Tribune de Marie-Laure Laville, General Manager au sein de l’agence internationale LEWIS France.
Le réveil sonne ! Dans 2 heures, on vous attend pour une présentation. Quelle tenue vais-je mettre ? C’est toujours un casse-tête. Ce choix tend vers la facilité. Bien mariées, les couleurs participent à la présentation et à la réussite. Elles influent sur l’humeur, les envies et le comportement. Les couleurs et les émotions sont souvent associées. Les unes réveillent les autres et influent sur notre manière de penser et de voir les choses. Les couleurs ont un sens. Le code vestimentaire adopté lors d’un premier rendez-vous est le premier regard et la première impression que l’on porte sur vous. Comme le logo d’une marque : 1er symbole de l’identité visuelle de l’entreprise. Les couleurs en disent long sur notre personnalité, mais aussi sur chaque entreprise, chaque marque.
La composante visuelle de la couleur est plus assimilée et mémorisée que des mots. Lorsque vous vous rendez sur un site, ou un blog, c’est le logo et sa couleur que vous percevez en premier. En 90 secondes, grâce aux couleurs, le public se fera un avis d’une marque. Elles sont déterminantes à 62 et 90 % dans le process de décision ( Source ).
Vous ne choisirez plus vos couleurs par hasard
Bien souvent, les couleurs ne sont pas prises au sérieux. Erreur ! Les couleurs ne sont pas anodines. Elles transmettent des codes et des symboles, auxquels nous sommes sensibles sans le savoir depuis des lustres. Elles influencent l’environnement, les comportements et l’imaginaire.
L’étonnant pouvoir des couleurs
Un rouge à lèvres exerce un sex-appeal différent d’un noir à lèvres. Une serveuse de restaurant reçoit le double de pourboire si elle est habillée en rouge. Mais si leur QCM est souligné de rouge, les étudiants obtiennent des résultats moins bons que s’il est souligné de noir.
Et nous sommes tous plus créatifs entourés de bleu. La plupart des grandes civilisations ont eu l’intuition du pouvoir des couleurs, notamment pour soigner. La nôtre présente cet atout unique, grâce à la physique et aux neurosciences, de pouvoir expliquer pourquoi et comment. « L’Étonnant Pouvoir des couleurs« , de Jean-Gabriel Causse, Éditions du Palio.
Il est important de comprendre les effets psychologiques qu’elles peuvent avoir sur la communication.
Comment les couleurs fonctionnent-elles et quel est le message derrière de chacune d’elles ?
Les couleurs peuvent envoyer différents messages :
– Un message d’alerte : pour attirer l’attention par à une couleur particulière (ex. rouge =danger)
– Un message de séduction : pour éveiller les sens et susciter le plaisir.
– Un message de (ré)confort : pour créer une expérience positive.
Le bleu est une couleur sage.
C’est la couleur préférée des Français et des Européens. Les grandes symboliques du bleu sont la confiance, la force, la vie, l’intuition, ou encore la découverte. Le seul bémol : cette couleur symbolise aussi le dirigisme et la mélancolie. En matière de logo, il est associé à l’informatique, aux nouvelles technologies, à l’aéronautique… Exemples de logos : IBM, Twitter…
Le rouge est perçu comme une couleur chaude et dynamique.
Elle a un fort potentiel en communication et invite à passer à l’action. Le rouge symbolise l’amour, la chaleur, l’enthousiasme et la jeunesse, mais aussi la sensualité et la passion. Le rouge est utilisé dans le domaine des technologies, des voyages, mais aussi pour des produits foncièrement masculins. Le rouge est aussi employé pour attirer l’attention des consommateurs sur des dangers et interdictions. Exemples de logos : Puma, Red Bull, Quiksilver, La Société Générale.
Le blanc évoque la pureté et l’innocence, la propreté, voire la perfection.
Elle porte les symboles les plus forts : la vie et la mort.
La couleur verte est paisible, non violente. On lui trouve des vertus apaisantes et symbolise la chance. D’après certaines études, un environnement de verdure permettrait de réduire la fatigue. Il évoque aussi l’échec et l’infortune. Le vert est souvent utilisé dans le domaine de la santé, pour les entreprises en lien avec la nature. Tout ce qui est présenté comme un gage de fraîcheur et de naturel. Exemples intéressants de logos : Starbucks, BP, Tropicana, Land Rover, Lacoste, Hetz.
L’art et le sport ont contribué à redorer le jaune.
Il s’invite sur les maillots et les emblèmes. Il a un bel avenir devant lui. Le jaune s’associe à la bonne humeur et de la joie de vivre. Il est donc une image d’optimisme et de clarté.
Il est recommandé en communication événementielle ou promotionnelle. Cette couleur est beaucoup utilisée dans le domaine du tourisme (les destinations où il fait toujours soleil…), mais aussi dans un autre genre, ceux de l’agroalimentaire, ainsi que des assurances et crédits. Exemples de logos : METRO, La Fnac, Ikea, etc.
Le noir : couleur de l’élégance, du luxe, du haut de gamme et de l’élitisme.
Le noir comme le blanc, bien qu’ils ne soient pas considérés comme de vraies couleurs, symbolisent l’équilibre et le calme. Les marques Chanel, Gucci, Dior, ont opté pour le noir. Apple a aussi un logo noir uni aujourd’hui.
Le violet symbolise la créativité, la sagesse, la délicatesse, ou encore le rêve, d’un point de vue positif.
Les femmes sont plus sensibles au violet que les hommes ! C’est une couleur aussi mélancolique. Exemples de logos : Yahoo, Milka.
Comme le jaune et le rouge, la couleur orange évoque le soleil, la chaleur, la lumière et le feu.
Elle est reconnue pour transmettre la joie, le plaisir et l’optimisme. Cette couleur donne de l’énergie, force et endurance. Elle est appréciée pour représenter le domaine du sport, de la remise en forme, de la communication, de la distribution, le secteur des transports. Exemples de logos : Fanta, Orange, MasterCard.
Le rose est synonyme de tendresse, de douceur, mais aussi de bonheur, de romantisme et de féminité.
C’est un rouge atténué, sans agressivité. L’expression, « voir la vie en rose » le définit bien. On retrouve souvent le rose dans le monde de la petite enfance, des loisirs, ou de la gourmandise (confiserie, pâtisserie). Exemples de logos : Barbie, Roxy, Evian…
Le brun représente le domaine culturel et patrimonial, mais aussi culinaire.
Les marques de produits masculins et celles des produits du terroir tout comme le développement durable et l’écologie, en plus du vert.
Le gris accompagne la majorité des couleurs.
Il équilibre ainsi les impressions, entre sobriété et élégance. Les domaines qui utilisent le gris sont le design et l’univers du Corporate. Exemples de logos : agnès b., Swarovski.
Le doré est plutôt bien engagé, puisqu’il symbolise le prestige, la richesse, mais aussi la fécondité.
La chaleur et la fête sont également rattachées au doré ( Sources ).
Comme pour un logo, 3 codes couleur sont recommandés pour une tenue, sac et chaussures compris. Le port d’une couleur forte est recommandé avec une couleur avec un ton plus pastel et une couleur neutre, comme le noir ou le blanc.
Bref, l’influence des couleurs est certes le plus souvent inconsciente, mais elle n’en demeure pas moins redoutablement efficace ! Bien entendu, gardons en tête que notre perception n’est pas celle des autres et que, selon les personnalités, les couleurs peuvent avoir un impact agréable ou désagréable.
Enfin, selon les cultures et les pays, mais aussi les époques, la signification des couleurs diffère. Exemple : les Chinois associent le mariage au rouge et les Français au blanc. Il convient donc de bien respecter aussi bien les codes internationaux culturels que les codes émotionnels.
Source de la tribune sur les Echos : http://www.lesechos.fr/idees-debats/cercle/cercle-161727-une-bonne-tenue-cest-comme-un-bon-logo-il-faut-savoir-associer-les-bonnes-couleurs-2036615.php?
Merci à de Marie-Laure Laville pour son autorisation de publication 🙂
