Suite aux récentes parutions liées à des propositions de relation presse Low Cost, Information Presse & Communication, première association du secteur, prend position.
On peut donc aujourd’hui prétendre, en toute impunité, assurer des relations presse pour 39 euros (même pas le prix d’une paire de chaussures !) ?
Au-delà du coup de gueule bien légitime que sont en droit de pousser les professionnels des relations presse, qui savent combien ce métier demande de rigueur, de suivi et d’expertise pour être efficace, on peut s’inquiéter sur le doute que pourrait semer de tels effets d’annonce, chez l’annonceur comme chez les futurs communicants :
– tentative de dégradation d’un métier par un discount qui ne pourra d’aucune manière tenir ses promesses,
– tentative de mettre en péril un secteur économique sain, qui en 50 ans a atteint une maturité et un sérieux reconnus,
– duperie totale sur ce que sont de véritables relations presse,
– création d’une grande confusion des genres (l’e-mailing n’équivaut pas à des RP et peut tout au plus en être un des outils)
– mis en péril d’emplois (qui peut salarier et créer des emplois en France à coup de 39 euros la prestation de service annoncée comme stratégique, ciblée et offrant une visibilité privilégiée ?…).
En rappel ici, les conclusions sur l’atelier Information Presse & Communication du premier Campus de la Communication (Juillet 2010 : RELATION PRESSE LOW COST, LEURRE OU MODELE ECONOMIQUE VIABLE ?
Dans notre métier des relations presse et relations publiques, le low cost est une escroquerie intellectuelle quel que soit le sujet, corporate ou marketing.Le low cost est un épiphénomène et ne semble pas correspondre à une réalité économique sur le marché français.Il est synonyme d’amateurisme, de risque, de standardisation, d’industrialisation qui vont à l’encontre de l’essence du métier qui par définition est basé sur des relations de confiance durables.Il s’agit de ne pas confondre plate-formes de diffusion (n’importe qui peut acheter un fichier presse) et professionnels des relations presse qui doivent fournir un travail de compréhension, d’analyse, de contenu et de conseil très en amont du premier dossier ou communiqué de presse. Ils doivent faire preuve de talent, de créativité et de responsabilité.
Information Presse & Communication (lien vers le site http://www.infopressecom.org/)
Propos recueillis par Alexia Guelte Morot, Responsable Communication Externe de l’Argus de la presse.
