#Paroled’Agence
La crise a clairement privilégié les stratégies de communication Earned media.
Antoun SFEIR, CEO Epresspack
Les campagnes d’information et leurs audiences en forte progression en mars et avril 2020 sur un panel de 300 grandes marques et entreprises. Alors que les investissements publicitaires accusent de fortes baisses tous médias confondus, les relations presse et publiques restent, elles, dynamiques et actives en pleine crise du Covid-19. En mars et plus encore en avril 2020, Epresspack, éditeur de newsroom digitales au service des relations publics des marques et des entreprises constate une forte augmentation du volume des annonces émis par un panel de 300 grandes marques et entreprises internationales en direction des médias et des influenceurs ainsi qu’un doublement des audiences.
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Sur les deux mois cumulés mars-avril de confinement, les 300 entreprises ont émis 10 200 campagnes d’information (communiqués de presse, news, newsletters…) en progression de 24% par rapport à la même période 2019. Fait notable, ces annonces ont généré un doublement des audiences avec des visiteurs uniques en progression de 73% (917 600). Les pages vues, elles, augmentent de 37% à 1 440 000 pages vues. Pour le mois d’avril 2020, la tendance haussière du nombre d’annonces s’intensifie encore par rapport au mois précédent (5 500 annonces en avril contre 4 700 annonces en mars 20), les messages diffèrent sensiblement d’un mois sur l’autre.
Le volume de news Mars/Avril 2020 : 10200 + 24% par rapport à 2019, une part plus importante des audiences France, qui génèrent 78.2% du trafic en avril 2020, en progression de près de 20 points par rapport à avril 2019 (60% du trafic) et par rapport à mars 2020 (68%).
A noter que le panel des 300 marques et entreprises, étudié par Epresspack, est issu des secteurs de la Banque (15%), du Luxe (25%), de l’Hôtellerie/Tourisme/Transport (20%), de l’Energie/BTP (15%), Distribution (10%), Médias (4%) et Institutions publiques (10%).
Pour en savoir plus : https://epresspack.com/campagnes-information-et-audiences-en-progression-durant-le-covid19/
