Quelles sont les valeurs que les Français attribuent aux courants politiques et aux principaux candidats ?
À l’approche de l’élection présidentielle, les principaux candidats ne cessent de se livrer à des échanges croisés sur les valeurs qu’ils défendent pour soutenir leurs différents discours de campagne. Dans ce contexte – et comme en 2012 – Wellcom, conseil en communication experte dans le domaine des valeurs, s’est penché sur les valeurs des courants politiques et des candidats à la magistrature suprême. Quelles valeurs sont de gauche ou de droite, de gauche et de droite, ou encore non identifiées ? Quelles valeurs sont portées par les principaux candidats à l’élection présidentielle ? A la faveur de la recomposition politique en cours, quelles divergences avec l’élection présidentielle de 2012 dans la manière qu’ont les Français de percevoir les valeurs de chaque famille politique ?
Les valeurs et ses couleurs politiques
L’identification partisane des valeurs s’est nettement atténuée depuis 2012
Si l’Autorité (44%) reste la première valeur associée à la droite, celle-ci connaît un très net recul depuis 2012 (62% de citations, soit une baisse de 18 points). En parallèle, la Sécurité connaît également un « déclin » marqué en tant que valeur associée à la droite (45% en 2012, 37% aujourd’hui, soit une baisse de 8 points), de même que le Patriotisme (de 43% à 37%, en baisse de 6 points). Cette évolution peut s’expliquer par un positionnement moins marqué des leaders actuels de la droite, notamment François Fillon, sur les questions régaliennes (sécurité, justice, immigration…) par rapport à la campagne de Nicolas Sarkozy en 2012. Au-delà de leurs aspects « symboliques », ces évolutions peuvent expliquer qu’en cinq ans de nombreux électeurs de droite sensibles aux thématiques sécuritaires voire « identitaires » aient reporté leur vote sur le Front national.
Comme à droite, les valeurs les plus « constitutives » de la gauche sont en repli : la Solidarité (40 % contre 56 % en 2012, en recul de 16 points), l’Humanisme (34 % contre 46 %, -12 points), la Générosité (32 % contre 43 %, -11 points), et dans une moindre mesure l’Ecologie (34 % contre 40 %, -6 points). Enfin, cinq valeurs qui recueillaient des scores supérieurs à 30 % sont aujourd’hui en dessous de ce score : Fraternité, Egalité, Proximité, Equité et Liberté. Là encore, le relatif « abandon » par la gauche de ces valeurs ont pu profiter à d’autres forces politiques, qu’il s’agisse des « Insoumis » de Jean-Luc Mélenchon mais surtout du Front national, qui a progressé ces dernières années dans de nombreuses « terres de gauche » (comme les Hauts-de-France où Marine Le Pen a fait plus de 40 % dès le premier tour des élections régionales de 2015).
Les valeurs accordées par les français à chaque candidat : le Patriotisme à 50% pour Marine Le Pen, la Tradition pour François Fillon à 38% et le Travail pour Emmanuel Macron à 35%
Parmi les 25 grandes valeurs proposées aux Français, sélectionnées sur la base des valeurs identifiées sur les sites des partis politiques et des récents discours des candidats à l’élection présidentielle, les sondés ont rattaché chaque valeur à une tendance politique puis à un candidat. L’analyse révèle les cinq premières valeurs attribuées par les Français, selon leur propre perception et leur appartenance politique, à chacun des candidats :
Jean-Luc Mélenchon est identifié par les Français comme porteur en priorité des valeurs
de Combativité (29%), de Solidarité (25%) et d’Humanisme (29%).Si le leader du mouvement « Les Insoumis » porte ainsi dans son « ADN » deux valeurs identifiées à gauche (Solidarité et Humanisme), il y ajoute donc la Combativité aujourd’hui davantage associée à la droite (23%) qu’à la gauche (10%), et par 30% des Français à aucune famille politique. Il est toutefois concurrencé sur ce créneau de la Combativité tant par Marine Le Pen (33%) que par Emmanuel Macron (31%).
Benoît Hamon, comme Jean-Luc Mélenchon, porte à travers sa candidature deux valeurs particulièrement associées à la gauche : la Solidarité (28%) et l’Humanisme (22%) auquel il y ajoute la Démocratie (23%).On note par ailleurs qu’en dépit de sa victoire à la Primaire sur un programme relativement nouveau, construit en opposition à la politique du quinquennat, le candidat socialiste porte, dans le même ordre, ces trois mêmes valeurs sur lesquelles était identifié François Hollande en 2012. Preuve s’il en est qu’en dépit des divisions à gauche, la « famille socialiste » est toujours identifiée par les électeurs sur un certain nombre de valeurs constitutives de son identité.
Emmanuel Macron porte de manière très marquée trois valeurs « socles » liées à sa candidature : le Travail (35%) la Combativité (31%) et la Performance (30%). L’analyse de ces valeurs permet en outre une compréhension du « phénomène Macron », passé en quelques années de l’anonymat au statut de favori pour la prochaine élection présidentielle, et de son positionnement souhaitant dépasser la gauche et la droite. Ainsi, des trois valeurs formant son profil, aucune n’est associée de manière marquée à l’une des familles politiques traditionnelles : en « cooptant » ces valeurs, il se place donc sur un créneau nouveau et attendu d’une grande partie de l’opinion : celle de l’efficacité.
La candidature de François Fillon porte à la fois la marque des valeurs de la droite et les valeurs portées par Nicolas Sarkozy en 2012 (Autorité, Combativité, Travail) puisque le candidat LR est d’abord associé à la Tradition (38%), à l’Autorité (34%) et au Travail (29%). Pour autant, sa candidature se démarque de celle de Nicolas Sarkozy en 2012 au sens où elle porte moins les valeurs d’Autorité, de Travail, de Sécurité ou encore de Patriotisme, mais davantage la Tradition, en lien avec ses prises de position sur ses valeurs religieuses.
Marine Le Pen bénéficie sans aucun doute d’un avantage majeur dans cette campagne qui est d’être associée fortement à cinq valeurs : le Patriotisme (50%), l’Autorité (43%), la Tradition (39%), la Sécurité (37%) et la Combativité (33%). Et si la Présidente du FN partage ces valeurs avec un certain nombre de ses concurrents (la Combativité avec Emmanuel Macron et Jean-Luc Mélenchon, la Tradition et l’Autorité avec François Fillon), il est à noter qu’elle dépasse systématiquement ses concurrents sur chacune de ces valeurs.
En synthèse : de nombreuses valeurs ne sont plus associées à une famille politique en particulier ; elles sont aussi considérées comme délaissées par la droite comme par la gauche. Les valeurs deviennent davantage « transpartisanes » et sont « désidéologisées ». Deux candidatures se caractérisent par une dynamique d’identification plus forte et par un positionnement marqué, susceptibles de générer de l’engagement : Marine Le Pen et Emmanuel Macron.
Méthodologie de l’étude Wellcom / Viavoice :
L’étude « Valeurs et Politique » a été réalisée en ligne par l’institut Viavoice du 6 au 9 février 2017 auprès d’un échantillon de 1017 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. La représentativité de l’échantillon a été assurée par la méthode des quotas, appliquée aux variables suivantes : sexe, âge, profession de l’interviewé, région et catégorie d’agglomération. Il s’agit de la 2ème vague d’une étude réalisée à l’identique en 2002. Comme tout sondage, les résultats de cette étude donnent lieu à des marges d’erreur statistiques qui correspondent à l’intervalle de confiance situé de part et d’autre de la valeur recueillie. A titre indicatif, les marges d’erreur admises pour un sondage de 1000 personnes sont de 1,4 pour un pourcentage de 5% ou 95% et de 3,1 pour un pourcentage de 50%.
*Wellcom et les valeurs : une expertise ancrée depuis plus de 15 ans
Wellcom s’intéresse aux valeurs d’entreprise depuis de nombreuses années, avec à l’appui déjà 4 études conduites sur les valeurs corporate en France et à l’international (Index International des Valeurs Corporate®), et une étude sur les valeurs de marques-produits (Marketing Brand Values Index®). Thierry Wellhoff, Président et fondateur de l’agence Wellcom, est notamment l’auteur de plusieurs ouvrages sur le sujet dont « Les Valeurs : Donner du sens, gérer la communication, construire la réputation » (Eyrolles-2009, réédité en 2010) et « L’entreprise en 80 valeurs », co-écrit avec Jean-François Claude (Editions Liaisons-2011).
