#Paroled’Agence
Cependant beaucoup ne connaissent pas son histoire. C’est en 1906 que Ivy Lee rédige le premier communiqué de presse destiné à donner un point de vue différent sur la grève qui frappe l’industrie du charbon, l’information est reprise par tous les journaux. Ils retournent l’opinion en leur faveur grâce à un argumentaire qui fait l’unanimité dans la presse. Très vite, les Relations Presse s’imposent auprès des communicants comme une technique de conviction et d’influence.
L’un des plus vieux métiers du monde va traverser les époques sans une ride et renaître dans une version plus modernisée, digitale et écologique. Comme un bon « tube remixé » version « Dalida pour en arriver là » qui fait bouger son audience cible.
C’est un fait, les Relations Presse se sont imposées comme un outil stratégique pour les communicants. Quand on compte aujourd’hui plus de 4500 agences RP en France selon l’INSEE, les Relations Presse ont conquis les organisations. Ce chiffre parle de lui-même 83 % des professionnels dans les relations publiques restent très confiants et positifs quant à leur situation professionnelle future (Une étude menée conjointement par le SCRP et l’IFOP).
Un métier qui a surmonté les tempêtes et les attaques. Dans les années 2010 certains criaient, que les RP étaient mortes et ne correspondaient plus au monde digital. La vision des RP était ramenée à un simple carnet d’adresses et se voyait complètement dépassées, obsolètes, « old school » pour certains.
Les RP, c’est comme le bon vieux vin. Investir dans le vin est une démarche qui s’inscrit dans la durée et la patience, comme pour les RP. Vieillir comme le bon vin, acquérir de la maturité, devenir meilleur, « prendre de la bouteille » … La comparaison peut paraître désuète, absurde, pourtant, la métaphore du vin qui, vieillit et se bonifie ou s’abîme s’adapte à ce métier qui s’inscrit dans la durée.
Les Relations presse restent une source toujours aussi précieuse pour les journalistes.
Comme le communiqué de presse qui tire son épingle du jeu et endosse son manteau d’icône… Il est devenu un classique, un intemporel pour passer les bons messages et convaincre. Une présentation efficace et percutante en 1000 mots pour « pitcher » en peu de temps les médias d’une nouveauté, d’un événement.
En 2023, 78% des journalistes français pensent que le communiqué de presse reste un contenu utile et privilégié. Les attachés de presse sont plus essentiels que jamais : pour 45% des journalistes, c’est leur deuxième source d’information.
En presque 117 ans d’existence, les RP ont su étendre leur savoir-faire. Elles sont devenues indémodables, et portées par l’ensemble des marques de tout âge. Une réussite connue de tous les directeurs marketing puisque les RP se positionne comme l’un des outils les plus efficaces en influence et en crédibilité pour développer la notoriété d’une marque. L’outil préféré des marketeurs pour plus de 50%.
Les 3 enseignements des Relations Presse :
Enseignement 1# Relation
Si l’objectif principal est de transmettre des informations pour obtenir des retombées positives, il est important de développer une relation de confiance avec les journalistes qui peuvent crédibiliser le discours et valoriser les activités et l’actualité de l’entreprise. Le réseau de journalistes s’entretient, à chaque univers ses journalistes clés.
Enseignement 2# Responsable
Les relations médias jouent un rôle auprès des marques dans les grandes transitions de notre monde : environnementale, énergétique, industrielle, numérique. L’ambition des RP est de faire rayonner ses acteurs qui inventent et construisent le monde de demain. Les spécialistes des RP sont les plus à même de communiquer sur les engagements de l’organisation. Les RP ne s’improvisent pas. Une bonne stratégie médias, c’est avant tout le bon message, délivré au bon moment au bon journaliste.
Enseignement 3# Émotionnel
L’importance des histoires… Nos cerveaux retiennent naturellement mieux les histoires que les faits. Les histoires créent des résonnances profondes, émotionnelles et inconscientes. Le processus décisionnel est lié en grande partie aux émotions. Pour obtenir une action, changer une perception ou que l’on se souvienne de vous, racontez une histoire…
La finalité des RP est de raconter des histoires engageantes et pertinentes, écrites et illustrées, conçues sur-mesure pour une palette de plateformes et canaux, afin de générer de l’émotion et d’établir une relation de confiance auprès de ses publics cibles.
Nous serons toujours là pour vous !
