Culture RP, toujours à la pointe des nouveautés, s’est rendu au premier Grand Prix Stratégies du brand content afin de découvrir les meilleures opérations ainsi que les acteurs de ce domaine.
Mais avant de vous dévoiler le palmarès de ce Grand Prix… voici une brève présentation du brand content !!!
Bien qu’ayant toujours existé, le brand content a explosé depuis quelques années, grâce à la multiplication des médias portée par le digital et les réseaux sociaux, et est devenu incontournable dans l’univers de la communication.
What’s it ? Le brand content permet aux marques de se démarquer et de nouer un lien plus personnalisé avec leurs consommateurs en apportant de la valeur par la création d’un territoire d’expression.
D’ailleurs, le lauréat de ce Grand Prix en est l’illustration absolue !
C’est Havana Club, avec son agence M&C Saatchi GAD, qui remporte le 1er Grand Prix Stratégies du brand content 2012 pour son association au long-métrage 7 jours à La Havane et le dispositif déployé pour la promotion du film : un livre collector, des affiches, une série limitée de verres, un site internet et une websérie sur You Tube.
Cette opération inédite a permis à la marque de s’associer à ses origines cubaines, et ce sans le moindre placement de produit, et d’engendrer un ROI « colossal ».
Voici les autres lauréats de ce Grand Prix :
Coup de cœur du jury
NSB pour Steelcase
Contenus digitaux
Sites éditoriaux
Prix : KR Média pour Schweppes
Vidéos en ligne : (vidéos virales et interactives)
Prix : Ogilvy Paris pour Perrier
Mention : Ogilvy Paris pour Ford
Vidéos en ligne (webséries)
Prix : JWT Paris pour Crunch
Vidéos en ligne (Web-TV)
Prix : Movie et Zenith-Optimedia pour HTC
Vidéos en ligne (webfilms)
Mention : Havas Media France pour Orange
Prix : Normandy Productions pour Breitling
Médias sociaux
Prix : Marcel pour Oasis
Mention : Publicis Activ Lille pour Castorama
Applications mobiles et tablettes
Prix : Normandy Productions pour Breitling
Contenus hors ligne
Edition
Prix : BETC Content pour Louis Vuitton
Mention : Amusement pour SFR
Audiovisuel
Prix et Grand Prix : M&C Saatchi GAD pour Havana Club International
Musique
Mention : BETC et BETC Music pour Air France
Branded content
Prix : Save Ferris Production pour Pepsi
Evènements
Prix : TBWA Paris pour SNCF
Mention : Microsoft pour UM – Ensemble
Campagnes intégrées
Mention : Marcel pour Contrex
Prix : Marcel et KR Media pour Oasis
