#Paroled’Agence
Pour nos dernières publications de la saison sur Culture RP, on vous a concocté un cocktail de « bonnes pratiques » avec ce top 5 des articles en relation avec la thématique des relations presse. Pour ceux qui souhaite (re)découvrir les articles les plus plébiscités par nos lecteurs, nous vous souhaitons une bonne lecture et n’oubliez pas de vous abonner aux alertes Culture RP 🙂 !
Surcommuniquer pour compenser est le plus sûr moyen de dégrader la relation des journalistes avec les attachés de presse et donc, in fine, avec les entreprises et leurs marques.
Emilie Molinier-Ravage, Directrice associée de l’Agence Maarc
1- ¼ des communiqués de presse sont jugés pertinents : 3 conseils pour être dans le bon
Après avoir interrogé 3272 journalistes à travers le Monde, une étude Cision révèle une relation Journalistes / Attachés de presse à améliorer, avec seulement 44% des journalistes se déclarant satisfaits de leur collaboration.
Immédiateté de l’information, fake news, avènement du digital, diminution des ressources dans les rédactions… le métier de journaliste connaît de nombreux changements. Cela impacte par ricochet le rôle des attachés de presse et les professionnels des relations presse.
Dans ce contexte mouvant, le communiqué de presse reste pourtant la source d’information la plus utile pour les journalistes. Selon l’Étude mondiale de la relation journalistes/attachés de presse réalisée par Cision, 72% des journalistes interrogés plébiscitent le CP et le considère comme étant la source d’information la plus fiable.
Lire l’article complet ici : https://culture-rp.com/relations-presse-medias/%C2%BC-des-communiques-de-presse-sont-juges-pertinents-3-conseils-pour-etre-dans-le-bon/
2- Le contenu au cœur de la stratégie RP.
Tribune de Marie-Laure Laville, Senior Director Consulting chez Open2Europe, Founder MLD Consulting Agency, Ex Managing Director LEWIS France
L’enjeu des marques est de développer un nouveau récit…
« Pour le marketing de demain, il est impératif de raconter des histoires pour captiver son auditoire. Et les réseaux sociaux sont un levier d’envergure inespérée en la matière. Le véritable enjeu pour les marques est de s’intégrer à un nouvel environnement. Dans le contexte actuel, les mots « éthique » et « transparence » sont des termes qui reviennent régulièrement dans le discours des marques qui souhaitent se rendre plus accessibles auprès de leurs communautés. L’enjeu des marques est de développer un nouveau récit : celui d’une marque qui ne ment pas et qui rend son mécanisme de production transparent. «
Lire l’article complet ici : https://culture-rp.com/relations-presse-medias/le-contenu-au-coeur-de-la-strategie-rp/
3- Un outil gratuit pour tester vos communiqués de presse.
Cision propose sur son site un outil gratuit permettant aux communicants de tester leurs communiqués de presse avant de les envoyer aux journalistes.
D’après la dernière étude Cision réalisée auprès de 3272 journalistes à travers le Monde le communiqué de presse est toujours le contenu préféré des journalistes. Un CP bien réalisé est donc une information relayée !
Titre trop long ? Manque de visuels ? Pas assez de citations ? Identifiez comment optimiser vos communiqués de presse pour une meilleure couverture médiatique. Testez les avant de les diffuser à vos contacts journalistes !
4- Ne cantonnez pas les RP aux Relations Presse !
Tribune Régis Thibault, Directeur du pôle RP et Influence – Gulfstream Communication : Ne dîtes plus Relations Presse, mais Relations Publics…
Les RP ne peuvent plus être réduites aux Relations Presse, et à cette image d’Épinal de l’attaché de presse aux abois face aux journalistes !
Régis Thibault,
Lorsque j’ai commencé ma carrière au sein d’agences de RP, il est vrai que la préoccupation première des équipes (ainsi que des clients) était la mise en relation avec les journalistes, le travail très appuyé de relances, l’organisation de conférences et, in fine, la génération de pressbooks lourds comme une armoire normande !
Fort heureusement, l’intérêt unique pour cette compilation indigeste de retombées médiatiques s’est émoussé, au profit d’ambitions plus larges, et certainement plus pertinentes.
En effet, puisque les RP étaient avant tout des professionnels de l’intermédiation, pourquoi ne pas valoriser la capacité de ces talents, de ces agences à créer du lien, des relations, avec l’ensemble des publics qui gravitent autour de la marque, de l’entreprise.
C’est ainsi qu’est née cette volonté de capitaliser sur ce travail relationnel pour atteindre des communautés de plus en plus variées, et générer des relations avec TOUS les publics.
Lire l’article complet ici : https://culture-rp.com/relations-presse-medias/ne-cantonnez-pas-les-rp-aux-relations-presse/
5- 3 conseils pour que les journalistes traitent votre info.
En partenariat avec le Press Club de France, découvrez comment faire en sorte que votre info soit reprise. Comment faire pour attirer le regard des journalistes sur les informations de sa marque ?
1er conseil : Bien choisir votre canal de communication.
Les journalistes utilisent plusieurs sources pour trouver leur prochain sujet. Ils soulignent préférés recevoir des informations via :
- Des communiqués de presse : 72% des journalistes les plébiscitent pour recevoir des informations pertinentes.
- Les réseaux sociaux : Twitter ou LinkedIn en fonction des sujets traités.
- Les rencontres et le réseau : discuter avec les gens les aide à trouver des thèmes à creuser et leur permet de créer du relationnel.
A contrario, les agences de presse comme l’AFP, rencontrent de moins en moins de succès. La course à l’immédiateté freine leur utilisation par un grand nombre de journalistes qui n’ont pas le temps d’attendre les multiples vérifications.
Les journalistes fonctionnant en flux tendu, ils préfèrent donc faire les vérifications par eux même.
Ensuite, il faut adapter votre communication en fonction des journalistes …
Lire l’article complet ici : https://culture-rp.com/relations-presse-medias/3-conseils-pour-que-les-journalistes-traitent-votre-info/
Bonne lecture 🙂
