Tribune de Fabien Aufrechter, Consultant Havas – Paris, Co-Président – NextGen RP.
Pour moi, les Relations Publics sont la discipline visant à construire ou améliorer le rapport entre une entreprise et son écosystème.
Les Relations Publics ne sont donc pas une science pure : elles sont par nature composites. Suivant les enjeux, elles peuvent prendre le visage du marketing, des affaires publiques, de la communication, de l’événementiel, du coaching, des métiers du digital ou encore de ceux de la data…et plus largement celles de tous les domaines permettant d’agir sur la relation entre une entité et ses publics.
Les Relations Publics se transforment donc naturellement, au grès de l’évolution des comportements des différents publics (cible finale) et de la révolution des médias (cible relai).
Et il ne faut pas confondre les Relations Publics avec les formes qu’elles peuvent prendre au grès des tendances.
Par exemple, la tendance actuelle est au marketing d’influence (pratiques consistant à capitaliser sur le potentiel de recommandation des influenceurs). Donc aujourd’hui, les RP qui sont une discipline caméléon, s’appuient de manière consistante sur cette discipline pour en tirer toute la puissance de feu. Mais si demain est au native advertising ou à d’autres formes d’influence, les RP feront de nouveau leur mue pour délaisser (en partie ?) le marketing d’influence au profit des disciplines qui feront leurs émergences.
Les clients ne se trompent d’ailleurs pas : le marketing d’influence n’est jamais qu’une partie de leur stratégie globale de Relations Publics.
Un outil très efficace mais qui ne se suffit généralement pas seul aux entreprises pour construire leur réputation.
Marketing, relations, digital, confiance, publics, médias, data, réseaux sociaux… et si nous parlions « INFLUENCE ».
N’est-ce pas le liant de toutes ces disciplines établies ou récentes, l’ancrage historique de l’écosystème des professionnels de la communication ? – Nicolas Jaunet, Directeur Marketing & Communication L’Argus de la presse l Groupe Cision.
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