#MardiConseil
Influence, data, social media…Pour la 3ème année consécutive Cision a mené l’enquête auprès des professionnels de la communication et du marketing dans le monde pour dresser un panorama de leurs préoccupations et connaître leurs plus gros challenges à relever pour 2020.
Fort de ces enseignements, Culture RP vous propose 6 conseils pour mieux communiquer en 2020.
1- Investir dans le Earned Media
Le budget Earned Media est en hausse avec 34% d’investissement contre 26% l’année dernière. Bien que difficile à mesurer, il offre une crédibilité indéniable aux marques qui l’utilisent.
2- Travailler avec les médias traditionnels
Retour en force des médias traditionnels ! 61% des communicants déclarent axer leurs effort sur les journalistes/médias traditionnels au détriment des « nouveaux » influenceurs.
3- Miser sur les CP
67% des répondants affirment que le communiqué de presse reste un outil de communication majeur avec les médias.
Rapport Mondial de la communication
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4- Choisir des canaux adaptés
Chaque entreprise établit sa stratégie social media en fonction de la présence de sa cible sur tel ou tel réseau. Mais gardez en tête que 35% des répondants citent Facebook comme LE réseau social le plus pertinent dans leur stratégie de communication. On atteint même 43% en France. Instagram quant à lui atteint la seconde place avec 22 % au niveau mondial et 11 % en France.
5- Cibler les journalistes
60% des répondants citent les journalistes parmi les trois influenceurs les plus puissants en termes d’impact sur le comportement des consommateurs.
6- Mesurer l’impact de ses campagnes
51% des répondants consacrent au moins 10% de leur budget annuel à la mesure/le suivi/la compréhension de l’impact de leurs programmes de communication.
Pour accéder à l’étude complète, cliquez ici.
Cision et PRWeek ont mené l’enquête auprès de 527 professionnels de la communication et du marketing dans 7 pays (Etats-Unis, Canada, Royaume-Uni, France, Allemagne, Suède, Chine) pour dresser un panorama de leurs préoccupations et connaître leurs plus gros challenges à relever pour 2020.
