Culture RP a rencontré Aurélie Romand, attachée de presse depuis 7 ans, spécialisée sur des sujets assez variés tel que les sujets de décoration, bricolage, BTP, jardin et patrimoine végétal, édition, médical… Elle propose aux entreprises des services pour développer leur présence dans les médias.
Objectif des Relations Presse
Les relations presse permettent de faire connaître auprès des journalistes une entreprise, une personnalité, un artiste, un produit, un concept…
Pourquoi faire des relations presse ?
- permet d’étendre la visibilité d’une marque, d’un produit, d’une société…
- se faire connaître auprès de différents publics : le public cible mais également d’autres cibles potentielles
- véhiculer l’ensemble des messages et valeurs de l’entreprise
- amplifier l’impact des actions de communication
- un budget moindre et un impact plus fort qu’une campagne publicitaire
- les lecteurs de la presse sont toujours plus attentifs à une information émanant d’un journaliste, qu’ils estiment qualifiée, qu’à une publicité, forcément subjective.
Les destinataires des Relations Presse
« Diffuser le bon message à la bonne personne »
- directement => journalistes
- indirectement => publics cibles (grand public et/ou professionnels)
« Diffuser le bon message au bon moment »
- coller à l’actualité
- envoyer les informations en fonction des calendriers rédactionnels des médias
- mise à disposition des informations presse pour permettre aux journalistes de trouver les informations presse quels que soient leurs recherches, le temps qui leur est imparti pour la rédaction, ou l’heure de la journée
A qui s’adresse les relations presse ?
Tout le monde a une bonne raison de communiquer : une marque, une entreprise, un produit, un lieux culturel, un évènement, un artiste…
La réflexion se porte ensuite sur le message à délivrer à la presse : en quoi cela est-il intéressant, innovant, différent ? Il faut aussi bien prévoir le timing pour prendre en compte la saisonnalité ainsi que les temps de rédaction. Une bonne campagne de RP se construit également sur la durée. Il ne suffit pas de communiquer une fois, mais bien de construire unevraie relation entre les médias et les communicants.
Qu’est-ce qu’une attachée de presse ?
Son rôle :
- instaurer ou développer une relation de confiance entre une entreprise, un produit ou un service et ses différents publics (clients, distributeurs, médias…)
- accompagner l’entreprise dans sa démarche de communication pour optimiser sa couverture médiatique ou valoriser et promouvoir son image
- anticiper les besoins de ces entreprises au moment où ces dernières sont elles-mêmes incapables de les cerner ou de les nommer avec précision
Le métier :
- délivrer le bon message, au bon moment, au bon interlocuteur
- cibler l’envoi de l’information pour gagner en efficacité
- s’assurer de la pertinence de l’information en fonction des thèmes rédactionnels
- créer de la proximité avec les médias grâce à une relation privilégiée et récurrente avec les journalistes
Son savoir-faire :
- rédaction et réalisation des outils de communication : dossier de presse, communiqué de presse, reportage…
- organisation de conférences, interviews, visites… pour la presse mais aussi le public
- suivi et conseils des communicants pour les diriger vers les bonnes méthodes de communication médias
