable. Ce livre témoigne de 10 ans d’évolutions aussi bien sociétales, technos que métiers et permet aux communicants de tous âges, d’identifier les transformations à mener pour orienter son rôle vers le management transverse de la culture de marque.
Les auteurs :
Cyndie Bettant, Brand, Impact & Communication Leader chez Cision depuis près de 10 ans et responsable de publication du blog Culture RP, Cyndie multiplie les rencontres, conférences, interviews pour partager l’évolution de la communication et comprendre les enjeux grandissants des marques. Dans chacune de ses expériences, elle a toujours placé l’humain et les nouvelles technologies comme leviers majeurs de performance et pousse les professionnels de la communication à se réinventer avec une vision plus inclusive, plus transverse, plus stratégique et plus digitale de leur métier.
LinkedIn : https://fr.linkedin.com/in/cyndiebettant
Marc Michiels, passionné par le Japon, auteur d’une dizaine d’ouvrages entre photographie et écriture, Marc Michiels aime être là où on ne l’attend pas ! À toutes celles et ceux qui exercent dans leurs actions une singularité lumineuse et un mélange respectueux des couleurs de chacun… Il accompagne le blog Culture RP – Cision France, depuis 2016 en tant que rédacteur en chef et Content Marketing, Social Média Manager depuis 2012. La notoriété des marques aux regards de la transformation des usages et du dialogue interculturel est sa ligne de crête : « Être en résonance dans la vie, aujourd’hui, c’est entrer en vivance, c’est aussi inspirer, s’engager et rayonner au-delà d’un triptyque élégant pour formaliser une pensée complexe au service de tous… une « Brand Culture d’influence » en quelque sorte ! ».
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/michielsmarc/
